作为一只惨品狗来说,写文案也是常有的事,所以笔者总结了~~~ 1.简即美伦敦的 M&C 广告公司的莫里斯·萨阿奇说;“简单就是一切,简单的逻辑,简单的争论,简单的视觉印象。如果你不能把你要表达的意思简化成干净利落的几个字或几句话。你的表达肯定有问题。 例如;‘自由、 平等、 博爱’这句话意义深长,却没有冗长而让人生厌的东西。” 产品设计中核心思想“简即美”,文案中也是一样,冗长的文字,不如一张图配上一个词或短句、来表达,显的更加直观,不会使读者产生厌恶感。 简单的表述自己对女孩子哭的感受 1.不要用画面演示主题,也不要用文字说明主题。要两个配合; 2.人的爬行脑更加倾向可视化的东西,所以我们把每个字看作一张图的话,受者看一段文字,就会记忆很多张图; 英国杰出作家托尼·考克斯写道:“在每一个臃肿的广告里,都蕴藏着简洁精美的成分。” 每次写完一篇文章,反复观看是否有地方可以精简,让文字优美起来,保证每句话是有意义的; 每一段文字,注意换行,让受者视觉不受到压迫,增加易读性; 2.用户引导在产品设计中我们会制定一系列的格式、规则,去引导用户使用,从而增加我们产品的留存率,易用性等; 文案中,一个标题重要程度能占80%,而正文只有20%;——我自己 当你一眼望去,首先看到是标题,这是受者的第一感觉,也是决定是否继续往下看的重要元素, 怎么样的标题才是合格的呢? 举例: 错误:《白雪公主》 正确:《一个女人和七个男人的爱恨情仇》 马斯洛需求层次:生理需求-勾起人性遐想 种植一颗好奇心给受者 错误:大甩卖>>所有商品5折 正确:老板跑了>>5折处理 错误:mp3广告: “纤细灵动,有容乃大!” 正确:mp3广告:“把1000首歌装到口袋里!” 可视化:1000首装到口袋里! 滑梯效应: 老板跑了(让受者有看第二个标题的欲望) 正文中适当引用第三方推荐(比如用户、名人使用反馈等),避免文学派文案(通俗易懂),提供咨询信息(保证潜在用户不流失); 3.故事要说的精彩灵感:玄之又玄的东西,日常生活中灵感一闪的时候记录在备忘录里,说不定以后用的着; 怎么讲故事:败家的读书笔记《乔布斯的魔力演讲》 – 简书 4.情感共鸣引发共鸣感会让增加用户的购买欲 举例: 非利益相关 “40岁现象”:表达作为社会的中坚力量的40岁这批人群,在承受来自各方面压力的同时,更需要一份关心疼爱,一份关怀 笔者插一句:其实尼玛,哪个岁数压力不大,10-22各种技能各种学,各种老师各种虐,升学要考重点,不然就是bb告诉你:你看隔壁家小王吧啦吧啦~;22—35 没钱累成狗,老板虐,女朋友虐、丈母娘虐、父母虐、嗷嗷待哺小孩虐…………; 挖掘共鸣感,这个就比较考知识量了;看看~~~中国文化博大精深啊!!!怎么说怎么有道理; 良禽择木而栖,良臣择主而侍————忠臣不侍二主,贞女不嫁二夫 顺势而为————人定胜天 量小非君子————无毒不丈夫 少壮不努力,老大徒伤悲————人生得意须尽欢,莫使金樽空对月 所以,别再给我说找不到共鸣感~ 5.附着力法则善于使用爆点,比如前段时间“优衣库试衣间事件”这爆点,笔者早上一醒来,打开朋友圈一看,全是优衣库的新闻,吃完早餐再看朋友圈,清一色的全是爆点事件的软文。。好吧,估计大家看比我还多,就不详细说明了。 对比法:将信息附在一个大家熟知的物品上,使受者更加理解; 败家读书笔记《引爆点》 最后,还是觉得,文案这个职位,一定要多读书!!! ps:欢迎转载,不能修改文字,包括错别字 |
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