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目前我国中小企业有3000多万家，随着创业浪潮的兴起，越来越多的人加入到开公司的阵营，市面上每天都会有新的公司出现，面对如此激烈的竞争环境，中小企业将如何发展？形成自己的品牌文化，提升自己的企业形象是目前所有中小企业都面临的问题。 企业形象涉及到很多方面，它包括产品、人员、组织、媒介、环境等因素，这些元素组合起来共同构成了企业的形象建设，而品牌是企业文化的浓缩，也是企业的标识，更是企业核心理念的体现。想要让顾客认可并信赖企业品牌，主要分为以下几个方面。 第一，注重产品形象，产品是企业发展最基础的部分，现在消费者生活水平高，有了更多的选择，企业产品在保证质量的同时，也要注重产品的外观，摒除陈旧过时的形象，把产品“改头换面”，一定会吸引消费者的注意，良好的产品形象直接向消费者传递了企业的价值观念，也是展示企业品牌的直观体现。 第二，传递品牌意识，大家都知道，一个出色的广告可以让顾客对企业形成深刻的印象，进而促成消费，这就是营销传播的魅力，不论是广告还是各种媒介，他们并没有把品牌的核心意义直接传递给顾客，而是通过不同的传播形式进行诠释或演绎，进而让品牌形象变的鲜活，让顾客过目不忘。 从中小企业的角度讲，它们正在发展的过程中，资金有限，无论是寻找明星代言还是媒体广告都需要花费大量的资金。其实这种大众传播方式仅仅是宣传手段的一个方面，我们还可以采用与消费者沟通的方式，想要给顾客留下正规企业的形象，不妨开通400电话，企业的售前咨询、售后服务、技术支持和销售订购都可以通过400电话来解决。其次在条件允许的情况下，同时进行实体店面的推广结合网络互推，这样在实体店面得到认可和发展的同时，互联网上迅速扩张，量达到一定的积累，必然会发生质变，到时候客户主动上门了。 总之，企业品牌属于无形资产，它对于形成企业的核心竞争力有重要作用，拥有了良好的品牌形象就意味着拥有了公众的支持，就意味着拥有了潜在的顾客和利润。 |
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