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一 我有个卖保险的同学，每天会在朋友圈转发3.5条以上的名人鸡汤文，鸡汤下面再埋伏一小段儿保险广告。 有一天，我发现他又转了一段儿鸡汤，并注明是屠呦呦的诺贝尔奖获奖感言，大意是，做人不要高攀谁，自己牛逼了，人脉就来了，balabala。 我当时想着，真是牛人啊，话里话外都透着一股浓浓的牛骚味儿！慢着，这话咋瞅着这么眼熟呢？ 我使劲往前翻了翻他微信，原来同样的内容一个月前就发过一次了，当时的落款是——马云。 然后我作为理性帝的蠢动劲儿上来了，上网搜了搜，这段话2015年初就被人用过了，离屠呦呦获诺贝尔奖还有八九个月呢。 我就骂那个卖保险的同学，你也太LOW了吧，这段子根本不是屠呦呦的获奖感言，更不是马云的话，你百度下再发会死啊？ 我同学说，你懂毛，这叫热点营销，这叫马云+，屠呦呦+，名人+鸡汤=标配，是转发率的保证。 说实话，我跟毛并不熟，也谈不上懂他。我只是就事论事，不能随便谁说点啥，就套上名人的帽子转发。我生气地跟同学说，不是你拉的屎，记在你名下，你乐意吗？ 我同学根本没空鸟我，还有一大波马云+、盖茨+、巴菲特+正扭着屁股等他转发呢。 二 这件事对我伤害巨大。因为在某些场合，为了显得逼格高一点，跟人聊天我也会引用些马云啊雷军啊等大咖的话，对有些话还奉若人生信条，觉着这辈子我要做到我也就牛逼哗哗了。 现在一想就后怕，弄不好我曾用来装逼的那句，就是键盘侠们一边便秘一边敲出来的。人生好残酷啊！连装个逼都这么大风险了。 我上网搜了下，百度“马云语录”，可以搜出上百万个相关网页，随便打开几个网页，发现同样的内容，分别有多个版本，全是孪生兄弟。如“马云给年轻人的10个忠告”和“李嘉诚给年轻人的10忠告”内容完全一样，他俩一定是打电话商量过的吧。 有些良心媒体，相继揭发过关于“马云语录”的谎言，但这些都不能阻止假冒的、注水的“马云说”在我们的朋友圈横行。想来是 “马云”两字的气场过于强大，段子手鸡汤手们只套上这两个字，胜算已有5成。 有些谣言太火，逼得马云也出来澄清—— 三 假冒伪劣的“马云说”还有一个重灾区，就在图书市场里。在当当上搜“马云”，大约有3333件商品，全是图书。 我们按一本书15万字， 3000本书总共约450，000，000字。假设内容无雷同无复制的话，意味着描写一个人的半辈子需要4.5亿字，意味着这个人每放一个屁，都至少需要用300字来描写。 但这些书里并不描写屁，他们写的是什么呢？我大概分了一下类： 1.脑补类 能从马云的某句话、某件事中，分析出马云的心理状态以及感受，并推出“马云注定是牛人”的结论。我们看下图的文字，作者只从马云喜欢打架就看出马云的人生不会平庸，“也绝不是没有希望的”，真是一双火眼金睛啊！内什么，我小时候也爱打架，你看我还有前途吗？ 上面这段，从马云的一句话里，作者不但看到了马云多舛的命运，还看到了马云的决心，最后自己代替马云为广大读者做人生总结。 2.凑字数类 有本书开头描写马云的出身不好，不但拉来了牛顿、爱因斯坦、达芬奇做背景帝对比，还引用了任贤齐十多年前的一首老歌的歌词“英雄不怕出身太单薄，有志气高哪儿天也骄傲”，妈呀，不带这样写书的好吗？我初中写作文时才凑歌词的。 这本书在当当上已经积累了1.6万多条评论，还括号标注着“当当超级畅销书”，确实，按书商们统计图书销量的办法算，评论数乘以一个系数6---8，大概就是这本书在全国的销量，而对一些畅销书而言，这个系数还会相应放大。 要说起来，凑两句歌词也不算什么，因为有些大神，真的是整篇整篇的拼凑，是真正的不创造文字，而要当文字的搬运工。 他们的套路通常是，文章最前面引用一句马云说过的话，然后围绕这段话开始各种延伸。比如下面这篇，讲利用名人效应做营销，除了开头引用了马云的一段话，文中又复述了这段话外，里面的内容基本上与马云没有关系了，作者在里面举了耐克广告的例子，又从广告延伸到耐克的创始人，然后开始长篇累牍地讲这位创始人的故事……一直到最后，再也没马云什么事儿…… 3.胡搅蛮缠类 有本书介绍马云的“颠覆性思维”时，先提出问题，说什么叫“颠覆”呢，他将“颠覆”的英文、颠覆一词最早的出处，颠覆的近义词与反义词，以及字典上对颠覆的解释，全部抄了一遍上去。最后，他举了小马过河的例子，证明马云具有颠覆思维。因为马云不会像小马一样，过河前先问问松鼠和老牛…… 我是上辈子作了大多的孽，上帝才要惩罚我看这样的文章。 这些文章的作者都是什么样的人呢？作者简介里的什么知名财经作家、MBA、学者……大多是编的，是书商们为了卖书虚构出的身份，多数作者其实都是拿千字60元甚至更低稿费的兼职撰稿人甚至大学生，双11大半夜颠儿颠儿地点开天猫趁便宜抢货的人群里就有不少他们的身影。 这些书既有人爱写，也有人爱看，这两种爱证明了，这个世界上真的有火星人和其他不明物种存在。因为奇葩到了新高度，我甚至不确定有些物种是否还能称之为人。 四 韩寒有句话说，“听过很多道理，依然过不好这一生”。我真想告诉他，哥你别傻了，你听的道理都是假的，当然过不好这一生啦。 真真假假的“马云说”，其实也不重要；谁在传播，更不重要，他们跟我们一样，也不过是为完成一份工作领一份工资而已。 真正值得反思的是，是什么让我们如此信任并依赖这些鸡汤？为什么这些所谓的成功学被我们如此看重？在追求成功的路上，我们应该相信自己还是他人？我们的内心难道没有足够的力量推动我们前行吗？ 我问完后思考一下，也觉着答案太过艰深，仰头长出一口气时，发现我们这个（ ）的主流价值观正好像一头青面獠牙的怪兽，在我头顶仰头嚎叫。我一阵寒颤，原来自己也是这头怪兽的奴隶。 下面可能有你感兴趣的话题，点开看看： 抗霾启示录：美国人这样驱霾！你若做到，蓝天必来！ http://toutiao.com/i6230569406049550849/ 蔡康永：练好说话是人生中最划算的事 http://toutiao.com/i6224265873536844289/ 《教父》：比电影真是十倍的黑手党大佬成长记！ http://toutiao.com/i6220160103929086466/ |
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