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别墅是高品质生活的象征。民国时期，以别墅牌为烟标的卷烟，却走向了大众。中国烟草博物馆收藏的两幅别墅牌卷烟广告画，风格迥异，都记载了当时商界的繁华和广告业的繁荣。 这幅以紫酱红底色凸出“别墅牌”金色烟盒的广告画（图①），为英美烟公司出品，大气而沉稳，最上端自左到右，是三个由黑线勾勒的黄色填充粗犷大字“别墅牌”，中央位子当然是留给了广告主角，打开的淡金色烟包，卷烟支支饱满，20支卷烟错落高低，立体灵动。烟包上草写的英文“Villa”（别墅）像一阵风，飘荡在其下的圆形框上，框中画绘了一片树木叠嶂中的别墅群，华美富丽。圆框底下似在褐色飘带上带出卷烟的英文“CIGARETTES”的大写字母，整幅广告上下英文单词，围绕别墅图案遥相呼应，给人有故事情节的视觉效果。烟盒侧面标有“二十支装”的字样，广告底部印有“烟中极品”字样，画的左边还印有当时该幅广告付梓时的印刷说明。于今，极为罕见而珍贵。
①紫酱红底色凸出“别墅牌”金色烟盒的广告画。 另一幅“别墅牌”卷烟广告画，较之前一幅要轻松愉悦许多,为颐中烟厂出品。它以青绿色为广告画底板，上端二分之一位子，推出一个镜头里的时尚美女（图②），她面容娇媚白皙，红唇皓齿，柳眉凤眼，中分发型向两边卷曲，像波浪涌动，前刘海处还伸出几缕卷发，耳垂下坠两颗熠熠发光的红宝石耳环，栩栩如生。虽只是个头像，但也画了女主角身穿蓝底绿色荷叶图案的旗袍领，使人物形象更为丰满。头像下左侧为“别墅牌”三个红色大字以及“品质高贵，价钱低廉”八字宣传语。右侧则是同上的“别墅牌”烟包，同样为打开状态，只是这个包装是10支装卷烟，其烟包一侧印有“10 CIGARETTES”字样，说明了该烟的规格。
②以青绿色为广告画底板，推出镜头里的时尚美女。 民国时期是我国现代广告发展的高峰期，烟草广告设计大量运用丰满逼真的彩色画面，很多包装及广告均走美女路线，以迎合和吸引当时民众的口味，以美女为包装的卷烟广告，大多采用当时风行的擦笔水彩画法，其融合了工笔画和油画技法，使色彩运用恰如其分，整体色彩艳丽逼真，加之美女画的顾盼百媚，风情可人，同时，也是引领那时潮流发型和时装的前卫窗口，不仅令人赏心悦目，也成了当时人们时髦生活的指南，当然，亦与厂商的醉翁之意不谋而合，添砖加瓦。 两幅旧时的烟标广告画，住进别墅的卷烟，同工异曲，当下观之，仍有强烈的视觉冲击，仍有由衷的喜欢，可见当时厂商用心的经营之道和绘者技艺的精湛。 |
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