 34岁的陈欧这两年的日子不太好过，没多少人比他对一落千丈有更深刻的感受。 三年前，聚美优品在纽交所上市，31岁的陈欧打破了纽交所历史上最年轻CEO的记录。  彼时的陈欧有多风光？聚美优品上市后，当天开盘价是27.25美元，市值达到56.5亿美元，陈欧的身价超过13亿元，跻身亚洲十大年轻富豪之列。 陈欧大概做梦也想不到，仅仅三年以后，聚美优品遭遇重重的困难和危机，市值跌至3.4亿美元。 曾经“为自己代言”的陈欧正在经历“盐撒在心里”的痛楚和迷惘。 从学霸陈欧到CEO陈欧 1983年出生于四川德阳的陈欧，少年时代是个妥妥的学霸，奥数拿奖是家常便饭，他没有读过初一，从小学六年级毕业后直接跳级读初二。 2001年，陈欧考上新加坡南洋理工大学并获得全额奖学金，他读的是计算机专业，业余爱好就是挣钱、打游戏比赛。  很多人都知道王思聪做电竞起家，但很少人知道陈欧在更早的时候就开始做电竞。2005年，陈欧创立在线游戏对战平台GGgame（后改名为 Garena），短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家，成为境外最大的游戏对战平台之一。 2007年陈欧赴美国斯坦福大学读MBA，后来退出GG电竞平台，在斯坦福期间他认识了后来的创业伙伴戴雨森。 2009年，从斯坦福大学毕业后，陈欧回国第二创业，依旧选择游戏行业，创业项目是在游戏中内置广告，并得到了天使投资人徐小平的18万美元的投资。 然而，虽然这种模式在国外大火，但在中国没有市场，这次创业再次以失败告终。 彼此，团购电商在中国兴起，团购风潮席卷到了各个领域，最多时达到上千家，以致出现一种现象叫“千团大战”。 陈欧将目光锁定在化妆品的团购上，他和戴雨森很快就上线了一个团购网站——团美网，即聚美优美的前身。 于2010年3月上线的团美网意外地受到用户的欢迎，不到5个月注册用户就超过了10万人。 陈欧将名字改为聚美优品，将其定位为正品、限时低价的美妆电商平台。 2011年3月，聚美优品上线一周年，总销售额突破1.5亿，同时获得了来自红杉资本千万美元级别的投资。 偶像明星陈欧，为自己代言 作为以年轻女性为消费群体的美妆电商，聚美优品需要得到尽可能多的曝光。 陈欧开始在电视节目中频繁亮相，参加的节目有《非你莫属》、《快乐女声》、《天天向上》、《全员加速中》等。  而在请偶像明星代言的问题上，经过聚美优品董事会商议，决定让颇具明星气质的陈欧亲自上阵，担任自己品牌的代言人。 CEO亲自担当代言人，除了当时的竞争对手乐蜂网再没有其他品牌这么做过。但不同的是，乐蜂网CEO李静本身就是知名主持人，自有一种明星的身份，而陈欧只是在形象上还不错而已。 2012年，陈欧代言的第一支广告片出炉，片中他用拳头击碎玻璃，一边包裹流血的手一边说：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言！”  广告在社会上引起强烈反响，广告语成为广泛流传的金句，被称为“陈欧体”，引发无数网友改编。 陈欧本人也一炮而红，其人个微博粉丝量暴涨至4000多万，是马云的两倍，陈欧成为明星CEO的代表人物。 聚美优品的用户量不断攀升，年轻女性趋之若鹜去下载使用，网站的日访问量也开始暴增。陈欧的这一次“为自己代言”，不仅为他节省了巨额的广告开支，也带来了上千万的销售额，真可谓一举两得。 偶像明星也好，网络红人也好，陈欧并未减少他在电视上的曝光量，仍然做着许多影视明星做的事情。 如果不是聚美优品出现重大危机，将他拉回到残酷的商业战场，他大概仍在以偶像的身份享受着这一切所带来的荣光。 “假货门”击跨聚美优品 对于电商平台来说，最致命的莫过于失去用户的信任，而假货的横行，就是摧毁用户信任最致命的一击。 2013年，聚美优品三周年庆典活动，宣称与全球各大品牌合作，低价让利给消费者。用户如潮水般涌来，导致网络瘫痪，库房爆仓，最终三天的活动销售额高达10亿元，在业界引起轰动。  然而，陆续有消费者、员工开始在网上爆料，称聚美优品销售假货，化妆品用后皮肤过敏，甚至还有消息称聚美优品的大牌化妆品产自广东省某山寨专业地，假货比例高达90%。 一些国际大牌也现身表示，并未与聚美优品有合作关系，结结实实打了一回聚美优品的脸。 聚美优品回应称，都是竞争对手搞的鬼。这种甩锅的作法并不高明，但不这么说，也确实找不到更好的公关处理方式。 但风波还远未结束。 2014年7月，第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，其伪造的品牌授权书和报关单也一一曝光，聚美优品由此遭到8家美国律师事务所的起诉，股价一路狂跌。 此后，关于聚美优品卖假货的传闻再也没有停止过，陈欧开始以强硬的态度来应对这件事。 去年，陈欧在微博上发文：“今天开始，谁再黑我，我一定撕逼到底，别以为黑人是没有代价的。” 他还回应网友的质疑：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”  但不管怎么样，无论真货假货，用户不再信任聚美优品，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。 聚美优品开始为解决假货问题作出努力，先是将平台上48%的第三方业务砍掉，转为自营。 调整后取得了不错的成效，其2015年自营业务营收同比增长116%，达到71.1亿元。 2015年12月，聚美优品股票开始暴跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90%。2016年2月，陈欧决定私有化聚美优品，他以7美元一股的价格提出私有化方案。 投资界一片哗然，聚美优品的发行价为22美元，而7美元连三份之一都不到，被知名VC投资人朱啸虎戏称陈欧为“陈七块”。 私有化受阻，中小股东强烈不满，高管纷纷离职，聚美优品的股价持续下跌，到如今不足2.5美元。 陈欧身陷泥沼，深感无力回天，为了寻找出路，他开始了频频的跨界尝试。 转换赛场，陈欧能让王思聪吃翔吗？ 聚美优品虽然问题重重，但还至于亏损，与国内A股某些同类公司相比，其股价确有被低估，这让陈欧无法接受，他开始在其他领域寻找机会。 2016年1月，陈欧宣布进军影视文化业，成立聚美影视，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”，并发布电视剧《温暖的弦》 作为其“开山之作”。然而，一年半过去了，该剧才则则确定男女主演。 早在2013年6月，聚美优品就有过这方面的尝试，与光影华视联合出品励志迷你剧《女人公敌》，陈欧亲自出镜扮演自己。 2016年4月，陈欧宣布切入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器，但销量并不尽人意。 2017年5月，陈欧进军共享经济领域，以3亿元现金投资共享充电宝街电，持有60%的股份，并担任街电董事长。 
 同样是电竞出身同样是网红的王思聪旗帜鲜明表示，“共享充电宝要是能成我吃翔，立贴为证。” 陈欧回应称：“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”  王思聪的炮轰，一方面加重了外界对共享充电宝的质疑，一方面也使得共享充电宝受到更多的关注，引起一些投资人相继投资，包括红杉资本、IDG、金沙江创投等。 也不知道他们是真的看好这个项目，还是只为了证明要看王思聪“吃翔”。 但陈欧无疑是对共享充电宝充满信心的，他说：“共享充电宝本质解决的是人的焦虑问题，卖的是安全感。我觉得未来光是充电宝业务自己发展，半年内很可能价值超过任何垂直电商，这是我believe in的。” 陈欧还挖来了原阿里影业的高管原源出任街电CEO，据称原源很擅于跨界资源整合，曾深度参与了支付宝、淘票票等阿里重量级产品的推广。 现在看来，街电的发展势头非常不错，铺设数量牢牢占据市场第一，已在北京、上海、广州、深圳等21个城市铺设近4万台柜机。共享充电宝正以令人惊讶的速度持续前进。 陈欧借共享充电宝翻身的意图非常强烈，但能否实现目前来说还为时尚早，至少这一步，陈欧走得没有迟疑。 当然，对陈欧“蹭热点炒风口、想鸡贼赚快钱”的声音也仍然不绝于耳。 在“我为自己代言”的广告宣传片中还有一句话：“你否定我的现在，我决定我的未来。” 那么，陈欧的未来是什么？ |
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