搜索引擎与网络营销

随着网络营销环境的不断发展变化，各种网络营销模式正不断出现。同时，网络营销涉及多个学科领域的知识，不同研究人员出于不同的知识背景与结构，在网络营销研究方法和研究内容方面往往存在一定的差异。学术界和企业界目前并没有就网络营销形成一个公认和完善的定义，有些人将网络营销等同在网上销售产品,有些人则把域名注册、网站建设这些基础网络服务内容列入网络营销的范畴，还有些人认为网络营销是在网上发布供求信息，向潜在客户发送电子邮件以及网站推广等。上述观点都只是反映出网络营销的部分内容，而没有完整地表达出网络营销的全部内涵，也无法体现出网络营销的实质。网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 2002年资深网络营销实践者敖春华提出整合网络营销概念：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这个定义的核心是经营网上环境，这个环境我觉得这里可以理解为整合营销所提出的一个创造品牌价值的过程，整合各种有效的网络营销手段制造更好的营销环境。如今，随着电子商务的日趋发展日渐成熟，网络营销导向的企业网站对企业的营销越来越重要，随之企业 网站的优化 ，推广及其专业化的建设也是网络营销的研究不可少的一部分，好的搜索引擎对企业网站的优化和推广 产品促销  网络品牌  网上市场调研有很重要的作用。

搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。从用户的角度看，搜索引擎提供一个包括搜索框的页面，在搜索框输入词语，通过浏览器提交给搜索引擎后，搜索引擎就会返回与用户输入的内容相关的信息列表。时间上最有名的搜索引擎当属谷歌搜索，中文搜索引擎中百度搜索占到70%左右的份额。

近年来，搜索引擎营销的应用更为普及，其效果也获得广泛的认可，以成为企业开展网络营销的首要方法。因为只有网站被搜索引擎收录，才能获得尽可能多的被用户发现和了解企业产品信息的机会。搜索引擎是是互联网用户获取信息的主要方式之一，常被用做是推广网站的重要工具，为网站带来潜在的用户是搜索引擎营销的主要目的之一。

搜索引擎是网站建设中针对用户使用网站的便利性所提供的必要功能，同时也是研究网站用户行为的一个有效工具。新竞争力认为，高效的站内检索可以让用户快速准确地找到目标信息，从而更有效地促进产品/服务的销售，而且通过对网站访问者搜索行为的深度分析，对于进一步制定更为有效的网络营销策略具有重要价值。 

1）从网络营销的环境看，搜索引擎的环境为推动网络营销的发展起到举足轻重的作用。 

2）从效果营销看，很多企业营销取得成功是为了搜索引擎营销 

3）从完整电子商务概念组成部分来看，网络营销是其中最重要的组成部分，是向中断客户传递信息的重要环节。 

因此，对于内容丰富的大型信息类网站和产品线丰富的在线销售型网站来说，提供一般性的全文检索是远远不够的，很有必要开发能够实现个性化需求的高级搜索功能，这也是体现网站的网络营销功能的重要方面。

搜索引擎在网络营销中的地位:

第一  从搜索引擎营销对网络营销的职能体系来看，搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。

第二 从网络营销服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。 

第三 从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取信息的第一渠道。 

从网络营销研究者的得知，搜索引擎在网络营销中的作用主要表现在一下六个方面： 

第一 搜索引擎对网站的推广的价值   网站的推广就是用户发现网站信息并来到网站创造机会。而在用户获取信息的所有方式中，搜索引擎是最重要的信息获取渠道，也就意味着搜索引擎是网站推广最有效的工具。 

第二 搜索引擎对产品促销的作用  一般来说用户用带有产品名称或品牌加产品名称或者是品牌名加产品名称加购买方式等关键词进行搜索，这往往已经表明该用户已经对该产品产生了购买的意向，也就意味着通过搜索引擎检索的结果页面对产品经行的宣传会发挥很好的推广效果。 

第三 在网络品牌建设的过程中，搜索引擎的作用是不可忽视的。搜索引擎对网络品牌的价值体现不仅仅是取决于营销人员的策划，也取决于搜索引擎的信息处理方式，以及用户信息检索行为。

第四 搜索引擎对网上市场调研的价值  企业之间存在的商业竞争是很激烈的，兵家常言道 知己知彼，百战百胜。从营销的角度来看，无论是获取行业资讯 了解国际市场动态 ，还是对竞争者进行分析，搜索引擎都是常有价值的市场调研工具，、。通过搜索引擎可以方便的了解竞争者的市场动向，对竞争者的产品信息 用户反馈 市场网络等公开的信息均可方便地获得最新的信息。

第五  搜索引擎营销的抵御性策略  同样的关键词在检索的结果中被发现的机会是有限度的即 搜索引擎推广资源的相对稀缺性。利用这一特点可以设计合理的抵御性策略，避免让竞争者获得更多的推广机会。 

第六 搜索引擎作为网站优化的检测工具 通过搜索引擎检索的结果的分析，是研究网站搜索引擎优化状况的有效方法之一。