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科技和社会的进步就是让一切变得越来越简单、方便，换言之就是在不断地培育“懒人”——能发表情包就不用打字，当顾客懒到连文字都不愿意多读时，设计对品牌的价值就被日益放大。 据说，金鱼有九秒的关注力，而当下的我们只有八秒，有效注意的时间越来越短，品牌的压力可想而知。一个品牌之所以有魅力，往往在于展现出的细节感——能把自己打造得很美、很有比格、很有故事、产生联想。 左图是为人所熟知的英国茶品牌川宁。川宁茶被指定为皇室御用茶，并此殊荣一直被沿袭至今，伊丽莎白女王、女王的母亲和查尔斯王子都非常推崇。传统的川宁茶在包装设计及用色上也是英国皇家式的沉稳、传统、内敛。 右图的川宁是在日本上市的玫瑰季限量款。日本人非常爱玩限定，物候、节日、电影上映都能拿来限定一把。打破常规的纸质三角包，低饱和度的马卡龙色调，虽然字体和手绘玫瑰依然是英伦元素，但整体感觉就是日式的清新调，这与传统包装的反差一下就有了可记忆的点。 日本某茶叶品牌的包装设计。以水彩手绘表现出日本乡间安静、闲适的风光，由此带出对自然系慢生活的联想，脑海中立即就浮现出诸如“风淡云轻”“云卷云舒”这样的词汇，旨在让都市人群过一种慢调的精致生活。 面屋的拉面广告。食物造型摄影已经能让人想象到鲜美滋味，足以深夜发吃报复社会，加上手绘食材的衬托，有比格之余，也让顾客对其中丰富的内容物一目了然。 黑色线描与黑色碗调性硬，着色的手绘与白色碗调性柔，广告以视觉表达呈现男女款，细致到连顾客的性别都考虑到了。 在日本有一类以女性为目标客群的酒，其特点是酒精度数更低、口味清新且偏甜。这类酒在包装上就能体现“专供女性”的特质：瓶子容量小且器形精致秀美，色彩明丽淡雅。这充满的“娘”特质，让人一窥便知。 缤纷活泼充满时尚感的巧克力包装，外包装上的图案元素即能猜出口感，橘子、坚果，大都不走寻常路，针对的就是爱尝鲜、爱拔草的新新人类。 羊羹是日本传统甜点，设计上以颇有水墨韵味的图案辅以手写毛笔字体，有着浓浓的古早味。但在色彩、线条、用色的呈现上却是现代感十足，全无陈腐和土气。 国内年轻设计师设计的茶叶包装，虽然在形式和调性上带着日式设计的影子，但是对于传统茶叶包装的设计，无论在用色、字体排列上已经有了很大的突破，必须鼓掌以示支持。 视觉传达设计中包含“感觉”和“知觉”两个要素。从心理学角度来理解，“感觉”是将眼睛所看到的事物信息输入大脑，“知觉”是将这些信息做处理，感觉和知觉几乎同时发生，也就是说，当你看到一样东西的瞬间大脑就有了是不是要买的第一反应。 包豪斯大师纳吉曾经说过“设计的目的是人而非产品”，寻找产品的特征、价值观与顾客之间的相融点，以“情怀”提升产品的比格，品牌的内涵，就是设计师的功力所在。 视觉表达所蕴含的的冲击力非常直接简单粗暴，如果设计做不好，品牌的很多东西都要前功尽弃。再好再大的营销，其终极目的就是要让顾客老铁扎钱包，说白了就是消费者一瞬间买or不买的问题。 找个好设计师吧，别让丑设计毁了之前的一切。 |
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