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「天气好热！周末陪我去买衣服吧？」 「费那个劲干吗？楼下优衣库买件T恤就得了！」 从大学生，到拿工资的小年轻，你们还真把优衣库当成「便民T恤大卖场」了？
的确，从一线到三线城市，全中国的优衣库都长一个价。但是你可千万别小看这个面向平民的牌子—— 在国外，每一家优衣库都能孕育最骚的灵魂！ 美国 打着艺术的招牌，做着艺术的买卖 昨天，优衣库刚刚在纽约开了一家「游戏厅」！ 因为和任天堂出了合作款，他们专门打造了一个充满任天堂游戏彩蛋的空间。堆满游戏机，随便体验随便玩。 可惜，国内的任天堂玩家只能望眼欲穿，这套合作款最近只会登陆中国香港。 想在优衣库店里玩游戏？你想想就行了！ 打从2005年进入美国，优衣库在营销上就坚持以当代艺术为主题进行合作。 2013年，优衣库就曾与美国纽约现代艺术博物馆MoMA合作，在每个周五的晚上，让参观者免费进场。 和动不动就收取高额门票的博物馆相比，这个举动令优衣库在热爱艺术的美国人民心里犹如圣母： 上一年，优衣库与美国策展第一人Jeffrey Deitch合作。 集合一批刚冒尖的艺术家，把他们创作的生活用品放到纽约全球旗舰店进行销售： 今年，优衣库更是脑洞大开。 蹦出室内，在纽约市的10个公园里举办公共艺术展： 完全贴合纽约艺术氛围的营销，令优衣库变成纽约文青们热衷的品牌。 即使对艺术并不感冒，路过看到主题鲜明而有趣的门店装修，也忍不住进去逛两圈： 英国 梦幻国度，满足每个人自由的心 优衣库全球创意总裁John Jay曾说： 「英国伦敦是全世界最具创意文化的乌托邦。」 去年3月，优衣库位于伦敦牛津街的全球旗舰店开张时，宣传主题就是：乌托邦。 在商店正式开张前，为了提前引起关注，优衣库还联手插画家Jean Jullien，把充满童趣的作品贴在墙上： 为贴合伦敦年轻人喜好，当地店面装修也极具梦幻色彩： 法国 时尚之都，人人都是icon 在时尚之都法国，几乎每个年轻人都愿意倾尽所有，踏进时尚的圈子里。 聪明的优衣库看透这一切，2015年10月优衣库联手爱马仕前创意总监Christophe Lemaire，在位于巴黎的旗舰店发布联名系列。 能以白菜价买到爱马仕设计，每个年轻人都不可能拒绝，更何况是巴黎的年轻人。 优衣库和Christophe Lemaire两次合作以后，发现这路子走得实在太对。 想尽办法拉拢Christophe Lemaire，任命他为优衣库艺术总监，全权负责品牌新产品线Uniqlo U。 除了Christophe Lemaire，优衣库还与法国名模Ines de la Fressange长期厮混在一起。 上一年，优衣库和Christophe Lemaire就以「1960 年代的巴黎时尚」为主题发布一系列联名款，透漏着浓浓的法国味儿。 不仅年轻人，即使是圈内各路名人都对这个平民品牌十分买账： 日本 年轻人就该有态度 优衣库在日本，就是有态度年轻人的代表。 但在新兴品牌源源不断出现后，优衣库依旧需要在「如何抱紧更多年轻人」不断努力。 去年4月，他们请来了30位明星帮年轻人解决「今天要穿啥」的难题—— 客人只要在优衣库官网上选择穿衣风格与自己相似的icon ,之后的每个月都能收到自己选择的icon精选印花T恤，时间持续整整5个月。 每次打入一国市场，优衣库都能融入当地文化氛围，简直是外国品牌本土化的黄金公式—— 用一个词形容这个国家，然后变成自己在当地的品牌形象。 看完了国外的洋气优衣库，我们再回头含泪看看国内... 快点把大爷大妈排长队的店，统统改成游戏厅吧！ 图片均转自网络 原创文字，欢迎转发朋友圈 |
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