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近日，最近南宁一小伙失恋录制了一视频，因为表情和口音，让“蓝瘦香菇”火了，全民都在模访，玩得不亦乐乎，并且还登上了微博热门话题榜和热搜榜。蓝瘦香菇到底是什么梗？为什么会火？怎么制造出类似的病毒式传播？  “蓝瘦香菇”是什么梗？  相信大家都看过原视频了，这边就不再放了。此视频上传网络后，引起了网民疯狂的模仿和恶搞，出现了几十甚至上百个版本：方言版、模仿版、RAP版、弹唱版等，甚至还有公司开发了类似别踩白块的游戏。UG再一次显示出它强大的威力！ 下面是《蓝瘦香菇》吉他弹唱版，虽然魔性，不过竟然有点好听…… “蓝瘦香菇”为什么会火？ 失恋本来是一件令人伤心的事，但是这位南宁小伙的普通话口音，让人实在忍不住想笑。只要你认真观察，就会发现：大多数好笑的事情，或者新闻热点和病毒营销事件，都是因为这个事件中的两个元素存在具大反差，充满矛盾！所以才能大面积传播，这是一个最主要的原因。相声抖包袱、周星驰的喜剧电影也是如此。 再有一个原因，是视频创作平台的火爆和全民性的生产内容。小咖秀、美拍、秒拍、快手，这些视频平台持续火爆，受到大众追捧。谁都可以当导演，谁都可以演喜剧，谁都可以搞模仿。再加上微博、B站大量KOL的调侃，这样就把这个事件二次发散，形成爆发性裂变式传播。 类似“蓝瘦香菇”的热点病毒事件还有哪些？ 病毒式营销是由信息源开始，再依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计，数以百计的受众。 类似”蓝瘦香菇“的一系列炒作事件我们并不少见。下面大家回顾下近两年依靠病毒式传播炒作成功的网红，而且只要说一句话你就能想起他们。 “我叫叶良辰，我是本地人，我有一百种方法让你待不下去，而你无可奈何。”“一百块钱都不给我” “我的滑板鞋时尚时尚最时尚” 而下面提到的是纯粹的商业病毒营销案例，2015年途牛旅游网用一套颇具病毒营销思维，打出了一套马尔代夫宣传组合拳。 第一波，一名男子穿着大裤衩，坐在马路边的沙滩上，拿着一杯马提尼，摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”迅速走红。 第二波，通过行为艺术家何利平微博爆出其在马尔代夫的照片对比图。“昨天马路，今天马代”励志图文爆出后，被广大媒体再次报道。随后创意被各大品牌借势，声势浩大。 制造病毒式传播的八大要决 在制造病毒营销策划之前，首先要明确营销的目的是什么。是提升品牌知名度？是扩大品牌曝光？是提升用户转化率？还是制作新闻顺带跟进带出品牌？总之，在做之前一定要想清楚，确保能够对该事件的传播有一个前期的预判和控制，避免在营销过程中出现难以控制的负面。 伴随着病毒营销的蔓延会广泛覆盖人群，他们到底是什么类型的人群，是不是你最希望影响的那群人，他们有什么样的特征和共性，怎么有针对性地覆盖这部分人群。 找到对应的用户之后就要找出他们的兴趣点，很明显来说，现在60、70、80后与现在的90后截然不同，你拿一个先苦后甜的往事给90后，基本上没有什么浪花而言。所以研究用户需要的兴奋点，就是营销创意的开始，确定之后然后加以激活，让整个用户群体为之疯狂，为之兴奋。 时间点是病毒营销一个很重要的元素，同样一个事件，选择在什么样的时间段传播，会有很大不同的传播效果。时间点的选择要避开热点事件，比如宝强离婚，你就不要传了；时间点的选择要看用户活跃度，是早上还是中午还是周末晚上？具体时间要看户最活跃的时间传播。 病毒事件最先在哪个平台发声，这个也很重要。是平面媒体的报纸？是微博？是朋友圈？是贴吧？是视频平台？这个要对具体传播的事件做具体考量。前提是你要对这些媒体的性质了如指掌，对的事件一定要在对的人对的地点加以引爆，才会产生最佳效果，病毒才会传播得更远更久。 第二个就是要制定传播步骤。在哪个平台先发声，哪个平台进行跟进，在哪个平台进行引爆。 首先，有创意、有价值的材料是你营销成功的基础，这就是制作“病毒”的过程。这个”病毒“的介质是什么，是文字？图片？小视频？还是H5小游戏……针对营销目的，选择合适的”病毒“介质。 其次，承载营销信息的媒介必须易于传播和复制。病毒式营销在网上大行其道的原因就在于移动互联网发达，成本越来越低。要易于传播，就简化营销信息，越短约好。 最重要一点，”病毒“制作的一个关键，就是添加冲突式元素，这使得“病毒毒性“加强，让”病毒“掀起更大的风浪。 关于冲突式元素，让我们回顾一下以上的几个案例：庞麦郎难听的口语式的歌词和MTV情歌这两个元素交织在一下，会给人以强烈的视觉和听觉的冲击，你会觉得这么难听的歌手都出专辑了？！小红帽的娘娘腔，以及和男的约P，也是突破底线；那个成都街头的胖子，竟然悠然自得的在马路边喝马提尼，就形成了冲突式元素，这时候就遵循了传播规律，事件大面积扩散。
制作好“病毒”之后，我们要让病毒进行复制、扩散。当事件发布后，要主动引导用户去参与到该事件的传播中，形成二次传播。 比如小米之前的案例，雷军发布产品海报（手持分离电视）后，有用户就把雷军拿在手里的小米分离电视，P成了各种物件，有吉他，有火箭弹，有枪，有喇叭等等，这样就形成了让用户参与，二次传播的爆发。雷军的神曲《Are you OK？》同理。 用户的想象力远比你丰富，只有让用户参与进来，才能形成爆点。这一点在小米联合创始人黎万强的《参与感》里有重点说明。 当一个事件呈现病毒式的传播发散后，其中的品牌要快速跟进，呼应式传播。不能最后事件火了，而品牌完全没有露出，那就白忙活。之前的甜心摇滚沙拉策划的“斯巴达三百勇士”就比较失败，品牌LOGO没有明显的露出，最起码也要贴在男模的胸上吧，导致被城管扣压后，大众完全不知道怎么回事。 事件冷却后，要总结传播效果，这是乙方要交的作业，同时也是对该事件成功与否的一次总结。之后，品牌方或策划方就可以站出来了，比如为大家揭秘某某事件原来的背后真相；比如这个案例背后的传播技巧；比如这次营销获得什么成果什么奖项等等。对该事件也是一种后续传播和扩散，不过要把握好度。 最后谨记，病毒营销也是要有底线的，在这里我们倡导“三不原则”：不触犯法律，不伤风败俗，不伤害品牌。 |
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