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在第十三届深圳文博会最大的一号综合馆里,有一处面积不大的展场,相比周围人群攒动的展台,它显得有些安静。来展台的人或静静地观看产品或不停的拍照留念。这就是由文化部主办的“文化文物单位文化创意产品开发成果展”。有30多家文博单位的文创产品在此亮相。其中不乏故宫、国博这些知名的文博单位,也有一些地方上的文博单位。 2016年5月份,国务院出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》,对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发工作做出部署。时隔一年,政策落实如何,这次展览给了一个很好的展示。 展览的承办方中外文化交流中心李宇告诉中国经济网记者,展览最初考虑用四个场景化来展示,包括让文物资源火起来,文化IP成就生活之美,与互联网+数字技术融合,文化IP和文化产业协调发展。然而报名的文博单位超出了预想,考虑到场地有限,因此改成了成果展,只展示了30多家文博单位的一部分文创产品,大部分单位的产品只放了一两种,“这个展示并不是为了售卖,更多的是为了提升大家对文创产品的认识。”
什么是成功的文创产品? 文创产品不仅仅是一个展示品,更重要的是“飞入寻常百姓家”,融入到大众的日常生活当中。文创产品应该成为一种生活场景化或者生活实用化的一种诉求。 李宇认为,一个成功的文化创意产品应该满足3个要求。第一,IP具有普世价值,第二,产品的创意设计、制作真正能够达到与众不同,第三个就是产品实用价值是否得到市场的认可。 然而中国经济网记者采访中发现,除了一些知名的文博单位,大部分的文博单位在文创产品自主开发上都面临着缺钱缺人缺运营的窘态。文化创意产品开发人才不足,尤其是创意研发、经营管理、营销推广人才紧缺等制约文创产品开发。 李宇认为,自主开发永远慢于社会力量参与的众筹众创,市场和设计师团队会对于产品开发有重大的影响,“有成熟的市场,那么市场能教育、引导你。有很好的设计师或者团队,他们能够帮你开阔视野,创造更多产品放在市场上去试验,两方面缺一不可。一个是眼界问题,一个是资金问题。” 文创产品的开发只有真正面对市场,面对大众需求,才能成为产业化发展的一个方向。
如何破解机制问题? 谈到发展,大部分的文博单位都会谈到机制的问题,作为试点单位之一的北京鲁迅博物馆,其相关负责人在接受中国经济网文化产业频道记者采访时曾经表示,尽管馆里非常希望投入更多的精力和物力进行文创开发工作,但碍于开发风险和没有专门的项目资金,很多时候,这种想法并没有办法完全实现。还有一些文博单位积极性不高。 李宇认为,体制机制问题是发展过程中的问题,但现阶段制约发展的因素还比较多,还有产品质量问题、市场问题。 2016年5月份,文化部等部门发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,2017年1月份,文化部、国家文物局确定备案了154家试点单位,要求各试点单位承担“先行先试”的重要职责,各级文化、文物部门要积极鼓励、支持各试点单位开拓创新、大胆探索,并给予政策措施保障,健全合理的容错纠错机制;积极协调相关部门支持保障试点工作。 国家有了相关政策,关键还是文博单位勇于突破的决心。领跑还是跟跑取决于文博单位的态度。对创意产品的发展来说,走出去就是一马当先。 在第十三届深圳文博会最大的一号综合馆里,有一处面积不大的展场,相比周围人群攒动的展台,它显得有些安静。来展台的人或静静地观看产品或不停的拍照留念。这就是由文化部主办的“文化文物单位文化创意产品开发成果展”。有30多家文博单位的文创产品在此亮相。其中不乏故宫、国博这些知名的文博单位,也有一些地方上的文博单位。 2016年5月份,国务院出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》,对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发工作做出部署。时隔一年,政策落实如何,这次展览给了一个很好的展示。 展览的承办方中外文化交流中心李宇告诉中国经济网记者,展览最初考虑用四个场景化来展示,包括让文物资源火起来,文化IP成就生活之美,与互联网+数字技术融合,文化IP和文化产业协调发展。然而报名的文博单位超出了预想,考虑到场地有限,因此改成了成果展,只展示了30多家文博单位的一部分文创产品,大部分单位的产品只放了一两种,“这个展示并不是为了售卖,更多的是为了提升大家对文创产品的认识。”
什么是成功的文创产品? 文创产品不仅仅是一个展示品,更重要的是“飞入寻常百姓家”,融入到大众的日常生活当中。文创产品应该成为一种生活场景化或者生活实用化的一种诉求。 李宇认为,一个成功的文化创意产品应该满足3个要求。第一,IP具有普世价值,第二,产品的创意设计、制作真正能够达到与众不同,第三个就是产品实用价值是否得到市场的认可。 然而中国经济网记者采访中发现,除了一些知名的文博单位,大部分的文博单位在文创产品自主开发上都面临着缺钱缺人缺运营的窘态。文化创意产品开发人才不足,尤其是创意研发、经营管理、营销推广人才紧缺等制约文创产品开发。 李宇认为,自主开发永远慢于社会力量参与的众筹众创,市场和设计师团队会对于产品开发有重大的影响,“有成熟的市场,那么市场能教育、引导你。有很好的设计师或者团队,他们能够帮你开阔视野,创造更多产品放在市场上去试验,两方面缺一不可。一个是眼界问题,一个是资金问题。” 文创产品的开发只有真正面对市场,面对大众需求,才能成为产业化发展的一个方向。
如何破解机制问题? 谈到发展,大部分的文博单位都会谈到机制的问题,作为试点单位之一的北京鲁迅博物馆,其相关负责人在接受中国经济网文化产业频道记者采访时曾经表示,尽管馆里非常希望投入更多的精力和物力进行文创开发工作,但碍于开发风险和没有专门的项目资金,很多时候,这种想法并没有办法完全实现。还有一些文博单位积极性不高。 李宇认为,体制机制问题是发展过程中的问题,但现阶段制约发展的因素还比较多,还有产品质量问题、市场问题。 2016年5月份,文化部等部门发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,2017年1月份,文化部、国家文物局确定备案了154家试点单位,要求各试点单位承担“先行先试”的重要职责,各级文化、文物部门要积极鼓励、支持各试点单位开拓创新、大胆探索,并给予政策措施保障,健全合理的容错纠错机制;积极协调相关部门支持保障试点工作。 国家有了相关政策,关键还是文博单位勇于突破的决心。领跑还是跟跑取决于文博单位的态度。对创意产品的发展来说,走出去就是一马当先。 |
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