全媒派

30万人次筹款，腾讯用“新闻 公益”引领全民爱心

2017-05-27全媒派 36评

为了让公益的星火穿透人间冷暖，照亮世界，腾讯新闻、腾讯公益联手打通内容 渠道，将网友的万千爱心点滴汇聚，更及时、更准确地传递给需要的人。

9岁的的“漏斗胸”孩子赵梓超与患有糖尿病身体萎缩的妈妈在腾讯新闻报道后获得10万元捐款，画了一只企鹅感谢腾讯网友。

全媒派（qq_qmp）跟随腾讯新闻的“新闻 公益”之跑，见证一个个温暖而有力的捐助案例。

抢救“大头娃娃”，新闻助力公益

就在刚过去的4月，当知名网络作家唐家三少看过腾讯新闻关于患有脑积水的“大头娃娃”蒋铠键的报道时，内心深受触动。他通过朋友联系到腾讯，表示愿意为这个等待救治的孩子全额资助30万元。

其实，因孩子病情的特殊和紧迫性，在报道刚刚发出的头一天晚上，腾讯新闻就在要闻页卡推送了这条新闻，超过一万名网友在数小时之内，通过腾讯公益乐捐，帮蒋铠键筹满了30万的手术治疗费用。筹满之后，还有更多像唐家三少一样的爱心网友，涌向评论中，问询捐款方式，希望能帮助孩子。

4天之后，事件的报道者、企鹅号“马小马”作者马俊明跟随蒋铠键的父母进入上海儿童医学中心，报道孩子后续治疗的情况。在医院里，很多人认出了“腾讯新闻报道的那个大头小孩”，甚至有好心人现场捐款给他们。幸运的是，在这里，蒋铠键最终得到了妥善治疗——5月3日，他脑部较大的脓肿被成功冲洗掉。

作为对广大网友爱心的必要反馈，“马小马”随后发布了跟进报道，不少网友追过来留言，“祝孩子早日康复，也希望报道更多需要救助的人”。

类似这样的新闻助力公益的事例，在腾讯新闻编辑部每周都会遇到。在2017年上半年，46份自媒体公益报道，累计15亿 阅读量，30万人次参与公益筹款，完成758万元捐助额。

遭遇重疾和不测，累及常常的是一个家庭，我们仍统计了半年来46份公益报道的直接受助人多达108人，这背后的受益者是45个苦难的家庭和一间地处贫困县举步维艰的免费助学中心。

“大头娃娃”蒋铠键在上海儿童医学中心治疗。图/马俊明

亿级阅读量，让公益触达公众

公益公益，即对公有益，也意味着需要公众的参与，新闻媒体无疑是让公益通向公众的一扇大门。自媒体时代，内容生产更为平民化，他们的触角伸向社会的各个角落。腾讯新闻拥有广泛的受众群，他们既是公益的报道者、发起者，也是关注人群和参与人群，在腾讯新闻、天天快报，每天都会关照着这个社会的欢喜悲忧。

4月27日，企鹅号作者“乙图”发布文章《孩子重病被抛弃，和妈妈寄居出租房等死》，该事件经过腾讯新闻推送后，获得343万的阅读量，10小时内，2.5万爱心网友筹满了用于治疗神经母细胞瘤和移植手术的100万费用。

“作为摄影记者，经常能够接到各种各样的求助，但更多的时候，面对求助者的求助时，也很无奈”，“乙图”号的作者、摄影师吴芳说，“一个人力量是有限的，感谢腾讯新闻平台的巨大影响力，感谢企鹅号的推广，感谢网友的爱心，让报道的公益力量最大化，让困境中的人可以改变现状。”

患有恶性肿瘤的小一鸣被父亲家庭抛弃，和妈妈寄居在出租房。筹款后，妈妈带着孩子在北京住院，接受靶向治疗。图/吴芳

核心理念：秉持“事实派” 公益

当下社会，当“扶不扶摔倒的老人”都能成为热议话题时，腾讯新闻助力公益的效果，却像是在告诉国人，这并不是一个缺乏爱心的社会，缺乏的是一个值得大众信赖的渠道，和健康透明的公益体系。

腾讯新闻秉承“事实派”理念，通过对作者资质的审核，对报道事实的核查、判断、把关，保证每一篇公益报道的真实与公正。同时，依托于腾讯公益平台，通过作为第三方的公募机构进行项目审核和筹款，也确保了筹款去向的合法性和透明度。

“马小马”是企鹅号里公益报道的专注者，他帮每一个他报道的需要救助的采访对象申请腾讯公益乐捐筹款项目，在他看来，对容易获取公众善心的报道，更应该客观、公正，他甚至与多家公募机构保持着长久的联系和沟通，以便随时同步救助信息和情况。

4月2日，他发布《癌症母亲弥留之际的跪求 最怕四个孩子流浪街头》后，网友爱心汹涌，在与公募机构“中华思源工程扶贫基金会”沟通后，他决定为当地的助学中心发起筹款，而不是个人，通过报道个体的案例，帮助了一个群体。

宁夏西吉县女子禹小琴办的孤残助学中心，募集来的资金将在中华思源工程扶贫基金会的监督下，用于孤残儿童的生活学习费用。

高标准模式收获爱心反馈

在日常运营中，新闻编辑对于公益报道，形成了高标准的模式，即媒体/自媒体作者、新闻阅读平台、公益乐捐，多平台配合，将公众爱心引导至公益乐捐平台，让用户能便捷且理性地践行公益。作者对报道后续及救助进展进行跟踪、反馈、互动，最终，把每一条公益报道都变得有始有终。而捐款者，也可以看到捐助的每一分钱的去处，不辜负公众的爱心。

3月28日，专注于讲述医学人文故事的企鹅号“生命召集令”得到消息，山西孝义的女子岳晓香患有尿毒症，身体在9年内萎缩了16厘米，同时她的儿子、9岁的赵梓超也患有先天胸廓畸形。作者先后到医院和家中核实情况后，帮这家人申请了腾讯公益乐捐，故事发出后，3天内收到网友10万元善款。

一个半月之后，在山西省儿童医院心胸外科病房，将要进行手术的赵梓超，手绘了一只QQ公仔的形象，致谢腾讯及爱心人士。这样的“互动”，或许对爱心来说，是最珍贵的反馈。孩子的手术据医生介绍效果不错，病情也比预想的乐观。

媒体被称为“社会公器”，是现实世界的镜子，也是爱心的守护者。它传播海量的资讯，关照并守护大众利益。腾讯新闻不止做一个记录者，我们用“新闻 公益”的方式，关注那些陷入困境和绝望的人，连接网友的爱心，努力让多一个有需要的人得到救助，以微光照亮这个世界。

2017年上半年腾讯新闻自媒体公益报道案例集合：

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