后台回复“宝典”送你营销宝典《50本营销必读书+营销工具包》 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官:(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体。 在地铁打广告从来不是新鲜事,作为现代化的产物,地铁站可能是一座城市人流量最大的地方。 无论是把地铁站装点成一片桃林,或是把整辆列车涂上动漫偶像让粉丝跪拜,地铁营销总有各种不同的方式。 然而,论地铁营销玩的最炉火纯青的品牌,那可非网易云音乐莫属了。“乐评专列”的火热程度不用多说,看得见的数字才叫成功! 网易云音乐俨然成了地铁营销的引领者,但就在各大品牌都学它去做地铁的项目时,网易云音乐却敢于突破创新,一声不吭上天去了。 6月5日,由网易云音乐和扬子江航空联合打造的网易云音乐“音乐专机”首度亮相上海浦东国际机场,从浦东飞往三亚。这也是继“地铁专列”之后,网易云音乐再次和传统交通行业结合,推出营销合作。
“音乐专机”, 万米高空的音乐嘉年华 其实营销的方式不外乎就那么几种,成功与失败之间差的往往就是对细节的讲究。 曾经去过一家打着“唐门**”招牌的小面馆,远处看着有点味道,可是一看菜单和装修就没了兴趣,“生死符”什么时候变成“唐门十技”了,小龙女和冰魄银针更是离得风牛马不相及,让人贻笑大方。 所谓做事要做全套,用在营销上那是再合适不过了。而网易云音乐在这一点上做得诚意十足且好玩。 独家定制的登机牌 音乐之旅从排队登机那一刻就开始啦↓↓ 机上有满载18个有趣歌单的行李架,或魔性,或经典,或脑洞大开,让人忍不住马上搜索下载。
伴旅客一起旅行的,还有代表各种不同风格音乐的不插电草履虫、乡村小龙虾、迪斯科熊猫……
小桌板内藏乾坤,等你来探索。 “飞机上喝水的杯子”,俏皮感满分。 音乐主题的客舱文化,为旅客营造轻松有趣的客舱环境,也给本该烦闷的空中体验变得妙趣横生。 随处可见的小细节点缀着黑胶唱片等音乐元素。 在行李架和小桌板上都印有从网易云音乐精选出来的18个神级UGC歌单,这些歌单早已导入到pad上,戴上耳机轻松听歌,简单方便。 从登机牌开始,这些元素组合在一起,构成了一个专属网易云音乐的世界。而且在这个时代,真实有趣的个性是最讨人喜欢的。 |
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