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为什么网上的教程都会做，但就是觉得自己不像设计师？
大多数设计新人，都会有这么一个心路历程... “卧槽，这用什么软件做的？” 最先开始会格外在意软件 “卧槽，这用什么技法做的？” 然后变成异常执着技法 “卧槽，大神脑子怎么能想出这种idea” 到最后发现创意跟想法才最重要
入行的时候觉得会了软件就会了一切，但到最后越学越发现差距全在脑子里。即使学会了网上所有的PS教程，也很难确定自己就是合格设计师。 所以摒弃一些容易被模板化的技巧，其实设计的内核还是 思维与创意。
在前几日揭晓的戛纳广告创意奖中，就能够充分的体现出创意在设计整案中的重要性。
戛纳广告奖源于戛纳电影节，因为广告的传播形式与电影节有很多相似之处，所以戛纳广告奖的目的也是希望广告行业能够和电影一样，创意和品质能够得到大家的关注。 而其中平面广告部分，也是最能简单粗暴体现设计者创意的地方。 辣么今天带着大家来欣赏一下，2017戛纳广告获奖作品，它们的 创意 与 技法。
获奖作品中 可能大部分技法你都会...
技法：拍照、图片素材拼接 概念：汉堡王自1954年开始就坚持使用炭火烧烤汉堡中的肉制品，所以汉堡王店铺的失火概率远大于其他快餐厅。这组汉堡王的广告直接呈现了汉堡王的救火现场，也是在传递着“我们拼命也要你们吃得健康啊！” 要说设计技法，可能是10块钱的拍摄，再加5块钱的图片拼接。但创意思路达到了，大奖自然也就妥妥的了。
技法：这个有点难度，需要画油画！ 概念：奥美广告公司为KIWI鞋油定制的广告概念，是从世界知名画作出发，将原本只有上半身的世界名画绘制出了下半身脚下的那双皮鞋。并且还煞有介事的办了名画的画展，颠覆了大家的固有印象。 线下画展，整体的展会风格完全就是走的高端博物馆的路线嘛！
宠物用品公司 技法：拍几张有画面对比的照片即可！ 概念：当你不能陪伴父母身边了，它们能代替你！所以还不给它们买点好的？？ 虽然看起来有点小心酸，但是不知为何有种，“孩子怎么长变样了”的喜剧感！
当然，以上作品在制作成本上，对于独立设计师会显得很大，不管是拍摄还是布景，其实都需要团队来完成，但其实只要有创意，并不需要拘泥于形式，获奖作品中也有很多是言简意赅的类型。
概念：所有外界的危险，对于Nutcase来说都可以轻松应对。表现手法是大家熟知的插画风格，但夸张式的表达手法：上天入地或是水里，让画面看上去很有故事！
同样有着异曲同工之妙的，还有JBL的降噪耳机。
概念：只要有JBL的耳机，任何嘈杂的声音都会不复存在！
不过这样看来JBL是有安全隐患的，毕竟如果没有听到女朋友的抱怨，很有可能你以后就只能跟耳机过一辈子了.....
不过你要是说：我不会画插画啊！ 那么也有仅需一点点PS技巧的创意方式等着你。
概念：在巴西，男女在就业酬劳上面是极其不平等的。于是为了呼吁同工同酬的女平等，福布斯杂志将富豪榜上的比尔盖茨、扎克伯格、卡洛斯换装成为女性（P图换脸基础入门技术，总算没难度吧）。即使她们有着同样努力，但收入依旧会大幅缩水。对于女性来说，这也是极其不公平的。
概念：一周时间，让你更接近新闻的真相。用日历的方式表现新闻的真实正在慢慢浮出水面，美丫姐个人是非常喜欢这个创意的！既提现了新闻行业的发酵过程，也与Newsweek的名字不谋而合。
概念：小米智能儿童手表的平面广告这次也榜上有名，荣获了银狮奖。以手表为外轮廓，父母与孩子分别在手表两头，中间间隔了：自然灾害、乡村儿童拐卖、器官贩卖等。表达小米智能儿童手表对小孩子们的保护。 自然灾害
儿童拐卖
器官贩卖
除了这些非常正向的宣传之外，还有一些广告推广的立足点非常清奇，除了脑洞大开之外，还让人有种哭笑不得的感觉。
概念：颠倒了一下画面之后，模特的胡须与发型变换了方位。虽然一下就能get到创意者的意图！但是怎么看都想哈哈哈哈哈哈的笑出声！
同样忍俊不禁的还有这个...
概念：你才能偷到男友的手机、儿子手中的遥控器、以及老爸的车钥匙！哈哈哈哈哈~不得不说这些场景都是大家心照不宣的小秘密！为什么要画出来嘛！
戛纳广告奖中还有很多不错的获奖作品，下面我会挑选一些觉得有意思的，但不做重点介绍，大家欣赏即可。
可能有人会觉得 “想创意这种事情，不是设计师最主要的，我们做好画面呈现就行了。” 对于这种观点，我想说的是：“还真把自己当美工了啊！” 并不是某种制图工具技能点满，就是设计师了，设计师更重要的是， “ 设计不同的表达方法，让信息最快传递 设计人与产品间的联系，带来优质体验 ” 所以希望这些业内的顶尖创意，可以丰富大家的见闻，以后能够为己所用。
以上内容大家消化一下，下面是其他的不错获奖作品欣赏。 乐高积木 奥美| 2017年
米其林轮胎 TBWA \ CHIAT \ DAY NY | 2017年
宜家 奥美| 2017年
PRONTO RAY PRODUCTIONS | 2017
CARULLA烹饪学校 奥美 | 2017
还有更多的创意作品 你可以访问戛纳广告奖的官方网站 http://player./index.html#/ 来源/你丫才美工 微信号 Ymeigong 文末欢迎来留言评论！^_^
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