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近期，百雀羚一则名为《一九三一》的广告在朋友圈引起了热议。这则广告以"杀死时间"为核心概念，以一幅427厘米长卷叙事的方式率先在微信上投放，故事情节充满悬疑。广告发布后除了被质疑商业营销的效果，其创意还被指责涉嫌抄袭、侵权。相关话题在网上炒得沸沸扬扬…… 其实，复古、摩登女郎、化妆品、悬疑这些元素早已在香港女作家李碧华的怪谈小说中被结合在了一起，只是并非以品牌的商业利益为出发点。 今天，小编就和大家聊聊品牌那些事儿…… 香港女作家李碧华的《奇幻夜》中收录了一篇名为 《双妹嚜》的短篇小故事…… …… 这两星期，包氏画廊五楼展出本地首次策划的“找寻艺术”。意念新颖、神秘而有趣。展出的物件来自普罗大众，都是经过遴选的有意义的纪念品，不能以金钱衡量其价值。主人年龄由十五至七十多岁。 也许这次宣传做得好，所以参观的人很多，热心的还在小册子上提意见。叶明进在桌前招呼，售卖特刊。抬头： “阿婆，又见到你了！” “是呀后生仔。”她的头发夹杂点银丝，细眉小眼，笑起来，眯成窄缝。叶明进直觉她十分柔顺而忍耐。 她问： “这几天有没有什么特别的人来参观？” 他不觉得谁是“特别的”，便笑：“阿婆你最特别了。一般人都是看一遍，只有你最热心。” “你唤我‘娇婆’吧。”她道，“我有东西展览，在那边！” 她领他到一个玻璃柜前，指着那简介：“陈桂娇，七十五岁”。展出的是双妹嚜花露水。还有几行小字，是每个参展者想说的话：“这是我亲爱的人送的。至今五十年了，各散东西无音讯，我常常想念着。” ——如今你在哪儿？ 叶明进便仔细地浏览一下。招纸上两个穿旗袍的女子，梳刘海直发，依偎相拥，一个把手搁在另一个肩上，各踏鲜艳老土的高跟鞋。背景是山水小艇。注明“广生行有限公司”。 除了花露水，还有粉底霜、爽身粉、檀香水、雪花膏、牙粉和生发油…… ——我望你别怪我！ 想古老可乐瓶，幽幽的绿色。 算来，该是二三十年代的“名牌”了。当年她一定很会装扮。叶明进想：烂船也有三斤钉。今日这阿婆也不难看，可见底子厚。 他知道她是一个痴情女。多难得，矢志不渝。只有电影才出现这样的情节。 …… 作为李碧华这篇怪谈小说的题目以及线索的双妹嚜其实是香港本土的第一个化妆品品牌，创立于1898年。 二战前，双妹嚜是风行中外的名牌，其中花露水、雪花膏与爽身粉等，是广受欢迎的产品；战后30年来，品牌更加深入民心。 20世纪七八十年代，香港经济发展蓬勃，市民的购买力提高，化妆品市场竞争激烈，国际品牌主导市场；双妹嚜的母公司广生行将业务转移到房地产发展，成为上市公司；化妆品业务则渐入低谷，停滞不前。 在股权转移的机遇中，双妹嚜重新整顿，以新的策略和定位建立新的品牌形象…… 双妹嚜旧商标 1960年代 双妹嚜的原商标是一对少女的形貌，随着时代的变迁，其衣饰一再更新，但直到80年代，她俩还穿着旗袍衫裤，与时代脱节，唯一的价值是保存了怀旧文化。 为了长远的市场策略，品牌重新塑造了一对东方少女的侧面头像，发型一长一短，保留旗袍领口的特点。新商标以现代造型表现东方女性美，象征文静、温柔、年轻、自信，而不随波逐流的新女性典范。这是从市场调查而得的消费者对新双妹嚜形象的评价。双妹嚜产品重新打入了时尚市场，吸引了青年女性消费群。 双妹嚜新商标 双妹嚜花露水新包装 1990 双妹嚜新产品包装 双妹嚜在老香港人中可谓无人不知无人不晓， 两个旗袍女子形象构成的商标十分醒目。 其实， 除了阿迪、耐克、香奈儿、爱马仕…… 这些年， 在我们记忆中留下深刻烙印的本土品牌也有很多。 下面，小编就带大家一起回顾一下 …… 你一定记得 “ 爱生活，爱拉芳 ” 拉芳作为一家本土日化企业，成立至今共启用过30多位明星作为代言人。“爱生活爱拉芳”这句家喻户晓的广告语正是出于陈德容版本的广告片。 你一定看过 白娘子赵雅芝拿着静心口服液在电视上说 “ 让女人一直美下去 ” 如果你爱看新闻，或许记得 “ 中央电视台新闻频道 ” 曾用过这样一个台徽 就算没去过 你也一定在各大城市的繁华地段见过 “ 钱柜KTV ” 如果你对上面的都没印象 下面这个你一定认得 …… 中国银行从20世纪80年代沿用至今的标志 知道吗？ 这些出现在街头巷尾 人们耳熟能详的 品牌标志 都出自同一个设计师之手 他就是 …… 靳埭强 1942年生于广东番禺 香港平面设计教父 世界杰出华人设计师 靳与刘设计顾问公司创作总监 曾任汕头大学长江艺术与设计学院院长 在香港及海外获奖数百项 …… 如果 你想要了解更多品牌背后的故事 千万不要错过“靳叔”最新出炉的 《品牌设计100+1》 （100个品牌商标与1个品牌形象设计案例） 标志设计 香港城市大学品牌形象设计草图 100个品牌商标诞生的故事， 带出香港设计大师靳埭强100个不同角度的设计心得， 不但令商标设计的艺术立体化， 更从中折射出本土设计业， 以至各行各业数十载的演变和发展。 1个品牌形象设计案例， 以最详尽的内容和高透明度的方法， 将香港城市大学品牌形象设计的 每一个步骤的细节公开， 让读者能深入了解品牌形象的 策划、营运和设计过程。 香港城市大学的这个品牌形象设计 被大师看作其设计生涯的压轴个案， 是一种极具前瞻性的设计实践经验。 扩展阅读 《设计心法100+1》 靳埭强 著 北京大学出版社 北大博雅好书 博识雅行 学知天下 北京大学出版社文史哲事业部 微信号：boyabook 上海办公室装修办公室设计公司 |
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