标题是写作中重要的一个环节,决定了一篇文章的主题和风格,在快速发展的互联网时代,好的标题能够快速抓住读者的注意力。 标题的作用,第一,抓住人的注意力,为读者点开正文内容去阅读。第二,传递观点和情绪。标题的作用是显而易见的,因为,读标题的人比读正文的人多出4倍。 标题写作的4个核心分别是表达信息、呈现利益、引起情绪变化和替读者说话。 虽然我们是在写文字,其实我们是在和人打交道,更重要的是,我们在和对方的心智打交道。 举例 举例1 “致贱人:我凭什么要帮你!” “我承认,我就是个没尊严的吃货!” “我这么努力,就是为了配得上你!” “优秀的人,都敢对自己下狠手” 举例2 “如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?” “为什么别人是高官,你只是员工?!” “你的收入,为什么还没有指数增长?” 举例3 “嫁得好的女人都长什么样子?” “什么才是真正有趣的生活?” “高质量的婚姻,离不开这三点?” 所举例子的特点: 1.替读者发声。只有替读者发声,讲出了读者的心声,有认同感,读者才会愿意看,才会替你传播。 2.引起好奇。标题让人产生疑问,并急切地想知道答案,只有引起别人的好奇,才能让他去阅读文章。 3.呈现潜在的利益。告诉读者,这篇文章就是方法指导,有读者想要的东西。只有把读者想要的某些东西展现出来,读者才会去看,这就像是在“吆喝”一般。 标题的写作方法 1.主题:你要表达什么观点 2.思考:读者、卖点与需要 3.类型:用哪种类型的标题。 4.列清单:列出相关的关键词 5.打磨:4U法则、5大准则 6.重写:不断重写 比如,你想写关于减肥的文章,你就要思考读者需要从你的文章中获得什么。一般而言,从此类文章中,读者是希望获得减肥的方法和坚持减肥的方法。 这类的标题例如《我如何在一年之内减掉50斤》,同时,你需要要列举出减肥的关键词“减肥、怎么减、怎么坚持减肥”,然后不断地进行修改打磨。 创建有效标题的4U法则 Urgent(急迫感) Unique(独特性) Ultra-spesific(明确具体) Useful(实际益处) 示例:“5分钟学会高杉五步法,帮助你解决90%的难题”,这个标题显示,只需要五分钟就帮你解决难题,你能够切实地从文中获得实际益处;同时,所列举的这个标题含有数字,让你通过读文章来切实获得步骤或者方法。 而关于紧迫感,则如“跳楼大甩卖,最后一天”、“双十一5折最后一小时”,给你制造时间上的紧迫感,让你赶快出手,机不可失。 创建标题的5大准则 真实:不夸大、不装逼 精准:标签、数字。 创意:有趣、新知。 兴奋:温度、愉悦。 情感:情绪、爆点 我们不是大V,写不出噱头的标题,就真实地展现心声和事实。同时,用标签和数字来表示精确。 如:“月薪一万,如何在上海生活”、“月薪一万,如何在上海优雅地生活” 、“月薪一万,如何在上海活出小资范”。 月薪八千,或者月薪一万五、两万的人可能有兴趣点进去看,想看看一万到底是怎么生活的。一个小小的数字,背后可能代表了一群人,标签和数字代表的是精确的人群定位。 8种常见的标题类型 1.直言式 (1)你那不是穷游,是穷浪 (2)苦苦哀求不如默默奋斗 2.暗示式 (1)千万之一的比例,我们做到了 (2)连大S都在使用的减肥技巧,你还不来学? 3.新知式 (1)为什么美国人会立法规定圆周率等于4? (2)怕什么啊,试一下又不会怀孕 4.如何式 (1)如何写出一个吸引注意的标题? (2)从月薪2k到年薪60W,他是如何做到的? 5.提问式 (1)为什么妓女不喜欢与嫖客做朋友? (2)讲究生活情趣有多重要? 6.命令式 (1)你绝对不可以错过三款好用到爆的app (2)点火烧烧看这张防火材质的优惠券 7.目标式 (1)成人学习英语的7个思维误区 (2)年薪100W的老板送我的4句话 8.见证式 (1)【盘点】2015年中国发生了哪些大事件? (2)写文章赚到50000块背后的故事 9种标题写作技巧 1.名人与标签 (1)雷军:马云给我的三点启示 (2)果壳网总编:我们利用这三点,把“冷门”文章写出“百万+” 2.巧用数字 (1)如何从3分钟热度到坚持16个月? (2)这些年,我花10万学费买到的12张PPT 3.套关系 (1)你妈逼你结婚了吗? (2)普通人如何找到自己的一技之长,并靠它赚钱? 4.热点与实事 (1)死在百度之恶下的岂止一个魏则西? (2)中纪委揭公款吃喝新伎俩 5.塑造场景 (1)别顾着转发收藏、学东学西了,先建立自己的知识体系吧 (2)真正从底层爬出来的人,哪一个不是脱层皮、掉块肉的? 6.深挖痛点 (1)书都不会读,你还想成功?! (2)说白了,你就是懒 7.设置悬念 (1)你一定不知道百度、美团、京东、网易,居然是这样招人的... (2)中年丧夫,50岁蒙冤入狱,女儿被活活打死,她是中国最后的贵族女人... 8.冲突与反差 (1)腾讯产品总监曹菲:为何我工作十年,内心仍务无比恐慌 (2)看看人家的饭堂,你吃的简直是翔 9.补充说明 (1)不要那我的时间头脑风暴,给我解决方案,好吗?(职场新人必看) (2)70篇文章狂赚百万粉丝,咪蒙都写了什么?(强烈推荐) 标题举例分析 1.这些年,我花了10万学费买到的12张PPT 标题中呈现了利益,我买的ppt你可以免费看到,你还不来看吗,让读者有“免费获得别人特意买的ppt”的感觉,从而点进去看正文。 2.别找了,这才是本年度最接地气的靠谱书单! 标题中有新的信息。一直在找书单的你,可能也会有兴趣去看看这到底是一份怎样的书单。 3.你的努力,都是狗屁。/你不只是穷,你还很懒! 标题会让你的情绪产生变化,因为标题直戳你的痛点,仿佛说的人就是你,而你反而会因为情绪的变化而去阅读这篇文章。 |
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来自: 冬天惠铃 > 《A04小说/编剧理论》