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不知道大家还记不记得，场妹之前发过一篇《你们全家都是小编！》 有位同学说，看完决定让儿子也来干新媒体，场妹也是 233333 了 不过这位同学，到你儿子那一辈，做新媒体还有机会吗？该做一个什么样惊世骇俗的号，才能打破目前稳固的局势呢？ 不是场妹管的宽，而是写这篇文章的小哥，今天又给场妹发来一篇了不得的文章。 他说：做新媒体做好的时候是 3 年前，其次是现在。 很多最近冒出来的超级大号，其实不过就是把一些大家常见的形式，做了拆分和重组！ 啧啧，就凭这觉悟，场妹也必须再来分享一把。 究竟在众人鼓吹的 “新媒体下半场”，我们该如何继续创造新媒体世界 “老树发新枝” 的神话？以下。 ———— 如果 2017 年去创业，你做什么？丁磊：我打算去养猪。 如果 2017 年去创业，你做什么？我说：我打算去做号。 做一个号，最好的时间是 3 年前，或者现在。 2014 年，公众号的黄金时代。那时候，天很蓝、水很清，流量很便宜。无数的创业者，嗅到了机会。群雄并起，逐鹿中原。 当初的草根，如今早已逆袭成了大咖，有的变现离场，有的连续融资，都赚得盆满钵满。当下，很多人都在问，新媒体这一亩三分地，是不是没法再长出什么大家伙了？ 其实，很多事情都没有那么绝对。《基业常青》里的典型企业也死了几家，吴晓波《大败局》里也有人翻身。任何的生态系统都会有新陈代谢，老的死去，新的出来，这是自然规律，没有例外。 13 年草根入场；14 年百家争鸣；15 年两极分化；16 年专业运作。如今的公众号，就像国产智能手机，里子面子，越来越趋同。 例如，按照行业或属性，把头部大号归类： 公众号 + 汽车：30 秒懂车、有车以后、玩车教授； 公众号 + 母婴：年糕妈妈、小小包麻麻； 公众号 + 食谱：日日煮、日食记、小羽私厨； 公众号 + 阅读：十点读书、有书； 公众号 + 好物推荐：玩物志、清单、公路商店； 公众号 + 地域服务：上海潮生活、最爱大北京； 公众号 + …… 公众号地崛起，是内容服务从 PC 端向移动端的迁移。很多类目，都能找到“原型”。 汽车行业，就是把「汽车之家」公众号化；阅读领域，就是把「读者」公众号化；食谱，就是把「美食杰」公众号化；母婴大号的崛起，和刘楠创办「蜜芽宝贝」的思路大同小异，通过分享母婴知识，打造意见领袖，切入电商。 以广告和内容电商作为基本盈利方式，提供相近的内容和服务，很多头部大号，已经从入场时的新锐，变成了防御者。竞争日益加剧，模仿者伺机而动。虽然手握大量粉丝，但终究敌不过趋势。 同质化的内容让用户逐渐失去兴趣，公众号的打开率持续走低。 大号，就像大的企业，会愈加稳健；而后来者，没有包袱和限制，更具颠覆性和破坏力。很多公号，凭借组合式创新，后来居上，从红海中趟出了不同的路。 「夜听」 = 「一个人听」+ 男版 + 极简风格 睡前 + 音频 + 情感 + 故事，这个模式并不新鲜。「夜听」之前，就有人做得很好。蕊希·「一个人听」，2016 初，头条阅读量基本稳定在 10 万+，7 月 1 日粉丝突破 100 万，成为这一细分领域的“女王”，此时的刘筱还无人知晓。 想象一下，如果蕊希变成了一个声音充满磁性的大叔，会怎么样？如果去掉文字，只给你一个选择，听或者不听，又会怎样？音频节目的受众，以女性用户为主，一个能够引起情绪共鸣的大叔，是不是还有机会？ 「夜听」，2015 年12 月 30 日，粉丝 1 千人；2016 年 10 月1 日，粉丝 10 万人；2016 年 11 月 21日，粉丝 100 万人； 2017 年 3 月 11 日粉丝 1000 万...被誉为“公号之王”。 能超越「一个人听」的，绝不会是一个声音更美的「蕊希」。人设和风格，才是突破的关键。 「办公室小野 」 = 「食谱号」+ 场景 + 创意 在厨房里做出美食，是一件符合常理和预期的事情；但是，如果切换一下场景，一个人在办公室里，用饮水机涮火锅、用熨斗烫肥牛、用花盆做叫花鸡，你会怎样想？ 这种极具反差的场景，荒诞有趣，特别容易引人围观和分享。于是，100 天、15 个视频、100 万粉丝。在人人叫喊流量红利结束的 2017 年，「办公室小野 」成为新晋网红，全网播放量超过 5 亿。 「食谱号」们估计做梦也没想到，会出现一个路子很野的家伙，脑洞极大地在办公室里做饭，而且一战成名。常见的事情，放在不常见的场景下，加上创意，就有了新的可能。 「陈茂源星座」 = 「同道大叔」 + 短视频 想象一下，那个漫画里的「同道大叔」，有一天能变成一个活生生的人，声音好听、人长得也好看，艺术修养也高，对星座的解读准到爆，怎么样，你会喜欢他么？ 我们都知道了答案：2017 年 1 月 11 日，「陈茂源星座」当天阅读人次高达 4560 万，3 天涨粉 80 万。陈茂源自己，本色出演眉毛胡子连在一起的“同道大叔”，一炮而红。 星座这条赛道，漫画或图文形式，都已经有了成熟大号，短视频就成了一个潜在的机会。那陈茂源以后，星座是不是就没机会了？「陈茂源星座」的视频还是比较简单初级，如果能够加入场景感和其它丰满的人物形象，可能又会是一个机会。 价值 1 个亿的 BP 免费送 流量红利结束，是指内容过剩、严重同质化以后，很难依靠平庸的内容，获取粉丝和流量。 但是，如果能在原有的呈现形式、人设、场景等维度，做出创新和迭代。什么时候做内容，都有机会。 例如：内容形式的漫画化、音频化、短视频化；人设的形象、性别、个性的变化；学校、酒吧、地铁、公交等场景的调换，都蕴含新的机会。人对新鲜、好玩的东西，从来都没有抵抗力。 最后，再送大家价值 1 个亿的 BP，「母婴 + 短视频 + 电商」。 母婴是内容电商中，流水做得最好的类目之一。图文形式的内容，并不能很好地满足用户需求，被信息量更加丰富的视频所取代，只是时间问题。当然，如何让熊孩子配合你完成这个故事，是个难题。更难的，应该还是供应链。 ———— 嗯，这一个亿的 BP 场妹是服气的。 创新并不来自从天而降的灵感，任何形式、内容的叠加和再造，都有可能在一定领域内，掀起一场新的波澜。 只是大家哪天发家致富，千万别忘了回来给场妹投个资。
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