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通过查看国内生产总值或者月度失业率数字，你可以了解当前国家经济的运行情况。同样，你也可以根据男士内衣或者香槟的销售情况，洞察国家经济。 经济学家坚信：消费行为反映经济运行状况。这看似奇特，但他们确实可以通过观察消费者往购物车里扔了哪些东西来准确预测未来经济能否健康发展。小诸葛觉得或许某天真的可以把它们作为经济指标呢。 当然，不是所有的这些指标都具有同等的参考价值。有些比较稳定可靠，有些则受多方面因素的影响。包括股市著名的“口红效应”在内，今天小诸葛收集了8个另类的经济衡量指标，分享给大家。 纸板销量 大部分商品主要采用纸质包装，纸板畅销说明消费市场全面看好。 纸板消费是带动商业货运行业发展的主力。你想象得到的所有商品—鞋子、罐装食品、网球、灯泡—按业内说法，都是装箱发货的。这也是为什么说纸板生产和销售是经济运行状况晴雨表的原因了。 以家用电器为例说明其原理：消费者手上有钱花了，于是家电就会销量增加。商店发现家电即将脱销，于是向工厂下更多的订单。工厂订单数量增加，就得采购更多的包装盒来封装生产好的家电。纸板消费不仅仅反映了家电或其它某个行业的情况，它更是反映各行各业的消费市场情形。 破窗理论 研究人员发现涂鸦盛行和反社会行为之间的联系。 1969年，斯坦福大学著名的心理学家菲利普·津巴多做了一个实验，在两个社区分别放一辆坏了的汽车：一个在城市贫民区，另一个在富裕的郊区。市里的这个贫民区到处是破窗户和涂鸦，很快车子被洗劫一空。在郊区，车子一直无人理睬，直到研究人员亲自将其车窗打破，之后劫掠者才开始入场。 两位为大西洋月刊撰文的犯罪学家用“破窗理论”揭示了一个降低犯罪率的方法：严厉打击小的违法行为可以震慑抢劫、谋杀等严重犯罪。很多城市采用了这一方法，著名的有鲁道夫·朱利亚尼主政时期的纽约市。纽约的犯罪率确实下降了，但社会学家们却无法解释两者之间微妙的关系是如何产生的。 2008年，荷兰一个更细致的研究可能揭示了两者之间的关联。研究人员在一个自行车停放处的墙壁上贴了一张“严禁涂鸦”的警示牌，并在自行车上放置广告传单。首先，他们将这面墙刷成统一的颜色，并统计地上丢弃的传单数量。次日，他们在墙上涂鸦后再统计地上的传单数量。结果，墙上涂鸦后乱丢垃圾的人数增加了一倍。 内裤理论 男士内裤绝对不会和流行时尚搭上边，艾伦·格林斯潘的理论认为内裤销量的细微变化意味着可支配收入的明显波动。 这一理论正是来自美联储前主席艾伦·格林斯潘，因其具备准确把握美国经济脉搏的能力而被称为“掌握真理的人”。据媒体报道，格林斯潘自有一套预测经济走向的指数，其中包括干洗指数（说明经济好转，消费能力上升，他说）和奇特的内裤指数。 查看过去数十年的男士内裤销量图表，我们只能看到平平的一条直线。男士内裤销量不受时尚潮流影响，只受单一指标市场需求的影响。因此格林斯潘的理论认为内裤销量的微量变化意味着可支配收入的明显波动。 可乐经济学 肯尼亚内罗毕的一名可乐销售人员正在工作。可乐销售情况的好坏直接反映政局是否稳定。 可口可乐是非洲最大的私营经济雇主。旗下的含糖软饮料售价低廉，且销售渠道遍布乡野，一年可卖出360多亿瓶。该公司发现其在非洲各国的销量与这个国家的时局是否稳定直接相关。 2008年，肯尼亚大选后发生暴乱，可口可乐的销量一度下跌。直到政局恢复稳定，通往乡村和城市贫民区的物流畅通后，销量才回升。像索马里和厄立特里亚等国，连年动乱，连灌装厂都无法建立，交通线路又被海盗和军阀所占据，销量更是随着时局上下剧烈波动。 如果可乐指标真实可靠，那么非洲、亚洲和东欧的时局应该看稳。2012年这些地区的销量较2011年上长了5个百分点。在北美和西欧，可乐指标就不那么灵验了，消费者口味变化和较高的销售可能是影响销量的主要因素。 口红效应 “口红指数”指出当经济环境恶化时口红销量就会增加，然而事实并非一定如此。 2001年美国经济衰退，化妆品公司雅诗兰黛的口红销量却激增。前总裁李奥纳多·兰黛称之为“口红效应”，并将其原因归结为：当经济状况吃紧时，女性便开始寻求相对廉价的“奢侈品”。 事实证明兰黛的说法并只对了一半。经济衰退时期女性的确更倾向于购买价廉一些的商品，但时尚流行是导致这一现象的另一个重要因素。在经济萧条时期，如2008年，口红销量随着市场整体情况一路下跌，但当时美甲产品却冲破纪录，2008至2011年销量增加65%。 经济衰退周期越长，经济总体的下滑趋势和销量突破性增长个例之间的相关性越不强。2013年经济情况继续停滞不前，香水和美甲产品都是销量平平，当人们开始进一步减少不必要的开支时，甚至还出现了下滑。 裙摆效应 当今流行的裙摆长短不一，是否暗示经济环境复杂多变？（图片来源：Anna Webber） |
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