《白鹿原》收视率低 背后的现实

 

《白鹿原》收视率低 背后的现实

2017-05-28 11:02 作者:秦霂

 

“你拍九十集，还弄得大，赚了就好，再让你赔了，我还睡不安生了。”

几年以前，已故的中国作家陈忠实先生对电视剧《白鹿原》出品人赵安说。

2001年7月，赵安与陈忠实签下电视剧改编合同。2016年初，剧版《白鹿原》杀青。2017年5月，它终于播出。一晃就是十六年。

现在我们都知道了，电视剧《白鹿原》收视率惨淡。原本指望避避《人民的名义》的风头，重整河山待后生，却不料卷土重来，换来的仍是一场空。

《白鹿原》收视不行，关键在于不对年轻人口味。近年来的《中国电视节目市场研究报告》显示：九零后是当之无愧的收视主力军，他们占了收视总人数的百分之六十以上。如果再考虑到新崛起的零零后乃至一零后，可以说：谁掌握了年轻人，谁就掌握了收视率。但很可惜，这一次的赢家是《欢乐颂2》，而非《白鹿原》。

剧版《白鹿原》为什么不合年轻人胃口？这是一个复杂的问题。是因为原著不被年轻人熟悉？可小说早已家喻户晓。上中学的时候，老师就一次次念叨《白鹿原》，这本小说和《平凡的世界》、《围城》、《黄金时代》一样被不少年轻人熟知。可是，为什么这样一部很有名的小说，改成电视剧就不灵了呢？

这要从《白鹿原》的题材说起。在电视剧市场，严肃题材向来吃亏，如果严肃的故事还流淌着悲剧意味，便是亏上加亏。远一点的《大明王朝1566》、《大清盐商》、《贞观之治》，近一点的《大秦帝国之崛起》、《海棠花开》等都是例子。就连山影的得意之作《琅琊榜》，看起来话题度高，收视率其实也一般，因为相比《伪装者》、《欢乐颂》，它还是偏严肃了。

网友评论说到了点上。“好是好剧，但是我不太喜欢看，现在生活压力本来就大，对情节压抑的电视剧提不起兴趣。”如今，大量观众对电视剧的定位是消遣性质的，回到家，看个节目，找找乐子，生活如此繁重，他们不想让电视剧再给自己添堵。这也是《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》这些户外综艺节目火起来的心理原因。而《白鹿原》，它是一部无法让人一下子开心起来的剧。

如今的现状是：一部剧要火，得娱乐起来，而且剧情本身要有强冲突，即网民常说的“撕逼”。如果没有，就缺乏话题度。比如同期播放的《欢乐颂2》，你说它质量不高，说它音乐喧宾夺主，可这部剧有多处强冲突，论自产话题，《欢乐颂2》的剧组是出了名的厉害。第一集，小包总跟随安迪形影不离，涉嫌性骚扰，这是一个话题；紧接着，樊胜美再次被她无底洞式的农村原生家庭连累，切中进城村二代的切肤之痛，又是一个话题；然后，关雎尔看赵医生的眼神恍恍惚惚，于是网友开始讨论谁更适合赵医生；最近，应勤因为邱莹莹不是处女想要分手，关于“直男癌”的讨论又热起来了，这更是一枚话题界的深水炸弹。

 

电视剧《白鹿原》的困境，是创作者们共同的痛。眼球经济盛行的环境，创作者如何守住本心？（图源：@电视剧白鹿原）

可《白鹿原》开篇有多少明显的强冲突？如果不耐心看下去，你能找到多少处话题值得在热搜里撕来撕去？像白鹿两家的事，小说出来时被讨论了一次，王全安的电影上映，又被消费一次，所以，现在观众缺少消费的欲望了。恰恰是因为缺乏浅显的冲突，《白鹿原》吃了亏，可从创作的角度而言，《白鹿原》的拍摄手法和人物塑造更加扎实、丰富，它所采用的历史视野与民间视野的结合，也明显提升了整部剧的格局。反而是那些将冲突时时刻刻显摆出来的作品，使用的手法并不高明，人物塑造也流于极端，但偏偏市场就是买账。

受制于客观条件，电视剧无法完全展现原著对人性原始一面的暴露，经典化的叙事语言不可避免要消磨原著的粗粝和腥辣气息，这一定程度上也削弱了电视剧的话题度，但这种无奈，是非战之罪。

数天前，当《人民的名义》成为国民电视剧时，乐观的人说《白鹿原》会接好下一棒，可《人民的名义》的火爆很可能是多种元素交织而成的偶然现象，却并不能证明好剧正在越来越有市场。事后诸葛亮当然能说《人民的名义》的成功离不开一众好演员和扎实的剧本，但是，当这部剧播出前，又有谁能预料到它将成为话题之作？

《人民的名义》播出前走的是“闷声发大财”路线，投放的宣传资源远远不如都市偶像剧，很多人直到侯勇饰演的赵德汉成为热搜词汇，才意识到这部剧的存在。而《人民的名义》真正被宣传开来，走的却恰恰是娱乐化的路子，比如沙李配、高李配、海猴配等CP，还有达康书记表情包在微博朋友圈的狂轰滥炸，让年轻人一下子对这部剧感兴趣。再加上反腐剧题材的敏感度可以撩拨起群众的窥探欲，于是一夜之间，收看《人民的名义》反而成为一种潮流。

但《白鹿原》不娱乐，它太厚道了。无论是创作还是宣传，遵循的都是传统电视人的做法，剧组连组CP、迎合潮流的觉悟都不够，只是靠自家演员和友邻媒体的通稿和剧评，这种宣传方式没有迅速地将电视剧传到圈外，错过了宣传上的黄金节点，后面就很难了。

《人民的名义》后，观众陷入一种收看疲劳。在“一剧两星”的政策下，动辄五六十集的长剧让观众应接不暇，《白鹿原》、《思美人》、《外科风云》都挨着《人民的名义》，从收视成绩来看，它们都不甚理想，而《欢乐颂2》只是屈指可数的幸存者，更何况《欢乐颂2》的定位群体本就和正剧收看群体错开来。同时，《白鹿原》在宣传和推广上的吃力也与播出平台有关。比起湖南卫视、浙江卫视，江苏卫视对电视剧的宣传策略不尽如人意，而在网上收看《白鹿原》的观众则反映：“想追剧，可是视频太卡，影响观剧体验。”题材与宣传的双重限制，使这种收视疲劳成为压垮剧版《白鹿原》收视率的最后一根稻草。