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前几天在后台做了一个互动话题，问大家对小程序是否看好以及个人的看法，众说纷纭，今天就跟大家聊一聊小程序最近“降火”的问题，和对小程序的一些想法，如有错漏，欢迎指正。 小程序“遇冷”，原因出在哪 ● 从开发者的角度看，短期不能带来回报，并且限制太多。开发平台的坑先不说，单单是那严格的申请流程就能让多少开发者抓狂，比如在选择服务类目时，除了几个行业不需要上传从业资质证书之外，其他基本是能提供的你都得提供。 就拿当红炸子鸡直播应用来说，企业必须上传《信息网络传播视听节目许可证》又或《网络文化经营许可证》才能过审，前者许可证的申请人还必须是国有或者国有控股企业才能申请，这对于早期开发者来说无疑是受到了极大的限制。
 / 图片来自网络 / ● 从用户角度上来说，入口层级太深。现阶段如果你并不是实时使用微信，那么你打开一个小程序最少需要五步，打开微信，点击发现栏，点击小程序进入，在小程序列表中查看，最后选中，如果已经使用过的小程序越多，查看起来就更加费时间（这点强烈建议优化），如果列表当中没有，那还需要在小程序的搜索框里再进行搜索。 麻烦吗？太麻烦了，在这里急躁的年代，没人愿意花费这么高的时间成本去做一件小事。甚至N多的吃瓜群众连小程序是什么，怎么用，怎么打开都是一头雾水。 然而，所有人似乎都忘了张教主一直在强调的小程序最切合的入口：二维码。在不知不觉中，微信支付已经渗入的我们日常生活中的方方面面，微信的线下支付市场份额甚至已经超越了支付宝。买包烟扫个二维码，吃个饭扫二维码，这个场景已经很常见了。
● 从媒体的角度看，小程序发布一个多月，至今没有见到一个“成功”的案例。大概他们是觉得，像某宝那样出个校园日记才有东西好写的吧……要么捧，要么喷。
● 从互联网公司的角度看，小程序不利于用户的积淀。比如用他们的app，可能会有次日留存，甚至有月度留存。但是，用微信小程序打开他们的产品，基本上用完就走，用户留存是没有的，既然小程序没有带来用户，说不定还会让用户流失，用来做什么？卖萌么？ 如何看待 ● 场景化的线下流量。当前，绝大多数的小程序都可以说的“不合格”的小程序，在这些小程序当中，或多或少都能看到现有APP的影子，也有的直接全部照搬复刻，其实这也无可厚非，毕竟现在谁不是摸着石头过河呢？ 只可惜小程序并不能为开发者们提供更多新的线上流量，因为线上流量成本已经高的离谱，如果还是按照之前的思路来玩小程序，注定夭折，小程序的剑锋，旨在挖掘场景化的线下流量，并加以利用，提供伴随是的快速链接服务，拉近商家和用户之间的距离。
● 具体的场景化线下流量怎么获得？举个栗子，家里没水，微信里有一个桶装水配送的小程序，或者桶装水的桶身上有小程序的二维码，用户扫一扫进入小程序，然后在展示区里选择配送的产品规格、送水日期，下单付款，用户收到小程序送水的模板消息提示或短信提示，系统根据地理位置提示就近的厂家送水，经销商送水上门，完成交易。 这里只说用户的行为模式和交易过程，里面的细节还有很多，比如用水的新用户和老用户如何区分，桶装水的发货状态等等需都要仔细考虑，这里不多做赘述。
● 亟待开放的线上能力。前段时间小程序开始逐步开放模糊搜索的限制范围，这让不少开发者媒体们都小小“兴奋”了一把。 确实，从小程序上线至今，谁都没看过微信为其专门做过什么营销活动，除了张教主的卖力叫喊之外别无其他。但，谁敢小看整个微信乃至腾讯的营销能力？可以想象，如果微信或腾讯铁了心得要推广一个产品的话，那将是多么可怕的威力...... 就比如开放朋友圈分享，病毒式营销相信不到1天就能炸开锅……再比如手机直接识别二维码，入口一步到位，再比如开放虚拟物品交易，你信不信罗胖分分钟带着几千万得到用户屁颠屁颠票跑回来……
● 一口吃不成一个胖子。从张小龙亲自为小程序站台的那一天开始，小程序就注定“不平凡”，而现在的“萧条”，也许未必不是一件好事，最后奉上两张图，看完就过了吧。   一 END 一 |
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