 图片发自简书App 在看了数以千计的自媒体文章后，不免得出这样一个结论：每一篇爆文，都是对标题的死磕。关于标题这一块的知识我在前面公开叙述的比较少，今天就来补一篇，内容比较长，约莫4000余字，适合收藏，亲爱的你可以来帮我数数到底有多少字数哦。 本文的基本框架： 好标题的特质? 好标题的特质? 好的标题一般给人的第一印象极佳，它又或多或少具备以下几个特点。 幽默感（《奶奶的诗和远方》）； 标题的四大功能：? ①吸引注意 给大家提供一些写好标题的关键词：“新的”、“发现”、“引进”、“免费”、“如何”、“为什么”、“快速”、“保证”、“效果”、“证明”、“省钱”。 ②筛选听众 有钱人、老年人、大学生、新手小白和迷茫的你。?不同标题吸引不同人群。 ③传达完整的信息 描述产品。?好的标题告诉你文章的大概内容。 ④引导读者阅读文案内容 激发读者好奇心。 八种基本标题类型?： ①直言式标题：开宗明义?。 标题的写作技巧? ①先写下十几个标题从中筛选，咪蒙有她独属的粉丝群，在发文之前都会发起投票活动，得票最高的标题即为当日文章标题。 ②搜集旧文章，参考一些爆文的标题，拿过来加以修改就成为了自己的标题。 ③没思路时，先写文章，同时记录下你脑海中冒过的对标题的想法，记到纸上，成文后，再看这些笔记定标题。 ④列清单，写下与文章内容有关的词汇，接着随意组合这些词汇，灵感往往就会在这时产生。  图片发自简书App 如何修改文章的标题 ①审核标准之一：有没有吸引力？（写作第一性5要素）? 1>什么样的标题有吸引力？? 猎奇：生活中潜藏的好奇 举例： 《为什么他们都有人喜欢，你却招人烦？》? 冲突：标题中自带矛盾? 举例： 《世界上最不合拍的两个星座在一起了》? 热点：热词效应 标题中最好有一个最热的词汇。一个热门词汇，代表着一个时代的热点，这种热门的内容在某个时期热度非常高，转发的可能性也很高。 例如： 《我是范雨素，而你又是谁？》? 情欲：引发共鸣? 举例： 《不错，我就是那个一直单身24年的女同学》? 注意事项： ①适当加入标点?，一句话不要太长。 最后总结 一个好的标题想要吸引他人打开，最简单的就是，首先要能够吸引自己，试想假定是你在第一眼看到这个标题，你自己会点开来看吗？假设不会，那照常在思索考虑吧。 2>如何把标题写的有吸引力？（4U原则）? 《完全文案创造手册》中提出的撰写标题的4U原则： ①急迫感——（Urgent）急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题时加入时间元素，藉此塑造迫在眉睫的感觉。 比如：“敢不敢在一年之内成为写作达人”比起“敢不敢成为写作达人”，显得更为急迫。你也可以透过提供“限时优惠”来塑造急迫感，比如：到某个日期截止的折扣或者赠品方案。? ②独特性——（Unique）有力的广告标题，不是描述新事物，就是将读者听过的事物以全新的方法来呈现。 比如：举个并不恰当的例子，曾经一位简友分享了他的一概修改标题经历：他把《我们活着》改为《我们为什么不去死》。? ③明确具体——（Ultra-Specific）能够读者着迷并进一步讲习文案内容，甚至掏腰包购买。 切忌泛泛而谈，比如说《你该如何没有烦恼笑口常开？》这样的标题，内容你信吗？你应该这样拟标题《想要笑口常开不得不做的这件小事》，这样更加具体，可信度也高。? ④实际益处（Useful）—— 好的标题会告诉读者阅读文章给自身带来的好处。 比如：《耐克球鞋今日七折优惠》这个标题中，要给消费者的好处就是“省钱”。 ②审核标准之二：能不能体现内容？（SCQA原则）? 1>什么样的标题能体现内容？? 什么叫标题体现内容？说白了就是看了标题你就知道这篇文章主要讲的什么，看完内容再回看标题更觉清晰。 举例： 《为什么要跳出职业舒适区陷阱？》? 2>如何把标题写的内容感十足？? 每段总结成一句话。运用《金字塔原理》中的SCQA原则。将所有段落的序言句再提炼，就成为了标题。 SCQA法则介绍： 情境（Situation） 文章的标题概述读者已知的信息，并将这些信息与文章将要回答的疑问建立联系，接着作者就可以将全部精力放在提供回答疑问的答案上。 标题必须先介绍读者熟悉的某些“背景”，说明发生的“冲突”，并由此引发读者的“疑问”，然后针对该“疑问”给出“答案”。 你一旦掌握了这种方法，就能够迅速构思出标题的写法。然而，在具体操作时，我们也要有所侧重，可以略去的就略去，因此标题又可以划分为这四种不同导向型，请看下例。 如上例《《西游记》取经团队中可以舍弃哪一个？》。背景就是在西天取经的路上，冲突是要舍弃一个人，问题是舍弃哪一个，而答案作者在这里先隐藏起来，不明说。属于问题导向型。? 再如《阅读，改变人生最廉价的手段》。背景是隐含的，我们想改变人生，问题是如何低成本的去改变？答案是阅读。这里作者把冲突隐藏了起来，因为高质量与低成本这对矛盾是不证自明的，作者在这里着重强调了答案。属于答案导向型。再如《冲击医院的医闹，应该当场击毙》。背景为医患纠纷，冲突为医生和患者之间的不理解造成对抗，问题是该如何解决医患纠纷，答案是应该当场击毙。 如《30个孤独的夜晚，我为你准备了30段独白和30张照片》。冲突为内心渴望安宁却失眠寂寞，问题是该如何渡过这30个夜晚？答案是看这30张独白和照片，背景是30个孤独的夜晚。作者在这里强调背景的多。属于背景导向型。 如《生活经历与大量阅读，哪个更重要？》背景是我们打算构建素材库，问题是如何构建素材库？答案没有明确给出，但在二者中选择，而冲突的味道就很明显了，一定要比较二者谁更重要。这样的标题就属于冲突导向型。?  图片发自简书App ③ 审核标准之三：语句是否清楚通畅？ 1>什么样的标题是清楚通畅的好标题？?（三做到） 标题说白了就是一个完整的句子，标题的写法也就是句子的写法。 对句子的要求,有“三做到”：一要，“准确明晰”；二要，“意约意丰”；三要, “文气畅达”。 一要，“准确明晰” 造句,首先要做到“准确明晰”。?要做到准确明晰,就必须根据不同的语境,选用不同的句式,做到恰如其分的表达。?要达到句子的准确明晰,就要熟悉各种句子的结构特点、方式等。 二要，“意约意丰” 句子意约意丰，就是以少胜多、短语长情,以最经济的文字,表现出最大容量的内容。 三要, “文气畅达” 文气畅达，是指一个句子 ,读起来抑扬顿挫,急缓有致,流畅无阻。?语言的文气,主要靠句式来调整。 ① 一句话的畅达,是由上下文的语境来决定的。? 2>如何把标题写的清楚明白？? 标题的清楚明白，说白了也就是锤炼语言。 介绍一些语言锤炼的具体方法： （1）语言通顺、简洁又得体；这个就不必多讲，简而言之就是让读者看的明白，不能在标题上产生阅读障碍。 （2）炼字、选词,求最佳；?如贾岛苦思冥想，在“推”和“敲”二字间久久不决，最后边骑驴边用手比划推和敲的动作，结果撞到了韩愈的仪仗队。最后才有了“僧敲月下门”的意境和传唱。对于标题中的每个字我们都要下功夫斟酌。 （3）兼用长短、整散句；如借用古诗《蒹葭》的句子拟题：《蒹葭苍苍，白露为霜》写景状物。 （4）穿插名言,要恰当；在标题中引用名言要适当，切忌那些特别长的名言，一般八个字为宜。更多情况下我们可以化用名言，适当地改编，如《远方和苟且，我都要》之类。 （5）独创妙语展才华。这个要求的水平就比较高了。韩寒在全国新概念作文大赛中获奖的题目是《杯中窥人》，前几天还看过一个比较具有诱惑力的标题叫《我如果不去当作家，就做妓女》。这些标题都很有创见，会让人眼前一亮。这才是真正的好标题。 总结和反思 好的标题是成功的一半，今天的这篇内容只是我十几万字演讲稿中的冰山一角。近段对标题又有了新的理解，便又整理了一番供君一阅，希望对你有所帮助。 史蒂芬金：“写作是一种实践。如果你能够持续十年、每天举重十五分钟，你就可以打造出肌肉。如果你持续十年、每天写作一个半小时，你就会变成一名优秀作家。”? |
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来自： 冬天惠铃 > 《A04小说/编剧理论》
