干货|森林养生旅游的开发

传统养生理论表明：养生者需通过一定的、系统的、经过实践证明的养生理论，加以持续的内心静养和身体锻炼，从而达到一种真正的内心轻松、外在健康的良好状态。森林养生旅游就是养生者选取最适合养生休闲和旅游的适宜环境的森林区。到森林中旅游、休闲，在林中修炼天人合一的境界就是森林养生的内核。

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森林养生旅游的概念及内涵

森林养生就是充分利用森林环境和森林产品，科学地发挥森林保健效果，让人们置身森林，吸收天地精华，并根据森林环境及自然资源、文化等特点，有针对性地强化五感体验，开展静养、运动以及保健教育，必要时辅以医疗保健人员的指导，从而帮助人们达到预防疾病和增进（维持）身心健康的目的。

“天人合一”的理念是养生的最高境界，到森林中旅游、休闲，在林中修炼天人合一的境界就是森林养生的内核。

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森林养生旅游的SWOT分析

1、优势

森林资源与其它旅游资源相比较，其有生态优越性、物种多样性、文化独特性、科普教育性、功能多重性、分布地带型等显著特点。

2、劣势

1）观念落后：在森林养生旅游的经营模式上基本和一般旅游经营模式无明显区别；

2）缺乏科学规划：国内还缺乏相关的森林养生专题的系统性、科学性的研究；

3）旅游交通和可进入性问题；

4）基础设施薄弱，投资和开发滞后。

3、机遇

1）森林养生旅游是旅游产业发展的较高阶段：国内外许多专家、学者都较认可，到2025年左右，中国经济都会持续稳定的发展，届时人均GDP将会超过3500美元，经济主导产业和消费需求全面进入“教育、医学保健养生和旅游娱乐”阶段。

2）亚健康防治：据有关数据，我国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15％，有将近70％的人处在“亚健康”状态。

3）老年化社会的巨大压力：《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》显示：到2020年，老年人口将达到2.48亿，2026年将达到3亿，2037年超过4亿。根据联合国预测，21世纪上半叶，中国一直是世界上老年人口最多的国家，占世界老年人口总量的20％。

4、威胁

1）市场竞争日趋激烈

目前整个旅游市场竞争已非常激烈，旅游产品供给超出旅游需求，市场已进入买方市场。根据上海库思2006.6的一项大型网络调查显示，对生态养生旅游，近60％调查者愿意花费1000－5000元，愿意花费500－1000元的占26％，可见其有着巨大的市场潜力。

2）生态环境压力逐渐增加

3）森林养生旅游的系统研究面临挑战。

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森林养生旅游产品初步分类

不同气候地带

A.热带森林养生旅游产品；

B.亚热带森林养生旅游产品；

C.温带森林养生旅游产品；

D.寒带森林养生旅游产品。

游客的年龄

A.老年人森林养生类型，还可细分为55～65、66～70、71岁以上三个亚类型；

B.中年人森林养生类型：可细分为35～45、45～55两个亚类；

C.青年人森林养生类型：可细分为18～25（高中生、大学生）、26～34（工作早期）；

D.少年森林养生类型（小于18岁）。

健康状况

A.健康态森林养生类型；

B.亚健康态森林养生类型；

C.轻度疾病态森林养生和康复类型。

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森林养生旅游投资开发模式和营销重点

1、资源区位双优型开发模式

开发条件：养生旅游资源丰富、区位条件优良；

开发重点：

1）开发资源品味高、养生文化价值含量高的产品；

2）培养星级服务人员、引进高级专业人才；

3）高端、中端、低端产品和项目的比例控制在70%：20%：10%

营销重点：1）集中针对消费能力强的群体；2）走高档品牌战略的营销路线；3）适于采取的具体营销策略：特殊客群细分化营销；区域化、本地化营销；个别化、个性化、一对一营销、定制营销。

2、资源区位双良型开发模式

开发条件：养生旅游资源良好、区位条件良好；

开发重点：

1）适当增建相应生态化的人工景点；

2）优化内部游线交通；

3）丰富养生、健康旅游活动项目，增加旅游吸引力；

4）高端、中端、低端产品和项目的比例控制在20%：60%：20%;

营销重点：1）主要针对消费能力在中、高档水平的群体；2）走中端市场道路，产品定位和品牌推广也以中端为主；3）开发适合黄金周、带薪假期、暑寒假、奖励旅游等长假的养生项目。

3、资源优越型开发模式

开发条件：区位条件不佳但养生旅游资源丰富和突出；

开发重点：

1）重点改善交通条件，改善旅游地接待服务措施；

2）加强旅游宣传，丰富旅游内容，力创鲜明特色；

3）高端、中端、低端产品和项目的比例控制在40%：30%：30%

营销重点：1）主要针对有较多空余时间的和需要进行疗养、康复的游客群体；2）走高、中端市场路线，采取专项营销、专题策划，如：针对银发养生市场，对深度养生类项目进行营销包装；为有轻度疾病的游客进行专门的疗养策划专项康复项目。

4、区位优越型开发模式

开发条件：区位条件优越，但养生旅游资源欠缺

开发重点：

1）改善风景资源，增加人工生态化景观；

2）增加养生类活动项目，提高参与性、娱乐性；

3）高端、中端、低端产品和项目的比例控制在10%：20%：70%；

营销重点：1）针对中、低端消费市场，2）以低端营销为主，开发周末短途、郊游型的森林养生旅游市场。

5、资源区位双劣型开发模式

开发条件：养生旅游资源与区位条件均处于劣势；

开发重点：

1）暂时育林，保护原生态环境，基本不建设新的人工景观等待时机成熟后再大力开发。

2）可接待少量游客，进行原生态养生旅游活动项目。

营销重点：1）只针对林区地游客，以及外地区域做森林探险、科考的散客进行开放。2）不作大量市场营销，走保护资源、培育资源的道路。

图文来自游学筹智会