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近日，全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布2017BrandZ全球最具价值品牌百强榜。谷歌连续第二年击败苹果，成为全球最具价值的品牌。 ▍BrandZ排行榜 最受关注的，还是榜单里的“中国面孔”。 腾讯名列第8，成为史上首次进入榜单前十名的中国公司；阿里巴巴位列第14，进入第二梯队；百度位列第39，算得上第三梯队。 ▍腾讯、阿里巴巴、百度价值对比 从品牌价值看，BAT分化更明显明显。腾讯价值1082亿美元，一骑绝尘；阿里巴巴价值591亿美元，而百度，只有区区235亿美元。 这意味着，百度与腾讯之间，差了一个阿里巴巴。 百度“掉队”，已不言而喻。 从市值上，亦可见端倪。 以最新的收盘价计算，腾讯市值为3312亿美元，阿里巴巴为3365亿美元，百度只有600亿美元。 抛开百度不提，为什么，阿里巴巴市值超过腾讯，品牌价值却只有后者的一半？ 这与评价标准有关。 在BrandZ的评价体系中，消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据，排名同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析。 衡量品牌认知的最好指标，莫过于活跃用户数。 也是在本月，被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克（Mary Meeker）公布的2017年《互联网趋势》（Internet Trends）报告显示，微信5月份在日均手机应用使用率达29%，月活跃用户高达9.38亿人。 ▍移动应用每日使用时间统计 在微信的加持下，腾讯占据了中国用户移动应用使用时间的一半。 BrandZ官方新闻也印证了这一点：“中国品牌腾讯是今年排行榜的一大亮点，它首次进入榜单前十强。社交平台微信正迎来高速增长，腾讯品牌价值也增长27%，达到了1083亿美元。” 微信这张移动互联网“船票”，实在是太值钱了。 ▍网络图片 与腾讯相比，以电商起家的阿里巴巴，用户粘性就差多了。特别是阿里巴巴，一直备受假货的困扰，品牌形象大为受损。 也正因为如此，阿里巴巴才向云计算、大文娱方向转型。其中，既有马云的格局，也有对假货的无奈：既然无法彻底解决假货问题，不如降低电商在业务板块的比重。 如果说，腾讯春风得意，阿里巴巴遭遇了“成长的烦恼”，百度就是有点“懵逼”了。 曾经的BAT中的火车头，现在却拖起了后腿。 我市值低、价值低，但我PPT做的好啊。 ▍网络图片 TA曾经说 我们必须时刻提醒自己，身处这样一个不确定的年代，我们仍然是一家心中有着远大理想的——小公司。 公子介 【微信号】gongzijay 关注、分享，告诉百度你知道的一切 |
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