李宗盛有一首歌叫《山丘》,里面有一句歌词“越过山丘,才发现无人等候”,然后这句歌词却成就了2015年宝马调侃的奔驰的经典案例。那就是来自宝马的“越过山丘,才发现你已掉沟”一组海报。以至于后来国内外的大小车企都出了互相调侃的“山丘”体。甚至我们的“国民神车”宝骏730也来凑热闹。 事情是这样开始的 宝马首先发了一组海报,注意宝马后面的是奔驰。 然后就是路虎,路虎背后的是Jeep。 再然后是丰田的普拉多 然后是雪佛兰 雷克萨斯NX也带着他的混合动力来凑热闹了。 再然后,就一发不可收拾。奔驰开始反击。 再继续,宝马的“小弟”奥迪,大众肯定也得帮大哥。 再来看看国内自主品牌的“山丘体” 长安也来凑热闹了,话说长安欧诺那么大口气?敢P个五菱宏光在后面。 长安CS75也P了个哈弗H6在后面。 当然最后,怎么能少了我们的主角。号称“车中蜜獾”的宝骏730居然一口气发了4张海报。果然,很有平头哥的风范。 财经作家水木然点评:宝马和奔驰这对相爱相杀的百年好基友,他们也是对恩爱的“小夫妻”。少了谁,都会是“无敌是多麽的寂寞”。当一个产品在品控上做到登峰造极,那他们就要玩情怀。 你讲产品,我讲情怀;你画圆圈,我画梦想。不用说,赢的当然是后者。不论是宝马和奔驰,还是耐克和阿迪等等。都验证了这样一个营销真理:小贩才只卖产品,大咖讲的是情怀。在这样一个现实主义至上的年代。没有什么比“触动人心”更能让人驻足了。 |
|
来自: 昵称18154423 > 《汽车》