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微信公众号美观排版技巧之文字和段落

 泰山勇士 2017-07-01

什么样的图文排版能够提升用户阅读体验?

总结起来大概是这几点:容易理解、可以扫读、整洁有序、段落清晰和重点突出。

一个好的图文排版还有什么好处?

除了给用户带去愉悦、舒适的视觉享受,还可以塑造品牌形象。风格稳定的排版,可以影响用户对品牌的看法,提升公众号品牌形象。还会给用户一个心理暗示,排版也是用户判断内容品质高低的重要标准。

了解了排版的好处,有利于在排版实践中做到心中有“理”。

现在给大家分享一下公众号图文排版的基本技巧,主要从文字和段落这两个方面来讲。

微信公众号美观排版技巧之文字和段落

1、字体

(1)选择合适的字体

不同类型的文章风格需要不同的字体表达,比如古诗词,用手写体或者楷体,微软雅黑或者黑体就不搭配的。

(2)同一篇文章的字体种类

字体种类不宜过多,一般不超过三种。如需要变换,尽量采用同一字族,如叶根友钢笔行书、毛笔特色、刀锋等。

(3)同一种字体的不同处理方式

一般采用加粗、颜色、大小、斜体(一般是英文)。

为何中文不能用斜体,斜体其实是西方一些文字的手写体,中文是方块字,斜体是变形的,中文的手写体一般是书法体。

补充说明:

字体颜色选择,建议正文字色75%灰、注释字色50%灰、这两种颜色视觉友好度高,纯黑有些刺眼,灰色温和些,黑灰白三色,是最安全也最有逼格的颜色。

当然,标题颜色可适当区分开。一篇文章中,文字颜色不要超过三种。

关于字体,微信还提供了加粗、斜体、下划线3种处理方式。加粗的样式通常用于让文章更醒目,比如加粗标题,可以使之与正文在视觉上的差异更大,引人注目的同时,也将核心观点表达了出来。但是,加粗内容部分不要连续超过3行。而斜体和下划线,几乎在任何情境下使用都会非常难看。

2、字号

一般来说,标题、正文、注释应有层级大小区分。另外,同一屏内不要出现3种以上的字号。字号过大或过小都影响阅读,太小需要放大镜,太大比较适合老年群体。

选择合适的字号:

(1)标题:16px、18px、20px;

(2)正文:14px、16px

一般来说,如果文字字数较多(大于等于1500字),我们一般采用14px作为正文大小,而如果字数较少(小于1500字),整篇文章比较稀疏,则可采用16px的正文,并以此类推。

(3)注释:12px、14px

在这里顺便说一下注释规范:

1)图片/视频注释

①注释文字开头加上符号表情,或给注释文字加全角括号。建议注释放在图片/视频下方,不用空行;

②字号:14 ;

③对齐方式:居中(如果注释过长,则两端对齐)。当文章有多个注释,如果其中一个注释过长,使用了两端对齐,那么文中所有注释都使用两端对齐。

2)英文注释

①文中如有英文单词,则在单词后加全角括号,注释该单词的意思;

②字号:15 ;

示例:New Media(新媒体)

③中文注释

遇到特殊名词或其他做补充的话语,与英文注释的方法相同。

示例:传媒(指“传播媒介”)

注释不要出现在文末。读者在文章开头见到特殊名词,不会翻到文章末尾找解释。因此要及时注明,保证阅读体验。

3、行距

什么是行距?就是正文中每行文字之间的距离。过于密集的行距会让读者的视线在换行时产生困扰。行间距控制好可以让大脑更轻松识别文字内容——这也符合我们的阅读习惯。

微信后台默认行距为1.0,而某些图书出版业,行距甚至可能高达2.25。而在微信文章中, 经过很多的测试,目前最常见的是行间距选择的数值是1.5和1.75,而1显得太拥挤,如果文字很少则可以设置为2倍。

注意:文本字体越小,两行的行间距应该越大,确保字与行呼吸的空间。

4、行宽

行宽是指一行文字的宽度。行宽对阅读的记忆是有影响的,我们的视线移动呈 “Z” 字形,合适的行宽可以有效避免大脑对多余信息的处理。

比如咪蒙的每篇文章都有设置左右留白,行宽值小,简单易读,形成独特的小清新风格。

5、首行缩进和段间距

区分段落与段落之间,可以采用首行缩进和段间距两种方式。

(1)首行缩进:利用首行缩进来区分段落,适合传统、正式、适合传统印刷读物。

(2)段间距:手机阅读不同于纸媒,段落的开始一般不需要首行缩进,段落之间通过空行调大段间距。

段落之间的间隔,应当比行间距更大,以使文章更有层次感。经验不足的运营者,很多采取回车的形式在段落之间空出一行。但其实更加优雅的方法是:设置段前距为15,段后距为15。另外,段落最长不要超过一屏。

6、常用对齐方式

对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。

(1)左对齐:符合阅读习惯、亲切自然,使阅读更轻松;

(2)右对齐:新颖、有格调、时尚有现代感;

(3)居中对齐:视线集中、整体感强、庄重优雅;

(4)两端对齐:新颖、趣味、别具一格;

最佳的对齐方式是两端对齐。


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