首页

在整体投资环境偏差，资本无处可去的情况下，“口红效应”（也叫“低价产品偏爱趋势”）这一有趣的经济现象再次得到体现，泛文化产业成为资本增值变现的最佳出口。“口红效应”是指在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买类似“口红”这样的“廉价的非必要之物”来获得安慰。另外在经济萧条时期，人们对未来的预期都会降低，这时会首先削减大宗商品的消费，如买房、买车等，这样反而会比正常时期有更多的“闲钱”去购买“廉价的非必要之物”。文化产品具有明显精神抚慰的作用，能够安慰人们在经济不景气情况下焦虑的心理，所以对文化产品的消费更容易产生“口红效应”。而在中国，“口红效应”一词的走红，也正是源自电影行业的一场讨论。世界经济金融危机，很容易让人联想起上世纪二三十年代的经济危机，那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。因此有人认为，中国电影也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会，推而论之，其他文化、娱乐、体育、旅游等相关产业也可以从“口红效应”中获益。