舔屏综艺《饭饭男友》强代入高黏度高垂直，甜蜜撩动少女心 2017-05-18 传媒圈 传媒圈 chuanmeiquanzi 全媒体、全流程、全产业链的传媒资讯与传媒评论公众平台！订阅者为各大电视台 、报纸、杂志，电台、各大网络媒体的台长、总编、CEO及高管，还有媒体记者、编辑、营销、广告、策划等人士。  马可好帅哦，眼睛真的会放电；撩完别跑啊，好爱沉浸在音乐里的迪老师；帅学长！高甜学长曾舜晞，就是来看你的…… 随着女性消费意识崛起和消费能力的提升，“男色消费”野蛮生长，在颜值经济盛行的当下，综艺节目也更加注重挖掘粉丝的价值进行跑马圈地。 作为爱奇艺第二季度综艺领域播放冠军，《饭饭男友》第八集播出后总播放量近1.8亿，单集最高播放量破2600万，《饭饭男友》首创“女主第一视角+男神剧情VCR”满足了广大女生的男神恋爱梦想。 这档强代入感的综艺以女主视角拍摄，由七大不同系列男神构架虚拟的完美爱情童话，结合VCR和脱口秀的模式，在瞄准年轻女性的同时，也挖掘用户思维，高黏度完成话题的生态闭环，释放最大粉丝福利。 强代入感的女主视角拍摄 七大系列男神构架完美的爱情童话 犬系男友陈学冬、豹系男友马可、熊系男友魏大勋、兔子系男友刘宪华、狐系男友Push、企鹅系男友曾舜晞、狮子系男友迪玛希。《饭饭男友》每一集都在讲一个和爱情有关的小故事，每一集的男神都会有自己独特的人设，这些人设都是女生会幻想的一些爱情角色。 为了增加代入感，《饭饭男友》所选择的男神都是没有结婚的，公开报道的都是单身的状态，“师生恋”、“姐弟恋”、“办公室恋情”，《饭饭男友》每一期的主题也经过精心设计，都是恋爱中最常见的类型，这样更容易让女方产生幻想，代入剧情，从而更容易女方构架虚拟的完美爱情童话。 除此之外，《饭饭男友》由VCR和脱口秀构成，VCR占了整个节目的将近一半，整个镜头以女主视线所看见的为标准拍摄，在这些剧情当中，女主全都是不露脸的，包括女主对话的时候都不出声以字幕代替。 “真的是超级超级撩啊”、“现实的大学里面哪有曾舜晞这样的学长，期末考试才能看得到”、“我男朋友好帅，表白陈学冬” 、 “我迪是熊猫滚滚 啊”，在《饭饭男友》的节目评论中，类似这样的代入感言论无所不在，不同于其他电视剧和综艺节目，《饭饭男友》最大的特点就是强代入感，这种代入感贯穿节目的始终，从人设到主题再到最大化的体现的拍摄视角，《饭饭男友》将代入感发挥到淋漓尽致，也凸显出互动综艺的本质。 VCR和脱口秀重复循环 《饭饭男友》高黏度完成生态闭环 近年来，国内综艺模式大体有这三种，一个真人秀，一个脱口秀，一个情感类综艺，但囿于模式的重复性，观众难免会出现审美疲劳，随着观众的迭代能力提升，综艺节目也面临着模式的疲软失灵。 《饭饭男友》将VCR和脱口秀结合在一起，脱口秀现场由沈南、吴宗宪主持，大王、吴映洁、徐晗为常驻嘉宾，柳岩、范湉湉、张蓝心都来当过飞行嘉宾。 马可办公室恋情一期，当VCR中提问：“意外接吻，怎样才能打破尴尬的气氛”？屏幕中随即出现四个问题，嘉宾就这个问题进行选择，当嘉宾对意外的接吻心花怒放进行探讨做出选择题后，节目回到VCR，马可逐一对四个答案进行反馈打分，在回答四个答案期间，嘉宾也就着每个答案展开探讨。 《饭饭男友》利用了VCR打造虚拟的场景想象，又利用脱口秀发散话题，而VCR和脱口秀的利用并不是孤立的，而是相辅相成，共同推动，VCR剧情为脱口秀制造话题，棚内的人就着VCR作为谈资，在讨论激烈后又会重返VCR观看结果，进一步在制造话题。 《饭饭男友》每一集当中大概就有六个这种小片段，把这个模式去重复六遍，这样就会不断有波峰和波谷，一直有话题，当这个话题聊得一定的时候又有新的话题进来，又有新的问题等你去解答，VCR和脱口秀重复循环，这种模式吸取VCR和脱口秀各自的特点，又将他们置于一个闭环中，这样闭环的生态系统增加了女生观看节目的留存率，也增加了节目的黏度。 瞄准年轻女性观众参与“零门槛” 高垂直“素星互动”释放最大粉丝福利 《饭饭男友》瞄准18到30岁的年轻女性观众，这些群体大都富有想像力，具有浪漫主义气息，并且消费能力和独立意识较强。 相对其他竞技类节目，《饭饭男友》就是想让女粉丝和男神谈恋爱，就是这样特别简单的逻辑，不需要特别复杂，不需要观众去了解一些规则，观众只需要跟着剧情去体验和互动就好了，这种“零门槛”的参与度也最大程度吸引了女性观众，他们可以随后进入随时跳出，既有代入感，又不至于太费力。 节目组透露，很多观众的留言中，最明显的反馈就是对着屏幕傻笑，这也侧面反映出观众真的觉得这个节目在跟她对话，我们平时看电影看综艺也可能是这些明星，但是很难发自内心的笑出来，但在这个节目很常见，大家会觉得脸很红，真正去体会到了互动的综艺。 当前星素互动成为很多综艺节目注入的元素，星素互动的本质目的也是为了提高节目的互动性，但星素互动往往以明星为主，素人为辅，所谓的星素互动，观众更多是抱着看八卦的猎奇心态，也难以发挥星素互动最大的成效，《饭饭男友》则反其道而行之，与其说是星素互动，不如说它是素星互动，真正意义上挖掘了星素互动的本质，释放出最大的粉丝福利。 《饭饭男友》这档主观视角的综艺正是移动互联网用户思维的体现，这样的综艺符合互联网的气质，也是综艺节目发展新的趋势和方向。 目前VR平台很多内容如游戏等都是主攻男性市场，大部分制作粗糙情节简单甚至无情节，女性市场、制作精良的内容有很大空缺。节目中透露，第二季将加入VR的元素，使真实体验加强，这类主观视角内容是VR内容的未来。除此之外，第二季剧情也会稍稍提升，加入悬疑、喜剧一些元素，但重点仍然突出恋爱甜蜜的感觉。 《饭饭男友》这档综艺定位年轻的女性观众，也足够了解这个群体，无论是从主观拍摄视角，还是节目流程的闭环，还是观众参与的零门槛，在粉丝经济时代，《饭饭男友》强代入感真正意义上开启了互动综艺的新时代。
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