《财经》记者 谢丽容/文 6月27日，亚马逊和中国移动旗下数字内容分发平台咪咕公司宣布推出专为中国市场定制的全球首款联合品牌Kindle——亚马逊Kindle X咪咕电子书阅读器。这是亚马逊首次尝试推kindle联合品牌。 整合了咪咕网络文学内容的Kindle与现有的终端在界面上有巨大不同。在这款联合品牌kindle的首页，书架推荐内容包括了Kindle和咪咕两个大类，中国读者可以在46万余本Kindle电子书与咪咕阅读的40余万本精选网络文学作品间切换。 这在一定程度上解决了亚马逊Kindle在中国的内容荒问题。Kindle电子书架上有46万本中文纸质书电子版，但除了一些畅销书籍，如《人民的名义》、《欢乐颂》、《白鹿原》，绝大部分书籍卖得并不好。 使用Kindle的年轻人群阅读趣味已经转移了，传统书籍之外，他们更加青睐轻松有趣的网络文学。数年前，敏感的亚马逊就开始布局网络文学，到了2016年1月，网络文学就已经占到了美国亚马逊电子书销售份额的42%，不过，由于政策、文化等多方面原因，亚马逊现有的网络文学作品很难在中国落地。 然而此时中国网络文学平台争夺、构建多位一体的IP开发模式已经逐渐白热化。包括百度、阅文、阿里、掌阅相继成立文学集团，重点发力移动阅读，布局泛娱乐生态，探索成熟的商业模式，加上中国版权制度逐渐完善，移动阅读正处于高速发展阶段。 2016年热播剧中，近6成改编自在数字阅读平台上广受欢迎的作品，网络文学、出版文学占比各半。在这场战争中，亚马逊只是一个门外看客。 不仅如此，在中国，围绕电子书的硬件竞争也在加剧。虽然愿意使用电子阅读器进行专门阅读的比例在上升，但2016年电子阅读器的销量却在下滑。 在中国音像与出版协会发布的2016年中国数字阅读白皮书中披露的一个大型用户调研结果显示，手机依然是人们阅读电子出版物的主要设备，其次是电脑和Pad，这些是腾讯旗下阅文、中移动旗下咪咕、京东、掌阅等中国数字内容平台的主战场。而愿意使用Kindle为代表的电子阅读器用户只占18.8%。 人们希望电子墨水屏可以出现革新性技术突破，比如使用彩色电子墨水屏，但从商业逻辑上看，亚马逊并无太大动力去推动电子墨水屏技术的突破性革新。 硬件革新暂时无望，内容资源的比拼就成了亚马逊Kindle在中国翻身的唯一机会。 咪咕在此时带着40多万本网络文学作品来了。 咪咕并不是中国网络文学领域实力最强的参赛选手，但相对于百度、阅文、阿里、掌阅等，是目前最适合亚马逊的合作对象。 除了40多万本网络文学作品资源，一位接近中国移动的人士向《财经》记者透露，中国移动将利用终端销售渠道，为亚马逊包销70万台联合品牌Kindle。这对亚马逊来说意义巨大 一位接近亚马逊中国的人士告诉《财经》记者，去年，Kindle在全球的销量是780万台，中国的销量约为200万台，但这已经是Kindle在全球最大的区域市场。 出版市场调研公司欧睿信息咨询的数据显示，2011至2016年间，全球电子书设备的销量降幅超过了40%。但亚马逊全球高级副总裁李大为（David Limp）强调，Kindle在中国的销量每年保持两位数增长，市场前景十分可观。 也就是说，和手握内容+渠道的中国移动合作，亚马逊Kindle很有可能在终端数量和内容上顺势而起，进而在中国数字阅读市场迭代浪潮中占据一席之地。 而对于咪咕来说，在版权、渠道初具规模之后，和亚马逊的联手能够加速其用户的拓展。这对于当下的咪咕来说，既是最重要的，也是最紧迫的。 一位数字阅读行业人士称，如果从渠道和内容上双重加码，无论是亚马逊还是咪咕，都能在这场竞争中获得更多主动权。 |
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