本期 出场 栗子侠 品类:零食 所在地:上海、舟山 近30日有效订单量:5149 订单量排名(全国/零食):3 近30日销售额:25万 销售额排名(全国/零食):1 —以上出自2017年1月饿了么平台数据— 92年的“栗子侠”创始人苏权兴 18岁第一次创业,半工半读开了家“書励坊”书店 2014年9月1日 不安于现状的他又关掉经营3年的烤鱼餐厅 开始卖糖炒栗子 2015年,产品上线饿了么 2016年9月1日,正式推出“栗子侠”品牌 一个月内,先后在上海开出10家分店 截止至2017年初 平均每家店月营业额约12万,利润均不低于30% 飞速扩张、盈利优秀的背后 栗子侠的传奇故事,创始人亲自讲给你听 普通的糖炒栗子 如何卖到全网零食销售额第一? 烤鱼老板改卖炒栗子 借助外卖,收获第一桶金 2014年9月,因为羡慕老乡的炒栗子生意,我决定把生意不景气的烤鱼店关掉,改卖糖炒栗子。当时简单算了笔账: 年轻气盛,一时冲动,反正说干就干,盘掉烤鱼店,一个摊位重新起家,普普通通四个大字“糖炒栗子”挂牌,这是栗子侠最初的模样。 2014年,只有一个小摊位 2015年9月,抱着试试看的心理,我把糖炒栗子搬上外卖平台,运气很好,竟然抢占了炒栗子在外卖市场上的空白,意外收获了不错的订单量,外卖收入很快超出实体店,成为主要的盈利来源,赚到第一桶金后,我和伙伴们开始酝酿一个更大的计划,一定要利用好外卖这个渠道,让我们的小栗子在下一个旺季实现“华丽大转身”。 名字好,logo棒,包装特别酷 顾客记住了我们 2015年,市面上已经有一些糖炒栗子品牌,但名字大多雷同,缺乏新意,而外卖顾客以年轻人居多。作为“栗子界”为数不多的90后,我们决定用自己的方式发出声音,不管颠覆还是创新,一定要抓住年轻人的心,让大家觉得新鲜有趣,过目难忘。 作为超级英雄的狂热粉丝,蜘蛛侠、蝙蝠侠都是我的最爱,很快,酷酷的“栗子侠”跳进我的脑海,没错,就是它了。 有了名字,接下来就是logo,天生爱创作的我决定亲自上阵,不会画画不会设计,那就画手稿讲给设计师,前前后后,熬夜无数次,画了100多张稿,终于做出满意的logo。 毙掉的logo们 logo手稿,绝对本人原创 2016年元旦,最终定稿 2016年9月,旺季到来,伴随一家家新店迅速占领上海重要商圈,栗子侠的曝光频率越来越高,很多顾客会告诉我们,栗子侠的名字和logo,特别有爱有feel,是吸引他们来尝试的关键原因。可见,在这个看脸的社会,好产品是绝对需要好形象去推动的,如果你还能做到与众不同,那就更加分! 经常被顾客点赞的包装 遭遇栗子界寒冬 不打价格战,我们活得也很好 2016年,全国多数板栗产区遭遇虫灾,大面积减产,加上降水量多、湿度高,很多板栗染上叶斑病,内腐现象严重。 收购价格自然一路飙升,甚至刷出近年新高。 用业界的说法,“今年的板栗店能活下来就是奇迹”。 往年十月,上海糖炒栗子市场绝对饱和,“三步一摊位,五步一小店”,大街上几乎处处有栗子飘香。 而今年,遭遇惨淡行情后,栗子小店纷纷倒闭,勉强存活的几家也仅够维持成本。 然而,铺店简直疯狂的我们,竟然活下来了。 而且活得很好。 截图来自饿了么商家版(苏权兴提供,2017.1.10) 2016年9月 栗子侠第10家分店—上海江桥万达店开业 有点贵的栗子侠 回头客不少 面对不断涨价的栗子,很多商家为了保证盈利,只得更换价格便宜的品种,十个里面就能吃出三四个坏的。 但我们还是决定赌一把,坚持自己的选择,我们采购的河北迁西3113板栗,是全国精挑细选出来最好的品种,香甜可口,软糯好剥,尽管价格昂贵,但受灾影响最小,堪称栗中贵族。 成本不低,定价自然比别家贵,30块钱一斤,也没有资金让利做活动。然而事实证明,愿意为品质买单的顾客相当多。这一局,我们赌赢了。 截图来自饿了么客户端(苏权兴提供,2017.1.10) 截图来自饿了么商家版(苏权兴提供,2017.1.10) 栗子侠好不好吃? 看报纸! 把新顾客变成老顾客 比什么都重要 尽管我们的栗子只卖旺季,还是逐渐培养起了自己的一批超级粉丝。事实证明,要做好回头客,除了完善产品和服务,没有捷径。把你能做的,做到极致,顾客自然会感受到。举个栗子,由于现炒的栗子最好吃,配送速度是我们尚未突破的难点,我们目前采取的方法是,和距离远、配送时间长的顾客一一通电话,告知配送时间久的原因。一个简单却贴心的动作,足以赢得顾客的好印象,超级英雄能胜利,不是没有道理的。 栗子侠的粉丝们 群里不定期送“霸王餐”喔 我们给老顾客制造的“小惊喜” 门店张贴“饿了么”海报 把路过门店的顾客,变成外卖老顾客 创始人说
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