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我在猪八戒，服务全世界 第 11 期 开 篇 “春分，具有象征意义，它预示着万物的萌芽、生命的初期，更有生机勃勃的寓意。”对服务农产品项目居多的王经理和团队来说，这个说法肯定会令雇主更有亲切感。2010年，春分品牌设计就这样诞生了。  力 彑 -?- “春分”生命中的几根救命稻草 夂 小 回想起2002年，春分的王经理还是一个初出茅庐的工业学校的艺术设计专业的毕业生，想回到西安找一份“对口”的工作，谁知道处处碰壁。 好不容易，一家广告公司收下了他，也开启了他进入广告界的大门。工资低、加班严重，但“穷人的孩子早当家”为了赚钱也只好抽空在威客网站上以个人身份接点做LOGO的私活，一年才赚了4、5000元。 直到2009年，几个合伙人决定出来单干，靠以前线下的客户积累，春分维系着正常运转。但是，随着纸媒的衰弱，原本吃香的品牌画册却渐渐失去了原来的市场占有率，这类的专业人员也渐渐流失。 有一天，西安要举办一次大型会展，客户找到王经理，“哪怕做简单点，你们做的我也放心！”就是客户的这句话，春分接下了这个订单，并且立马调整了公司业务方向——会展空间设计及布展。 没想到，客户的信任为春分带来了新的生机，发展至今，会展空间设计已经成功占领了春分70%以上的业务。   然而，即使找到了新出路，公司也不能跟上市场的节奏快速发展，业务始终很难走出西安，走出陕西。 正在王经理有点迷茫的时候，猪八戒网西安园区落地了，有过威客经验的他立即决定入驻。  王经理认为：西安不同于其他城市，除了几个国企就没有更多大型的市场渠道，公司要谋求更进一步的发展，势必需要像猪八戒网这样的平台给春分提供机会。 力 彑 -?- 春分的长情，见证了关中名村的发展史 夂 小 时间倒回到2006年的夏天，春分还“八字没有一撇”，王经理也还是那个勤勤恳恳的设计师小王。有一天，一位郭姓的党支部书记找到了小王所在的公司，说希望在自己就职的关中小村落里建个农家乐带村民致富，需要一些品牌设计和包装。因为小王的老家正好在邻县，小王就顺理成章地成了这个项目的设计师。  但是有一个很现实的问题：那就是这个村子没有山、没有河，村落建筑也不算古旧，唯一的特色就是至今还保留着5、60年代的集体所有制，再加上村子在关中地区北部，与陕南地区大片农家乐的竞争激烈相比，这里“清静”多了。 但村子仍旧是一个没有特色的普通村落，即使设计出了LOGO、创立了品牌，没有故事，这一切都没了灵魂。 然而，郭书记并没有放弃，他跑遍大山大河就是为了寻找到能带给这个村子特色的灵感，直到他找到山西运城的一座古村，在那儿遗留的几十间破房子。郭书记狠下心将这几十间破房子的一砖一瓦都编上号，原原本本地在关中村子里建了起来。破房子成了宝贝，成了特色，成了村子的灵魂。 老房子拆了又建，花了好几年的时间，也等来了关中环线的开通。原来需要3、4个小时的路程，现在只需要1个半小时就能到达。农家乐有了便捷的交通、特色的古建，前来游玩的人自然就多了起来，第三产业也在这里开始遍地开花，关中特有的农家小吃也成了这村子的另一亮点。   从无到有，这个名叫“袁家村”的村子花了6年时间成为了关中第一村，有了“陕西的丽江”的称号，设计师小王也成了春分的王经理。 他不仅参与了前期的品牌设计，还帮郭老板确定了村子的定位——关中印象体验地。品牌设计中，一切都以关中大地浓厚的历史积淀为基础，用一枚古印来表示再合适不过了。 繁体变形后的“關”字，加粗的“门框”生动地表现出关中民风的粗犷和豪放；“门”内的马勺则是关中民间艺术品的再现。 一个LOGO窥见历史，民俗独特之美与细节之美更是让这个“關”字展现出关中厚重的历史底蕴。再将这枚古印运用到村子的VI设计、产品包装、广告画面、画册设计等各项产品上，浓郁的古风古韵随之而来。    如今的袁家村，乘着国家政策扶持的春风，再加上自身的努力建设，这个关中平原腹地的小村子获得了新生，已成为了以昭陵博物馆、唐肃宗建陵石刻等历史文化遗迹为核心的旅游体系。 作为陪伴它成长的春分品牌设计来说，它是这个村子一砖一瓦、一草一木、一店一景演变的见证者，它也是最了解这个村子的团队之一。所以在每一次的设计中，春分都大量融入村子里才有的传统民俗元素，市井百态的氛围，宛如一幅关中版的“清明上河图”。 每逢周末及小长假期间，袁家村日客流量超10万人，年接待游客200多万人，实现旅游综合收入过亿元。  力 彑 -?- 认清市场，调整步伐，再出发 夂 小 2017年3月，春分入驻了猪八戒网。在王经理看来，入驻猪八戒网是一次有效打开市场的机会，这里会有来自五湖四海的雇主，生意可能还会做到国外去。 有一次，在会上王经理这样说过：“猪八戒网服务全世界，市场不就有了新的突破口吗？而且我们不仅要做好会展空间设计、品牌设计，还要拓展出新的业务。现在不是流行跨界吗？我们也能做到！”于是，春风就跨出了品牌设计的界限，开辟了会展空间设计、插画两个主要业务口。 春分的主要核心成员差不多都有长达10年的从业经验，他们在业界沉浮主宰多次，早已根据西安甚至陕西的市场有了深刻的认识，他们知道LOGO不只是LOGO，而是要打造品牌。这在全国都是不变的道理。 打造品牌势必又需要企业文化支撑，从而延展到空间设计应用，这是一个能与全国市场接轨的业务体系。而春分不仅具有品牌设计的能力，还有空间设计的经验，现在已经接下西洽会和渝洽会上的展会设计工作，就是最好的证明。 1929年，32岁已为人父的林散之显然告别了鲜肉的年纪，在乌江老家小有画名。林散之的画名，一来得自少时为了贴补家用跟从老城南的画师学艺历练的扎实幼功，二来也是因为生来具有的慧根和后天孜孜以求的夙缘。 |
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