|
文|吕世明
从今年2月10日《极限特工：终极回归》上映开始，一直到本周末，在近四个月长达115天的日子里，国产片仅仅在有限的6天拿到了当日票房冠军。（3月31日《嫌疑人X的献身》、4月28、29日，5月2-4日《拆弹专家》）
这段时间国产影片票房最好的仅仅是《嫌疑人X的献身》，但也不过区区4亿出头，票房能够破亿的影片在春节档后，也仅仅不到10部。
要知道在这百余天里，国产影片差不多上映了近百部，也就是说只有不到十分之一的影片可以破亿，即便如此，这些破亿的影片也较少实现了盈利，下面不妨来梳理一番这些阵亡的“烈士”到底冤不冤。 春节后“三大战役”：国产影片扎堆对抗进口大片，围剿不成反被碾压 算上端午节档期上映的《加勒比海盗5：死无对证》，今年内陆已经有9部影片票房突破了10亿，和去年已经持平，加上6月23日即将上映的《变形金刚5：最后的骑士》，看起来今年票房破10亿的影片突破10部已成定局，同时十一档和贺岁档也会出现一二部票房突破10亿的影片，这样一来，破10亿对于内陆电影已经算不上什么特别牛的指标了。
不过即便如此，春节档后国产片的乏力也凸显无疑，从下面的表可以看到，春节档后国产影片票房最高的是《嫌疑人X的献身》，仅仅4亿出头。《拆弹专家》票房未能突破4亿，对于博纳、寰亚和首次入局的小米影业也未能如意。《记忆大师》虽然此次由票房号召力更强的黄渤加盟，同时影片也全景在泰国拍摄，但高昂的片酬、拍摄费用和营销花费，都使得最终3亿不到的成绩看起来实在让万达乐不起来。 五一档另外两部爱情影片尽管投资成本不算高，但都有较高的营销推广费用，《喜欢你》2亿出头、《春娇救志明》1.75亿，联瑞和光线对于这样的成绩也都是不满意的。五一档这四部影片均出现了程度不一的亏损情况。
清明节档期《嫌疑人X的献身》看起来占到最大便宜，票房加起来是同档期《非凡任务》和《绑架者》的两倍还拐弯。不过和《记忆大师》一样，这两部影片都是看起来好像不怎么费钱，实际上拍摄的费用都异常高，同时这两部影片的营销和票补费用都要比同档期影片高出了很多。 《非凡任务》和《绑架者》都有大量的戏份不在内陆拍摄，也徒增了影片的制片成本，和《嫌疑人X的献身》一样，这三部影片其实都有各自非常认真的制片态度，但输在类型上的雷同。同时这三部影片也都做了大量的提前点映和路演，过多透支了影片的剧情和神秘感，虽然在一定的区间内这三部影片也有部分好口碑，但落位到正式上映后，他们获得实际路人观众的好感都不算理想。
五一假期似乎国产片集体学聪明了，主要的几部影片类型出现了一定的变化。《拆弹专家》主打动作警匪、《记忆大师》主打悬疑惊悚、《喜欢你》想延续《七月与安生》的良好口碑、《春娇救志明》也希望借助类型&经典影片的延续来拉动观众。
不过在前《速8》后《银护2》的双重夹缝之中，虽然几部影片类型不同，但他们共同的名字叫“华语片”，四部影片并没有做好目标观众的绝对抓取，反而增加了观众选择看华语影片的难度。理论上观众对于两部国产片会有更清晰和准确的判断和选择，过多的影片堆砌，无论是否类型相同&不同，对于观众都是无从选择的。 进入到端午节档期，因《加勒比海盗5：死无对证》实现了同步，一众国产片干脆直接放弃，仅仅留下《荡寇风云》一颗国产片独苗。这部影片也成为5月唯一一部真人华语影片破五千万的“壮士”。但对于该片来说，这票房实在是低得可怜，要不是该片的主控方博纳影业对于此类型片有较好营销经验，换成其他片方说不定《荡寇风云》早就成为华语古装片又一个惨案！ “碰瓷”影片皆赚钱，打好差异化战役总比集体阵亡要好 除了在“三大战役”皆“阵亡”的国产片之外，几部并没有在小长假上映的国产片反而获得了不错的收益。
比如和《速8》同一天上映的《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版拿到了1.76亿的成绩，让片方启泰影业和影联影业大赚一笔。《傲娇与偏见》更是捡到了一个空隙档期，1.24亿的票房和《大话西游2》一样取得了成功。
小岳岳主演的两部影片《欢乐喜剧人》和《疯岳撬佳人》尽管评论界和很多影迷均不待见，但不妨碍这两部影片也均实现了盈利，当然这也是岳云鹏自身这两年价值的体现，粉丝效益和品牌价值自然是电影市场的一部分，观众和评论界的反对和抵触在某种程度上反而成为对影片一种潜移默化的宣传。 事实证明，今年春季的三个小长假清明节、五一档和端午节，虽然这几个节日中的国产片表现远远好于其他档期的国产片，但最终落位于小长假的国产片均以惨淡的方式收场，反而非小长假的几部国产片获得了收益。
并不是说取得票房成功的几部国产片品质就要好于其他国产片，类型的差异化和影片的独特性都使得其能够获得部分路人和国产片爱好者的支持。
但像《大话西游之大圣娶亲》《傲娇与偏见》包括《摔跤吧！爸爸》能够在好莱坞影片压制下杀出，也要得益于像启泰、影联、阿里、华影天下这些业内的优秀发行公司，君不见这段时间同样抱着“碰瓷”好莱坞电影的华语影片，“阵亡”的其实也不在少数。 小半年过去了，国产片到底赔了多少呢? 表面上看《记忆大师》《嫌疑人X的献身》《拆弹专家》票房都三四亿，作为相对弱式下的国产电影而言已经不错，但这几部影片均距离自己最低期望有一到两亿的差距，《记忆大师》因黄渤的高额片酬和全海外拍摄、几千万的营销费用，该片是上半年最费力不讨好的影片之一，预计亏损额度超过五千万。 《嫌疑人X的献身》距离光线和猫眼的预期有亿元的差距，该片要达到4.5亿才可以回本，其实影片本身的拍摄费用并不算高，但整体的营销和宣传费用包括票补等没有得到较好的控制，导致该片最终也有一两千万的亏损。不过相比《记忆大师》而言，《嫌疑人X的献身》后期的网络版权销售多多少少弥补了亏损，但《记忆大师》的网络版权销售情况不算特别的理想。
两部爱情小品，看起来波澜不惊，《喜欢你》却要达到2.5亿才会实现盈利，《春娇救志明》同样也要突破2亿才会开始实现收益，这两部影片虽然制片费用远不如《记忆大师》和《嫌疑人X的献身》，但其仍然要远远超过很多国产影片，同时由光线和联瑞等发行也提高了影片的发行费用，只不过片方所掏出的营销费用这次转化的能力要弱了很多。 《非凡任务》预测制片成本不会低于亿元，该片有大量的动作戏份，包括枪战飞车等烧钱镜头，遗憾的是，寄希望成为第二部《湄公河行动》并没有成功，影片距离回收成本最少有近1.5亿的亏空。《绑架者》同样要达到1.5亿才有可能实现回本，最终未能过亿也是今年的惨案之一。 以上几部影片算今年上半年投资较大制作态度相对认真的影片，但上半年票房从千万到五千万这个级别也出现了大量重灾区影片。从票房收益分成来计算，跨界新导演三部曲《麻烦家族》《抢红》《“吃吃”的爱》基本上收到片方手里的钱从三五百万到千万左右，基本只能够支付演员的费用。虽然这三部影片投资只能算中等规模，不过其亏损状态并不比前几部影片少。
不过和《傲娇与偏见》两部小岳岳的影片一样，像《血狼犬》《提着心吊着胆》这样的小成本影片其实是已经实现了盈利，《碟仙诡谭2》这样的月经恐怖电影只要突破千万也有不错的收益。只不过其他在几部都市时尚剧的只能怪投资方自己眼拙了，收回来的票房估计只够支付演员的片酬和营销发行费用，拍片的钱几乎都砸进去了，当然这些影片会有广告植入等投资，但相对于卖相不良的影片，广告商也不是吃干饭的。 藉此来看，上半年实现盈利的片子少之又少，反而是几部投资不算大的影片依靠更精准的档期定位实现获利。投资大的影片总有一种前怕狼后怕虎的感觉，总想借助小长假多赚一天的票房，殊不知你所想的总会和其他国产片方不谋而合，一块小蛋糕本来不大，进口片逆袭砍到一半，剩下的又会有多少落入大家的口袋呢？看来还是要耐下心来好好拍电影，算计档期神马的并没有太多的意义，大家会觉得像《阿凡达》《变形金刚》和《速度与激情》这样的影片会考虑自己的档期嘛？ 【招聘】主编、记者【北京】 工资翻倍、送股份！详情 点此穿越~  三大媒体矩阵 更加垂直，更多干货，信手拈来！ |
|
|
