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健力宝成立于1984年，经过三十多年的风雨历程，已经成长为一个以饮料生产为主导产业，拥有享誉全国的知名饮料品牌。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。 1984年，健力宝的年销售额为345万元，第二年就飞升到1650万元，再下一年达到1.3亿元。在此后的15年里，它一直是“民族饮料第一品牌”。 其创始人李经纬是体委干部出身，曾担任酒厂厂长，在无意间喝到可口可乐让他萌发了做饮料的念头。碰巧，广东省体育科研所的研究员欧阳孝研究出一种新型运动饮料配方。李经纬当即登门拜访，最终拿下这项研究成果。 当时国内没有易拉罐生产企业，他就通过关系使深圳百事可乐公司代产200箱健力宝。李经纬时代的健力宝通过赞助体育赛事一度风靡全国。1991年至1996年，健力宝集团囊括了全国饮料行业从产品、销量、利税到利润的所有第一名。 1997年秋，一时风光无二的李经纬开始筹谋健力宝上市，但未被获批。从次年开始，三水当地政府开始介入掌控健力宝的资金，其开发每一种新产品都必须通过政府审批，然后再拨经费。随着不断发展壮大，健力宝内部一直存在的体制和管理混乱也开始凸现。 1997年，大股东三水政府跟李经纬团队双方在将健力宝总部迁至广州的问题上彻底闹僵。2001年，健力宝的“好日子”过到了头。由于地方政府与李经纬的交恶，三水政府决意卖掉健力宝，在同意让李经纬拿出4.5亿元买走全部的健力宝股份的六天后却把健力宝卖给了张海，这个挂着中国高科董事长、方正科技董事、香港康达控股董事长、香港慧德基金董事局主席、深圳亿众和投资公司法人代表等等头衔的年轻人。 从付款细节看，三水政府对李经纬极为苛刻，却对张海极为宽限，以至于多年后才窥见张海“空手套白狼”的神奇财技。李经纬在签约仪式上“眼含泪花仰头长叹”的大幅照片刊登在国内各大媒体上，观者无不为之动容。李经纬退出了健力宝的历史舞台。 六个月后，三水政府有关部门以“涉嫌转移健力宝巨额资产”对李经纬团队实施了双规。被判有期徒刑15 年、并没收个人财产15 万元。2013年4月22日在故乡病故，终年74岁。 李经纬的聪明在于他不但乘上了改革的高速列车，还搭上了中国体育复兴的航班。当健力宝成为第23届健力宝奥运会中国代表团指定饮品时，就已经注定了他和这罐“中国魔水”的成功。李经纬的聪明还在于他的眼光。当克林顿夫妇参加大选时，他把健力宝送到了第一夫人的手中，使其成为了国际知名的品牌。但是产权明晰化过程中的政商破裂直接导致了健力宝的陨落。 2008年李文杰接手健力宝，潜心研究健力宝失败原因，再加上统一公司强力入驻。健力宝重新起航。 2013年，健力宝斥资近3亿元，一举拿下央视3个频道、安徽卫视、湖南卫视的黄金时段广告位，进行全天候的广告轰炸；网络广告投放到百度爱奇艺、优酷视频、腾讯新闻首页、手机凤凰网一些网络大亨广告位！ 健力宝是否能再次崛起，让我们拭目以待吧！ |
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