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IP是什么？IP （Intellectual Property）可以是文学、音乐、动漫、网剧、影视、游戏等领域的内容（或者叫产品）；一个IP产生需要有好的内容，IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，通过好的内容来聚集粉丝用户，与粉丝产生情感上的共鸣，最终实现IP商业化价值。 而华声海纳董事长罗凯说：“在移动互联网进程已经完成的信息化时代，要在内容战场取得成功，需通过自我赋权，打造IP，成为社会权威，适应了企业在互联网时代的发展需求。”  当下IP越来越受欢迎，其实都围绕两个目的，第一，是突出产品的差异化。因为现在竞争太激烈，产品很多，同质化也越来越严重，缺的就是产品的差异性。有了IP，我们可以把商品做的更加独特，更加有辨识度。第二个可以让IP本身实现自主传播。只要IP内容是好玩的、新鲜的，就容易让用户自主传播，也是用户最能接受的广告。比如说在网络上做的好的表情包，因为收到之后我会发给我的朋友，我的朋友会发给他们的朋友，这就实现了自主传播。最终实现销量的大幅提升。 IP合作联合推广 好莱坞作为全球电影娱乐的顶级资源一直被全球品牌所青睐，近些年中国本土品牌也纷纷与好莱坞大片进行合作。蒙牛作为国内乳饮品行业的最大品牌之一同样不会错过这样的优质资源。在这样的大背景之下，蒙牛联手好莱坞大片《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的娱乐营销联合推广活动。蒙牛优益C借助两款全新口味产品包含两种风格迥异元素的特质，亮出“茶活了”概念，赋予产品勇士、英雄的形象。  与粉丝互动，促进粉丝和产品消费者的转化、互动、共鸣，实现IP与产品联动，是颇具实效的四两拨千斤手法。电影上映期间，品牌信息大量曝光，英雄携活茶全面覆盖受众，取得了非常好反馈，有效地带动市场销售。 全方位立体IP营销 再来看，在零食界最会玩的良品铺子。早早的嗅到IP营销的魔力，从最早的植入《爸爸去哪儿》和《中国好声音》，到双11放大招（摘得“2015金麦奖”金奖），再到今年《愤怒的小鸟》、《冰河世纪》等，赚足粉丝眼球的同时，IP零食卖到爆。今年5月20日随着《愤怒的小鸟》全球上映，良品铺子取得官方授权，打造出12款IP产品，与全球吃货们一起狂欢。并且针对不同销售平台还打造了电商平台的分享零食包和电影零食筒，门店DIY礼盒，社交电商“愤怒的吃货”礼盒。 除产品外，礼盒中还有定制版的木制弹弓，、“益智小鸟拼图”， “DIY趣味小鸟镜框”，而这款需要自己亲手DIY的眼镜框也深受年轻人的喜爱，夸张有趣的愤怒小鸟元素让镜框变得十分时尚新潮。 这些IP零食与好玩的道具、游戏，一上市就受到吃货和影迷们的疯狂追逐。相对于众多品牌只是借助影视作品、知名节目等现象级IP进行表层狂轰滥炸的广告营销，良品铺子做的是深度IP营销，从产品定制、包装礼盒、到宣传推广、互动活动，可谓全面、立体、丰富、深入。  两年来，中国文化产业热炒IP的风潮前仆后继，风起云涌。IP经济是粉丝经济的一种，其核心是通过粉丝来实现商业变现。电影、电视、小说、网络游戏等文化产业中的IP本身存在着巨大的商业化价值，例如，迪士尼乐园、影视、商店中的众多卡通形象，让不同年龄阶段的消费者能够探索一个前所未有的神奇世界，每个人都能在充满创造力、冒险精神与无穷精彩的快乐天地中点亮心中奇梦，并让他们乐于买单。 跨界文化产业借力IP资源，成为中国零售制造业发展的一个新风向。文化跨界融合发展到了今天，早已超越了以往文化领域与非文化领域的“浅表式组合对接模式”，孕育出两个领域互以对方创意、创新要素为发展驱动力的“深层化融合共进模式”。文化产业IP可以提高其产品附加值，扩大消费需求，推动零售行业从“中国制造”转向“中国创造”。
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