中国三大电子商务入驻指南（2017年）

厚道厚福 2017-06-06

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外资品牌在进入中国市场之前，主要关注点之一就是知道哪个是最好的电子商务平台。事实上，中国已经成为世界上最大的电子商务市场。

中国电子商务介绍

电子商务占中国消费总额的25％，2015年达到5890亿美元。超过了美国，同比增长了3147亿美元。其中最引人注目的例子之一是阿里巴巴在2015年双11的“单日”期间不到24小时内卖出了143亿美元，比美国“黑色星期五”表现更好。

据估计，2015年中国电子商务的商业电子商务（智能手机电子商务）占电子商务的一半。

随着中产阶级的兴起，优质商品的需求也在增加。部分中国人选择购买更多的进口商品，因为他们觉得某些类别的进口商品要比本地商品更好。 2015年跨境电子商务25亿元人民币（约合400亿美元），占全国消费电子商务总数的6％，年均增长50％。

中国的电子商务指南

不同的平台允许外国品牌在中国销售他们的产品。但是，中国的每个电子商务平台都有其各自的特点需要我们去了解。

中国三大电子商务入驻指南（2017年）

天猫全球

天猫（TMALL）也称中国天猫，是中国最大的B2C网上零售商，淘宝的“兄弟”，并于2010年由中国最大的科技公司阿里巴巴推出。天猫允许外国和本地品牌销售他们的产品。它提供各种产品，如服装、食品、鞋子、奢侈品牌和其他类型的产品。 Tmall.com几年前推出了天猫全球，允许外国品牌向天猫注册并进入中国市场。

然而，天猫全球选择了仅限邀请的政策。这意味着合格的商家需要被邀请才能加入该平台，或者通过认证的第三方机构（TP）申请进入。该过程使得在“天猫全球”上设立商店的过程变得复杂，这就是为什么京东全球由于其相对简单的申请操作而变得越来越有吸引力。

天猫全球主要针对已经运营两年以上的公司，年销售额约为1亿元人民币（3300万美元），还针对B2C海外业务，品牌所有者和授权机构。该平台提供各种营销工具，以帮助增加流量和生成销售，还可以提供仓库服务（需要中文地址）。

开一个天猫店铺的资格要求：

1、中国大陆之外的注册公司实体；

2、海外零售和贸易资格；

3、成为品牌所有者或授权代理商或拥有购买凭单；

4、拥有相关证书；

在天猫平台上运行的相关费用：

1、证券存款： 15万元（23,000元）。

2、技术费：每年30,000元（4600美元）或6万元人民币（92000美元），具体取决于店铺类型。

3、佣金为0.5％至5％，具体取决于店铺类型+ 1％支付宝费用。

中国三大电子商务入驻指南（2017年）

京东全球

京东是中国最大的在线直销平台。该公司在44个城市拥有和经营七个履行中心和166个仓库。在中国也有约4000个送货站。 JD允许卖家开设个人店面，并获得从外国直接进口食品、饮料、服装和鞋子的许可。

像天猫一样，京东开辟了跨境服务京东全球（JD Worldwide），这使得外国商家可以在没有中国地址的情况下能够直接向中国消费者出售产品。 JD Worldwide通过其强大的物流网络（例如仓库或JD的同日和次日交付计划）以及对于假冒产品的零容忍政策，假冒产品这是中国的一个大问题。JD主导中国家电和消费电子领域。

类似于天猫，需要在JD全球范围内运营需要不同的资格要求：

1、在中国大陆以外的注册企业身份，注册资本必须超过50万元（76,000美元）；

2、海外零售和贸易资格；

3、成为品牌所有者或授权代理商或拥有购买凭单；

4、拥有有关证券。

三种经营模式可供外国品牌使用：

1、特许经营合作伙伴 - 这允许供应商建立JD商店，并使用JD仓库来存储自己的产品。 JD对仓储，交货和客户服务承担全部责任。这对商家来说是件好事！

2、许可业务伙伴 - 商家可以设置商店和完整的包装，以便发货。 JD将监督客户服务和处理发票。

3、自营合作伙伴 - 商户可以在JD平台上销售。但是，仓储和交货必须由商家自己处理。

作为天猫、京东全球必须提供不同的费用：

1、保证金：人民币10,000元（1,500元）至15,000元（2300元），具体取决于产品类别；

2、技术费：每年1,000元（150元）。