NBA主席的太极之道：他在变与不变中游刃有余

腾讯体育独家专访NBA主席萧华

萧华精神奕奕地走到腾讯体育面前，现在他跟腾讯就像做了约定一般，每到重要的时刻，中国赛，全明星，总决赛，萧华总是要和腾讯聊一聊。

就在专访的头一天，萧华的同事，主要负责赛事安排的陶德-哈里斯突然不幸身故，NBA几乎停掉了高层所有在之前已经安排好的有关于总决赛的采访和互动活动，但是萧华没有忘记和腾讯的约定。他准时出现在了第三场比赛的场边。

这个NBA的掌舵者，控制着超级帝国的大人物，在上任的三年多时间内，给人留下了完全不同于他前任大卫-斯特恩那高高在上，严厉刻板的印象。他总是戴着一副金丝边眼镜， 笑容亲切，谈吐温和，一副读书人的文质彬彬。尽管是全世界最富盛名的体育联盟的掌舵人，却自曝拥有社交网站的小号，还为了和黑人球员更好的交流，去学习使用一些来自街头的握手方式。

上任三年多后，萧华的改革一波接着一波，不断扩张NBA的影响力，还有了“创造者（Innovator）”的绰号；但他又在某些时候，坚持不变。比如，今年的总决赛一边倒，外界呼吁总决赛改革，但萧华并不计较一城一池的得失，“三个MVP，7个全明星球员，这次的总决赛已经让很多球迷疯狂。”

他还告诉腾讯体育：“本赛季的进展完全符合我的期望。”

在变与不变中，运用“太极之道”的萧华，游刃有余。

01

改变，创造者引领时代

“萧华的思维代表了这个时代，也引领了这个时代。”

四个月前，腾讯体育在全明星时专访萧华，他谈到了对整个联盟的改变，被誉为“创造者”的他，在专访中说出了，“NBA勇于创新，要从各方面找灵感”。

再次碰面，萧华仍然记得当时采访的内容，并且，在过去四个月，他用事实行动证明了“创造者”名不虚传——当时还在讨论中的NBA电子竞技联赛已经成立，VR技术也在逐步落实，球衣广告已经开始出售，并且有数支球队已经与赞助商达成协议。

总决赛呈现一边倒，但萧华不以为意，认为这符合他的期望。

他还做出了更多的改变，比如将NBA常规赛颁奖仪式挪到了总决赛之后，直到现在，人们还在猜测MVP到底花落谁家。

但这还不是全部，他的改变还在延续。

就在总决赛期间，萧华谈到了洛杉矶快船球星克里斯-保罗对全明星的抱怨，“保罗和我说，他根本没有认真在打，也没有真正的在投入进去。他是球员工会的主席，他和我都想要改变。我们必须要让球迷看到一个精彩的全明星正赛，愿意防守，并且保证他们不会在那里受伤，”萧华说。

当然，还有选秀改革。“美国球员上一年大学就可以来联盟打球，显然已经不适用于我们的联盟和大学联盟了。我们必须意识到这一点。所以我会在夏天听取各方的意见，然后制定出最终的方案，”萧华说。

他还将目光投向了中国，据他透露，NBA准备与姚明一起去参与和培养更多的中国球员。让他们有一天也能够再次踏进NBA的大门。萧华说：“我们在中国有全世界最多的球迷，但是到目前为止还没有一位中国现役球员在NBA打球，这是不合理的，也是我们要去做的尝试之一。”

时代改变了，NBA也应该改变。

“联盟早就发生了巨大的改变，萧华要做的就是去引导和适应这样的改变，所以在过去三年的上任时间里，人们把他树立成为了一个改革者的形象，”ESPN著名记者雷莫纳接受腾讯体育采访时说。

这也正是NBA前主席斯特恩欣赏萧华的原因，“萧华的思维代表了这个时代，也引领了这个时代。他比很多人都看的更远，这就是为什么他能够成为现在这个联盟的领导，他让NBA真正做到了数字化，国际化”。

02

不变，他坚持核心文化

“萧华的价值观，也是他坚持的理念，不会轻易改变。”

杜兰特前往勇士，萧华并不认同，但他没有阻止这一行为。

如果你以为萧华为了改变而改变，那么你错了。

他接受腾讯体育专访的这一天，勇士最后时刻逆转，击败主场作战的骑士，将总比分变成3比0，而他们在季后赛已经15连胜。早在去年夏天，勇士引进凯文-杜兰特，这一幕已经可以预知，当时有媒体直言不讳，“这样的勇士队可能会伤害NBA的正常发展”。萧华承认，他并不太支持杜兰特前往勇士，但是他绝对不会出面阻止——这在过去是有反例的，2011年，NBA就以“篮球原因”，终止了保罗去湖人的交易。

他的坚持不止于此。

斯特恩还在位时，曾经与NBA球队拥有者们聚在一起开会讨论，是否屈从于超过4亿美元收购金的意志，以及拿到7500万美金的补偿金，允许国王队在更换老板后北迁1000公里，金钱力量巨大，让手中握有投票权的球队拥有者们一时躁动起来。萧华坚定表达了否决之意，理由只有一个，要向NBA球迷证明球队要保持必要的稳定性，不为资本的意志转移。

作为超级帝国的掌舵人，萧华有着非同寻常的定力，他不允许联盟发生致命的偏移。

“这就是萧华，他知道NBA是一个商业联盟，但是他心中有一个秤是不会轻易改变的，那就是他的价值观，也是他坚持的理念，”ESPN记者斯皮尔斯说。

无论是当初直接否定斯特恩，逼迫斯特林卖队，让多兰公开给奥克利道歉，还是让夏洛特放弃全明星主办权。萧华作为NBA领头人的立场，一直没有因为外界的影响而摇摆过。

除了对于文化意识上的不偏不斜。萧华更在意的是这片篮球场那不变的属于篮球的魅力，换而言之，他坚持内容为王。

莫雷纳说：“萧华不愿意打破的东西，说到底都是在维护篮球最本身的魅力和那个人情味。”

这也是他不愿意对总决赛做出改变的原因。

“是的，有人说我们应该为了总决赛多卖票而把比赛设在其他的地方和更大的场馆，但是我并不这么想，我们希望给常规赛发挥出色的球队奖赏。而每支球队所为之奋斗的奖赏也正是主场优势。我们所在场馆能容下两万球迷，数量已经很多了。尤其是考虑到这些球迷始终支持着主队，从去年十月一直到六月份始终如此。所以我仍然坚持让两支球队在他们本身的主场举行，” 萧华在接受腾讯体育专访时说。

03

矛盾？都是为品牌增值

“没有萧华的改变与坚持，NBA（影响力）不会有如此大的增长。”

变与不变，萧华的掌控之道看似有些矛盾，但实则都紧抓一个要点，“为NBA品牌增值”。

他的坚持，让很多人不解，因为有金钱上的直接冲突；他的有些变革，同样也让人不能理解。“售卖球衣广告是不是过于商业化？建回放中心时，刚开始有人说实际拉长了比赛的进程，也更多质疑了裁判的权威；全明星投票中把权利交给球员的那部分简直是废票一张，因为很多球员根本不会根据事实去做出投票，而是随便投给了自己的队友。VR技术和产品的泡沫已经开始破了。这条路到底还能走多久？” 莫雷纳告诉腾讯体育。

中国赛期间，萧华与孩子们一块儿分享阅读

更大的质疑来自于常规赛颁奖典礼，无论是库里还是杜兰特都对这样的安排有异议，“让一个本该属于很私人的瞬间变得充满了没有必要的仪式感。把一个美妙的瞬间变成了一个大秀。而这样过度包装和娱乐化，反而让人觉得不自在。”

改革者总会受到质疑，但萧华有着自己的诉求和他对NBA航向的把握。

“萧华看中的是NBA品牌价值的提升，全球化的进程，参与方式的转变，以及周边衍生产品的拓展，这是一个外扩的时代。也是一个更加强调用户体验和感受的时代。所以他的一切想法都是围绕着这样的宗旨去前行，” 雷莫纳说。

从结果来看，萧华成功了。

在他的掌控之下，NBA已经迅速攀升为美国影响力和价值第二的体育联盟。一个显著现象，ESPN网站今年首次在其项目目录中，将NBA放在了MLB（美国职业棒球大联盟）之前。要知道，MLB曾经是最为赚钱的联盟之一，在美国民众心里的地位不可动摇。

现在，NBA已经成为整个美国职业体育联盟里，增长速度最快，国际化程度最深的联盟，并且也是改革力度最大的联盟。与此同时，NBA的核心文化没有受到任何冲击，传统仍在。

NBA工作人员布莱恩告诉腾讯体育：“没有萧华的改变与坚持，NBA（影响力）不会有如此大的增长。以前斯特恩用自己的搏杀在美国职业体育里为NBA找到了一个位置。但是萧华却将这个联盟带到了一个全方位的高度。”

04

越界？他不怕改变方向

“萧华他可以马上做出调整，做事雷厉风行，令人敬佩。”

无论何时，保持平衡总是最困难的，对萧华而言，变或者不变，何时会造成越界，就是一个问题。

著名篮球专家、腾讯体育嘉宾张卫平将萧华的执政之道比作“太极之道”，“阴阳相调，刚柔并济，这就需要你必须随时准备做出调整”。

萧华并不固执，他也会聆听他人的意见并且做出调整

当一艘巨型航轮行驶在广袤的海洋之中时，有时也会出现航向的偏离。对很多身居高位的人而言，调整并不那么容易，因为这意味着否决自己的过去，但萧华不同。“萧华愿意聆听别人的看法。如果有问题，也会迅速的做出调整，”斯皮尔斯告诉腾讯体育。

萧华可以24小时之内就做出处罚斯特林的结果，又在48小时之内成功的将所有球队老板保持在统一战线；

他可以在北卡罗莱纳州不愿意更改厕所法案后，立刻将全明星的举办地迁出夏洛特，移至新奥尔良；

他可以在保罗说到全明星正赛已经不再好看的情况下，立刻做出回应要做出改变；

他可以在前尼克斯球员奥克利被强行逐出球场之后的24小时里，将尼克斯老板多兰，奥克利和乔丹迅速的拉到一起进行协调。将事情彻底解决；

他可以在有人抱怨NBA球队轮休球员，让一些门票卖得很高的比赛却变得乏味时，表示下个赛季一定会禁止在全国直播的比赛中出现类似的情况；

他甚至在乔丹承诺他可以在北卡罗来纳全明星的任何活动和比赛地点，拒绝执行厕所法案的时候，立刻答应夏洛特在两年以后重新获得全明星的承办权。

“他可以马上做出调整，做事雷厉风行，这也是别人最为敬佩他的一点。” NBA内部工作人员曾经说。

萧华做事，一向不拖泥带水。

腾讯体育：主席先生，非常感谢您接受采访。勇士和骑士再度聚首总决赛，有关本次总决赛的故事主线，您能否和大家分享一下？

萧华：首先，感谢沈洋来到总决赛，也感谢腾讯出色的赛事报道。本届总决赛的故事主线，首先便是两支球队在三年内的第三次相遇。过去两次对决，两方各胜一轮，势均力敌的表现，也让今年的总决赛更加刺激。交战双方一支是常规赛西部冠军，另一支是东部亚军，两队再度相遇总决赛，这样的剧本的确不可思议。

腾讯体育：没错，两队合计拥有三位前常规赛MVP，七名全明星球星。请问总决赛目前的进展符合您的期望值么？

萧华：非常符合。总决赛让万千球迷为之疯狂，两队的表现也堪称历史级别。金州勇士的进攻水准之高令人惊叹，库里和杜兰特搭档的威力前所未有。而詹姆斯则是最接近“超人”的球星，在球场的表现令人难以置信。本届总决赛的进展完全符合我的期望。

腾讯体育：您认为勇士和骑士的对决，是否已经可以和上世纪湖人与凯尔特人的对决相提并论？这是广大球迷都在热议的话题。

萧华：还是要一点点来。湖人与凯尔特人合计拿下了三十多个总冠军，而勇士和骑士才刚刚开始。随着时间的推移，我相信这两支球队会朝着“凯尔特人vs湖人宿命对决”的方向发展，但我本人不是预测专家。我能确定的，就是眼下的总决赛非常好看。

腾讯体育：每个人都想到现场看总决赛。您有没有考虑过把总决赛搬到更大的场馆里面？尤其是考虑到球迷对总决赛球票日益增长的需求。

萧华：一个问题在于，我们希望给常规赛发挥出色的球队奖赏，而每支球队所为之奋斗的“奖赏”正是主场优势。我们所在的场馆能容纳两万球迷，数量已经很多了，尤其考虑到这些球迷始终支持着主队，从去年十月末赛季开始，到今年六月份始终如此。所以我们还是很赞成总决赛在各自球队主场举行。另一点是，即使场馆再大一些，比如能容纳两万五千名球迷，大多数的球迷，包括中国球迷在内，还是需要通过电视、智能手机、平板电脑观看比赛直播。现状就是这样，大多数人还是需要通过某种媒体观看比赛。另外，我对目前场馆的观赛体验依然非常满意。

腾讯体育：没错，刚刚您也提到了NBA与球迷的联系。在某次新闻发布会上，您曾说NBA已经成为了一项全球化的赛事，前来现场报道总决赛的国际媒体多达几百家。在您看来，除了电视、网络直播之外，NBA还可以通过怎样的途径，与世界球迷互动？

萧华：社交媒体是途径之一，腾讯对此已经非常了解。观看NBA赛事对于一些球迷来说不太方便，原因可能包括时差，比赛时段一些球迷在工作，还有球迷可能在睡觉。这些球迷会选择通过社交媒体关注NBA，内容既可能包括比赛集锦，也可能是生活化的节目。杜兰特的球迷想知道杜兰特爱穿什么衣服、爱去哪些地方、爱听什么音乐。其他球星也是一样，都受到了广大球迷粉丝的关注。数据表明，约有1.3亿人在关注NBA球星的社交媒体账号，这与中国的人口大致相当。也就是说，全世界每七个人中，就有一个在社交媒体上与NBA互动。而社交媒体技术恰恰是腾讯最擅长的事情。不仅仅是中国球迷，全世界球迷都在通过社交媒体与NBA互动。

NBA与腾讯探讨，与腾讯总裁刘炽平先生探讨的技术创新之一，就是虚拟现实技术。通过虚拟现实技术，球迷在通过传统媒介欣赏球赛之余，也可以拥有身临其境的场边观赛体验。

腾讯体育：通过头戴式虚拟现实设备，对吧？

萧华：没错，通过头戴式设备，球迷可以左看右看，上看下看，感觉就像和我们一样，置身于场馆之中。我对虚拟现实技术的应用非常兴奋。我相信随着时间的推移，虚拟现实设备会越做越小，直到和我的眼镜一样大小，音质会更好，球迷得到的体验和现实也会越来越接近。毕竟大家都明白，即便场馆能容纳不止两万人，即便能容纳十万人，全世界99.9%的球迷还是无法来现场看球，还是必须通过某种媒体观赛。

腾讯体育：的确很棒。虚拟现实技术能让更多球迷体验现场观赛的感觉，欣赏更多精彩的比赛。

萧华：没错，非常不可思议。

腾讯体育：非常感谢，主席先生。感谢您接受采访。

萧华：也感谢你，沈洋。感谢你大老远来到克里夫兰。