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在过去我们一提起IP首先想到的就是IP地址，但现在这两个字母正在成为一个现象级的营销概念。我们在网上总能看到“某品牌和谁合作了”的消息，处于IP时代，各大品牌也都在争先恐后搭乘IP这艘快艇，每一次营销都在求快求热点。 Black Dragon创始人说过：“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP不能叫做IP，只能叫品牌。品牌有生命周期，到了一定时间会死亡，但IP不会。”  由此可见IP和品牌是有关联的，二者拥有相同的特质，在老刘的理解中，IP就是品牌的终极版。 如今时下最火的IP就是人民的名义，它可以被理解为一个被市场接受和追捧的内容，虽然热度是有周期性的，但内容会是永久留存的经典。比如网络上火爆刷屏的“达康书记表情包”对应剧情和人物衍生出的周边产品，都是在周期内升级了其内容相对应的商品，即保证了延续热度也得到了“蹭IP的利益”！ 将品牌打造成IP-CHANEL 虽然在家居圈还没有将品牌打造成IP的先例，但在别的行业已经有品牌在做并且已经做得很成功了，那就是CHANEL。像人们所知的一样，CHANEL是一个拥有百年历史的品牌，且品牌种类繁多，尤其香水和时装最广为人知。 2015年总结奢侈品表现的时候，很多人把CHANEL排第一，是因为CHANEL不降价？还是因为走秀的不同寻常？都不是！当它把菜市场变成秀场，针对女权发声，进行独具心得的内容创造时，我们知道这是一个能够持续输出内容价值的品牌。而且它的态度更加地富有差异的人格化，这才使得CHANEL成功地完成了从品牌到IP的进化。 去理解CHANEL自带流量，自带势能，让我们意识到，它是不是CHANEL不重要，重要的是我们创造了何种内容的持续输出，形成了何种差异化的人格表达。 正如国内首先进行企业家IP经济打造的北京华声海纳传媒董事长罗凯所说：“企业家IP运营”总结了现代企业的营销痛点，在内容欠缺的时代，以优质的内容打造IP经济，适应了互联网时代的发展需求。 优质的的内容，将会在未来大大增加品牌的认知性和品牌调性以及用户认同。 |
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