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小程序将成为线下商业最大的入口!微盟创始人解析微信小程序八大流量入口

2017-06-16  AndLib

6月15日,微盟正式发布针对线下实体门店的小程序解决方案——智店小程序,以此为契机,微盟新零售战略也同时亮相。

 

谈起微盟,几乎所有业内人士都会想到微信开发服务商的定位。的确,成立于2013年的微盟正是以此成名,但今天的微盟却又显然不仅此而已。

 

2014年到2015年,微盟做过很多场关于微信公众号的大型沙龙,那个时间段里,几乎所有互联网人都能感受到微信公众号带来的勃勃生机。到2017年年初,微信小程序正式发布,一时间,小程序颠覆了APP,取代了微信公众号的说法喧嚣尘上。

 

当真如此吗?


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小程序到底是什么?


小程序正孕育着线下商业的新蓝海,它首先颠覆的不是APP,而是H5微盟创始人兼CEO孙涛勇,在一开始解读小程序的时候,就给出了这样的观点。




所谓的小程序是什么呢?我们可以将其视作一种介于H5APP之间的形态。

 

PC互联网时代,是B/SC/S之争。在不断的验证后,B/S架构逐渐成为更多企业的最优选择,大量企业无需自己研发客户端,只要建立一个自己的网站,就可以让客户在web上了解自己。

 

移动互联网时代,这一规律仍将被遵循,大家开始思考——为什么每家企业都要花费不小的成本去开发自己的APP呢?

 

H5的出现让这种情况发生了改变,更敏捷的开发迭代,更低的研发成本让H5倍受追捧。

 

但故事并没有就此结束,H5未必是用户期待的最终形态。能不能有一种产品形态是既不需要用户下载安装,能用完即走,同时又有着原生APP的使用体验呢?

 

微信小程序应运而生。

 

我们认为小程序是真正的light APP,有着H5native APP的综合优势。孙涛勇说,这是他所看到的小程序。


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小程序八大流量入口


在小程序发布之初,孙涛勇曾在他的微信公众号上写过一些相关文章,其中做了多个预测,并在今天一一实现。包括:小程序对朋友圈的开放、对流量入口的开放,以及有搜索功能等。

 

当小程序被越来越多的人关注,也有很多人同时在思考,小程序到底有哪些入口?

 

孙涛勇给出了一张图,指出小程序的八大流量入口。




1、二维码

 

我们也称其为小程序码。小程序的核心是线下,每家做线下服务的企业,店里一定有二维码,因此毋庸置疑,二维码一定是小程序未来最大的流量入口。


2、附近的店

 

所谓附近的店,其实是附近的门店小程序。过去,我们在一个陌生地点,想要找一些餐厅或是酒店,最常用的手段是打开美团点评,查看附近的商家。

 

未来,我们或许将不再需要打开美团点评这样的APP,我们只需要在微信里查看附近的店即可。这里需要特别提出的是,在孙涛勇看来,未来,附近的店甚至会在微信的第一级菜单入口,点击即可查看附近商家自己的小程序。

 

3、搜索

 

前段时间,微信推出了搜一搜看一看等功能。有人说,微信搜索会颠覆百度,但孙涛勇却不这么看。

 

站在微盟的视角,我们认为百度更多是解决我们对即时信息的获取需求,而微信搜索颠覆的其实是生活服务类的平台,比如美团点评、携程等。

 

实际上,百度的核心商业价值产生了诸多商业需求,而这其中,10%的商业需求完成了其90%的广告模式变现。对于用户而言,搜索某个人、某家企业,可能是对自己有用的,但对百度而言毫无商业价值。真正的价值往往体现在购物、出行等商业行为发生的时候。

 

未来,或许大家在很多时候都不会用百度搜索了,在微信里搜索即可——因为大量门店都已经沉淀在微信的生态系统中,用户可以凭此快速找到这家店。

 

4、广告

 

孙涛勇曾作出预测:微信的社交广告和小程序未来一定会打通。到今天可以看到,这件事情已经在进行内测了。

 

微盟是国内最大的微信第三方服务商,许多企业都在微盟投放社交广告。这些广告的投放效率极高,远远高于过去发传单等形式,尤其是在二三线城市。比如一家餐饮企业发传单给消费者的效果,其实远不如朋友圈广告。

 

在微盟看来,对于餐饮商家来说,广告更多是帮助他们在开新店,拉欣的时候能有更多流量。对于此,微盟针对客户留存问题,为客户提供了很多解决方案。这其实就是微盟一直以来提倡的软件 广告,工具 营销。通过广告拉新,让客户了解这家企业,再通过会员营销的SaaS系统,让客户沉淀下来。

 

5、社交分享

 

小程序在微信中足够开放,不论是分享到微信群还是朋友圈,都能带来不错的流量。

 

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