 《传媒经济学教程》是人大新闻学院初试必考的一本基础教材，也是一本难度稍微比较高的教材，主要原因是涉及了一定的经济学方面的内容，有些缺乏经济学背景、基础的同学很难理解。但实际上传经的题目并不会考察得特别深，纯经济学的一些理论也不会直接提问，大家以理解、融会贯通为主，“传媒”部分或与之相关的部分更加重要。 打开方式 ①了解最基础的经济学视角，学会用经济学的基础理论分析传媒领域发生的现象，并能够分析其本质。还能够根据对现有现象的归纳、总结、分析，探寻出一系列传媒领域的新趋势。 ②本书有一部分纯经济学部分的内容不需要学习或只需要简略学习，尤其是涉及经济学模型的部分，可根据自身基础酌情增减学习量，重心仍要放在与传媒贴得较近的部分上。 ③本书出版时间较早，上次再版的时间仍在2011年，书中有许多案例比较陈旧，一些发展规律、趋势的分析也比较过时，建议大家结合喻国明老师最新的一些论文和观点辩证看待。世界在随时发展，传媒行业最大的特点即是瞬息万变。 重点范围 每章的“本章小结”部分一定要看，简单的经济学概念最好系统总结掌握一下。 黑色字体为详细看，蓝色字体为略看。 第一章 1.1 什么是传媒经济学 1.2 中国传媒经济学四次比较大的突破 1.3 传媒经济学的三种研究视角； 传媒经济学的研究范式； 传媒经济学要解决的基本问题； 1.4 纯公共物品、准公共物品和私人物品； 影响传媒产品性质变动的因素； 传媒产品性质动态模型； 1.5 二元产品市场 1.6 传媒产业两大商业模式及其动态性 1.7 全节
第二章 2.1 西方经济学框架的作用； 传媒行业的特殊性； 2.2-2.5 全节 2.6 略看
第三章 3.1 略看 3.2-3.3 碎化和极化； 3.4 效用与代价的组合；网络的外部性；边际效用递减规律； 消费者均衡与消费者剩余；
第四章 规模经济与规模不经济； 文化折扣；范围经济；协同效应 4.4 极长期
第五章 需求弹性； 供给表与供给曲线； 均衡价格； 供求规律与资源配置；
第六章 6.1、6.2、6.4全节；壁垒；
第七章 7.4、7.5全节
第八章 垄断；产品差异化； 寡头；价格歧视；
第九章 市场失灵；外部性；政府规制；政府失灵；（注意结合传播学部分内容） 9.1.4全节 9.2.2-9.2.3 除模型外内容 9.3全节
第十章 10.1全节 10.2全节
第十一章 11.1 比较优势理论；要素禀赋论； 11.1.4 全节 11.2 全节 11.3 文化折扣；文化例外；文化主权 11.4.1 全节 11.4.3 全节
第十二章 12.1 全节 12.2 全节 12.3 案例详细看 其他略看 12.4、12.5 12.6 案例详细看 12.6.4全节
第十三章 案例详细看，案例总结部分略看
第十四章 14.1 全节 14.2-14.3 全节 14.4 迪士尼公司案例
第十五章 全章 考研经验和故事： 小小班开课计划和示例可见：
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