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近日，日本消费者厅公布了2017版《消费者白皮书》，白皮书中显示，日本20岁到29岁这一阶段的年轻人中，有近七成表示最想把钱用于“储蓄”，是所有年龄层中选择存钱占比最高的人群。 对于日本年轻人热衷存钱这件事，让很多人意外，这到底是为什么呢？ 根据日本总务省最新调查结果，目前日本20到29岁的年轻人中，人均储蓄额已经达到184万日元（约合11万元人民币），超过了这一年龄层平均年收入的一半左右。与买房买车相比，日本年轻人更热衷于把钱存起来，有关如何省钱存钱的书籍和电视节目在这部分人群中非常受欢迎。日本年轻人在汽车、服饰、外出就餐上的开销变得越来越少。  这种节省消费观念的形成和蔓延并非一朝一夕，原因主要有2点。首先，日本消费市场相对成熟并趋于饱和，年轻人的消费观念整体趋向理性，与过去相比，较少跟风式消费，更加注重性价比和个性化。这次的调查结果也证实，有超过两成的日本年轻人在购物时最先考虑的是品质、价格等因素。  其次，上世纪90年代日本泡沫经济破灭后，日本年轻一代经历了长期的通货紧缩。所以在许多人的潜意识里，将节省开支，增加储蓄视为保护自己的一种手段。大家更愿意相信，1年后的物价会更便宜，房子、汽车这样的耐久性消费品只会变得越来越不值钱，自然也就没有了消费的紧迫感。 2016年初日本央行推出负利率政策，目的就是为了提升企业投资和民众的消费意愿，从而拉抬物价。现在日本商业银行的活期利率仅为0.001%。相当100万日元，每年只能拿到10日元的利息。但包括年轻人在内的日本民众，储蓄热情却不减反增。 
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