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翻遍了几乎所有的文章，几乎大家一致认为，苹果“收30%过路费”的原因是： 因为微信支付绕过了苹果的IOS支付系统，苹果觉得亏钱了。本着此山是我开，此树是我栽的资本主义逐利精神，苹果要把应得的都要回来。 我：呵呵…… 大家有没有算过？这30%的过路费总共才多少钱？对苹果而言意味着什么？我们来算算账。 根据据国家信息中心分享经济研究中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，2016年知识领域市场交易额约为610亿元。 所谓知识领域市场交易包含了所有内容社区、直播平台，以及腾讯、网易等新闻客户端的“打赏”钱。一共就这么多。 怎么？你要直接乘以30%？且慢！ 苹果手机的普及率还没那么高好不好？假设这610亿都是通过移动端支付的。那么，通过苹果手机支付出去的有多少呢？ 根据中国互联网协会、国家互联网应急中心在京联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2017），我国境内活跃的智能手机达23.3亿部。其中安卓系统的占比达到83.02%，那么剩余的约27%就是苹果IOS系统。 也就是说这610亿里面，通过IOS系统支付出去的顶多只有164亿元。而苹果是要从这里收30%。就是49.4亿元。换算成美元后是7.26亿美元（按1：6.8计算）。 你有落差感吗？这钱多吗？再来看IPHONE的各项营收数据。 IPHONE2015年全球营收2340亿美元，其中中国市场总营收占比约20%，大约是468亿美元。 根据华尔街日报的统计数据，APPSTORE2016年在华收益总额约50~60亿美元。并且从2014年到2016年，每年的增长率都超过100%。 光是腾讯的新游戏王者荣耀，每月给苹果带来的收益就达到6亿人民币。这保护费交的还不够吗？ 可为什么苹果这么较真呢？为啥就看上了你我的“赞赏”钱了呢？ 图／王者荣耀 这事儿要从一年前说起。 2016年2月份，苹果宣布，他的支付宝，就是APPLE PAY进入中国了。 我分明记得，5月份的时候无论我到星巴克还是711，掏出手机准备刷微信的时候，收银员都坚决地说：支付宝，微信都不行，只接受APPALPAY。 我靠，刚好没有带现金习惯。于是噼里啪啦开始绑定借记卡，信用卡，一顿折腾。好容易支付了。 正常情况下是，当你用了一个应用之后，以后就慢慢习惯了。我不是，我用了APPLE PAY之后，开始记得带现金了。 也就一周，我再去之前去的那个711，刚进门就看到收银台上出现两个熟悉的身影。还是那个营业员一脸歉意说：现在都可以了，我们什么都接受！ 于是，刚养成的带现金的好习惯，又被葬送了。 注意，当你面前摆着三个选项，Apple Pay、支付宝、微信的时候，即便你有选择困难症，也可以很轻松地排除掉第一个。 今天，我们看到这样一个数据。2016年第三季度，支付宝和微信的市场份额分别为 50.42% 和 38.12%。总和接近90%。 而即便在这剩下的10%里面，也难寻Apple Pay的背影。（也不知道是不是名字起得不好，叫什么Apple 呸！） 是的，苹果来晚了。 我国的第三方支付市场在2015年的时候，就已经饱和了。市场格局已经形成了。没有苹果的位置了。 图／比达咨询：中国第三方移动支付发展历程 问题是，现有的这些Pay可都是互联网企业弄出来的啊，苹果是一个硬件企业。苹果为什么要弄一个Apple Pay呢？ 你别说是因为阿里巴巴弄了个支付宝，赚钱了，所以苹果要弄Apple Pay。不是这个逻辑。 原因是，所有的硬件企业都有一个硬伤，就是只有客户，没有用户。理解吗？ 你买了个电脑，然后你还会找那个卖电脑的吗？可能会，那就是电脑需要维修的时候。 所以，对于电脑厂商来说，他与你之间只有一面之缘，之后你们再无交集，老死不相往来。 然而，你会在电脑或手机上安装各种软件，对吧？然后注册资料，各种提交。每天打开瞅一眼，或者买买东西，聊聊天，玩个游戏。 然后，年底的时候，某些应用还给你发一个报告，叫什么“十年知托付”。感觉好温暖，好煽情有没有？ 图／支付宝 十年 可这时候，你知道硬件厂家是啥心情吗？心理阴影面积多大吗？这叫给别人做嫁衣啊！ 所以，无论手机还是电脑，几乎所有的硬件厂商，都有这个焦虑和抑郁。 苹果很聪明！苹果用IOS系统拴住了这些客户，变成了用户。 然后搞了一个大超市，叫APP STORE。所有用户要买东西，用软件都要从这个STORE里面买。 图／APP STORE 全球最大的软件应用商店 并且，所有的交易都要经过我的支付系统，然后我要侩（kuai）一点肉下来，作为场地管理费。 于是，苹果就这样做起了一个长久的买卖。 左边捆着用户，右边捆着应用。自己站中间收费。 可是这样还不够，为什么？ 因为，你并没有直接向用户提供和出售任何产品和服务，只是收了个中间费。 我们可以看一下支付宝。支付宝可不是一个孤零零的支付软件。他是阿里构建的生态帝国里面的一个关键入口——用户数据采集入口 阿里巴巴在2014年的时候成立了蚂蚁金服集团。形成了包含支付宝、蚂蚁聚宝、网商银行和芝麻信用四个品牌产品。 他们之间有什么关系？这可不是随便弄得哦，这里面有讲究的。 简单说明一下： 支付宝：适用于任何线上线下的支付场景，当然包括了阿里自己的电商。提供支付服务的同时，采集用户交易数据。 蚂蚁聚宝：阿里自己的余额宝，主要作用是资金吸纳，把你的银行存款都吸到这里来，形成资金沉淀。 网商银行：提供个人信贷等服务。就是对外放贷。 芝麻信用：提供征信服务。 所以，在阿里的金融版图里，支付宝是一个支付入口也是一个数据采集入口。采集的数据都会进入芝麻信用里，形成用户信用画像（最高950分）。 然后用户画像作为网商银行对外放贷的风险评估依据。那么，贷款的钱来自哪里？蚂蚁聚宝。 所以，整个形成了一个业务闭环。 图／蚂蚁金服的逻辑简图（仅供理解用） 而这里面最早的产品就是支付宝。 支付宝是200５年推出的一个服务。所以，这时我们其实已经走进了互联网金融的圈圈里面。 在整个互联网金融的业务体系里，存在几项基础业务。包括：支付、征信、大数据等。这是互联网金融业务开展的基础。 特别是支付！所以，无论阿里还是腾讯，在构建自己金融体系的时候，首先都要解决支付的问题。 当然，场景也很重要，不过和互联网金融体系构建最密切的还是支付。 原因是，支付是最基础的服务，它可以覆盖所有人的所有生活场景。有了支付才有交易，有了交易才有现金流，有了现金流这盘棋才能下活。 很多人，包括老罗都说，打赏没有产生买卖，是类似于捐款的行为。 是的，这话没错，不过从财务的视角看，无论是不是交易，他都产生了现金流了，而且现金都流经了支付体系了。 所以，苹果搞Apple Pay的最主要目的，是想要构建自己的金融体系，是要争夺科技互联网金融市场！ 中国的苹果手机用户接近美国总人口，所以这是一个巨大的金融矿藏。而撬开这个矿藏的最有效方法，就是用支付。 还有个问题，苹果为什么要针对这些具有社交属性的APP呢？ 我们注意到，苹果自己的Apple Pay主要针对的是C2B的交易模式，在美国交易市场占30%的份额。而在咱们这儿，已经被事实证明失败了。线上线下，都没有苹果的位置。 不过，现在还有一个蛋糕，就是点对点支付，即C2C的支付模式。这种支付模式主要存在于社交场景中。比如各种打赏。 而之所以苹果看上这个蛋糕，是因为人家正盘算着搞一个“苹果2苹果”的支付呢。这下可倒好，你们这些社交APP都先玩上了。 而且越玩越大，越玩越火，俺看着捉急啊！这是没我什么事儿了的节奏啊！ 不出所料，苹果正在研究自己的iMessage转账，试图从苹果用户切入，争夺这块市场。 人家可都想好了的： 先实现点对点转账，然后用30%的过路费跟你们这些社交软件谈条件，你不交是吧？没关系，我们谈谈。 你把我的支付入口也植入到你的社交场景里面去吧。 然后呢，IPHONE之间的发红包打赏都用我的，其他手机俺不管。行不？ 这步棋走通了之后，我就渐渐有了用户数据了，也就有现金流了。 然后，是不是要搞个什么苹果宝啊？苹果贷啊？（小马，来我这干吧！） 然后，IPHONE10出来了，你要换手机不？ 有钱不？ 没钱不用卖肾！ 俺贷给你啊！ 哎呀！这生意太好了，我都笑醒了。 赞赏或转发都是对微信的支持
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