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五一期间“丧茶”刷屏全国 “打一枪就跑的”不只出现在抗日战争中，现如今正在国内流行的“品牌游击战”，开始成为很多城市的营销爆款。 像韩寒之前只开了一个月的「在一起」书店、以及Line Friends 正式开店前在上海、北京等地的短期主题店等等，都是“po”地一声，一个特立独行的店铺冒了出来；“po”地一声，又突然不见了——这种模式被形象地称之为快闪店。
不同于国外街头的快闪店居多，中国的快闪店多开在购物中心里，占比高达65%。现在从高端爱马仕，到快消品牌优衣库，从谷歌、耐克到麦当劳，各大商家都在拥抱快闪店的潮流。这种“做几天生意，制造话题，打响知名度，然后立即消失”的模式，越来越受到品牌们的青睐。 但是人气火爆的快闪店背后，究竟是怎样一套赚钱逻辑呢？ 一般快闪店短则几天、长也不过三个月，如果真要算销售额，恐怕未必能超过店铺打造的成本。既然这是一笔极有可能“入不敷出”的买卖，为啥现在的快闪店越来越多？ 听营销方法论091期 - 开几天就关门，入不敷出的快闪店到底图个啥？ 登录喜马拉雅FM、企鹅FM、网易云音乐、蜻蜓FM、懒人听书，关注充电时间，即可收听最近节目。 - END - |
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