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首先给同学们抛出一个观点：运营只是尝试，思维才是交付。 有些时候我不认为做公号是在运营内容，不为了粉丝而做内容；不为了打开率而做内容；不为了流量主而做内容；不为了买产品而做内容。 我更认为公号的内容是一种思维理念的传输和行为方式的指导。 大家首先要思考一个问题：为什么你的公号的打开率不高？为什么你的公众号的关注度不高？ 我有时候就在想，单一的内容好还是做多元化的内容好。 最开始我也是认为多元化的内容将会赢取多元化的粉丝，那我做不同的内容就吸引了不同的粉丝，粉丝量高了，打开率肯定也会高的。 现在看来这个想法还是很天真的。 我做过三个公号，一个是 “泛亚环宇” 这个公号，专门做电商教学和新媒体教学的； 一个是给一个建材园做的公号；还有一个就是我N年前做代购的时候开通的一个公号。 当然了，代购的公号因为是很多年前做的了，这个就不多扯了，因为那时候流量红利还没过，随便开个公号，不管是什么内容，推都不用推，粉丝就会涨。 现在做公号好没有高垂直度的内容是完全行不通的。 就拿我做的建材园的公号来说吧，又想吸引建材商户关注；又要吸引线下企业来做电商；又要为建材企业做服务。 开始定位的是一个服务类型的公号，最后做出来却更多的是为了企业做广告。 一会儿想放建材市场的招商情况；一会儿又想要把企业的活动、接待领导考察、公司领导去参与了什么会议放上去。 我真的晕啊！弄个服务号，又想做成企业的号的模式。 企业内部的职员不愿意看，外部的人群根本就没兴趣了解你企业是干嘛的。 想简单的通过公号做企业的招商简直是天方夜谭好吗！ 你又不是阿里巴巴，谁愿意看你企业领导去接见了什么人啊！ 别逗了好么！ 结果呢？直接就宣告公号做死了。 虽然说有公号在我手里搞砸了，但是也让我认识到一点问题： 大众越来越对垂直度高的公众号感兴趣了，公众号的内容需要从用户的角度出发创作内容，而不是单纯的讲企业或者个人干了什么事情，想做什么事情这么片面的东西了。 同学们在做内容的时候首先要考虑到几点要素： ① 有情绪的内容。调动用户的情绪或者能对读者有一个情感地代入就可能给公号带来较好的阅读，将正确的情绪结合文章内容才能持续化收获大量的阅读。 ② 正确的行为指导。一个好的内容能通过思想或行为指导用户去进行实际的操作，获得用户的认可。将正确的行为结合文章的内容才能高效的提高文章的转发量 同学们要认识到一点：现在是内容为王的时代了，不要一味地去追求优化标题这样的工作。 把公众号当成自己思想理念的传播工具，而不是当成运营提高粉丝量的盈利工具可能会更快地获得粉丝的认可和关注。 我现在把公号当成“传道受业解惑”的工具。同学们，你们的建议也是我学习的目标。 下节课，我们再见！ |
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