近年来,我国游戏产业规模逐年攀升,呈现出强劲增势。在细分领域中,手游则是最亮眼、增长最快的细分市场,今年更是首次超过端游、页游,占比达到49.5%,前景明朗。 手游行业的快速发展,得益于智能终端的大规模普及,尤其是智能手机。网络的优化,手游类型丰富其门槛较低,也是促进手游行业得以繁荣的原因所在。 据前瞻产业研究院发布的《中国手游行业领先战略规划分析报告》数据显示,2016年,手游市场规模达到819.2亿元,同比增长59.2%;用户数达到5.28亿,同比增长15.9%,而在2013年,手游市场规模才刚刚破百亿,由此可见增长之猛。 与之相对的是客户端游戏、网页游戏市场规模逐渐下滑。具体来看,今年客户端游戏实际销售收入为582.5亿元,同比下滑4.8%;网页游戏实际销售收入为187.1亿元,降幅达14.8%。 虽然手游是增长最快的市场,但竞争同样十分激烈,寡头垄断趋势明显。根据上述报告数据,2015年,我国手游行业市场规模为514.6亿元,腾讯、网易两家市场份额合计超过一半,不断挤压中小手游企业的生存空间。 即便没有两大巨头的压迫,中小手游企业的生存情况也不乐观。一方面,产品同质化严重,用户转化困难,投入回报率降低;另一方面,人口红利逐渐消失,新增用户大幅减少,企业获取用户成本被拔高。 另外,政策传来的冷意,更加大了手游企业的生存压力。广电总局印发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》,要求自2016年7月1日起,未经审批的移动游戏,不得上网出版运营。 因此,手游行业发展正日趋理性,资本投入越发谨慎,中小企业正迈进争夺存量用户的竞争,甚至有可能引发新一轮洗牌和整合。 对手游企业而言,接下来突围的难度会更大,未来需更加注重游戏质量及创新,想方设法地提升玩家黏性、在线时长、用户转化率等,建立自己的竞争堡垒和行业地位。 总的来说,手游行业前景持续向好,依然有着不少机会。中小手游企业要充分发挥创新优势,在细分市场中掘金,或者可以在AR、VR等新技术寻找突破。 以上数据来源自前瞻数据库 |
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