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新媒体时代的到来给广播电视行业的冲击是巨大的。这些年来,很多新形式的广电媒体相继面世并迅速扩张,给我国传媒业的格局带来了很大的变化,也引发了各界人士有关广电未来的思考。在此基础上分析其对广电行业的影响和发展新趋势,并对广电新媒体未来的发展提出一些建议。 一 21世纪的第一个十年,媒介形态的发展经历了一场大浪淘沙的变革,新技术迅速普及。被称为“新媒体”的传播方式层出不穷,其中某些迅速销声匿迹,而另一些则逐渐证明了自身独特或强大的特点,站稳脚跟,以其极大的技术进步与理念更新吸引各方人士关注和参与。在传媒世界,新媒体不断升级和更新,很快将成为主流。一贯强势的广电媒体受到其强劲冲击,纷纷展开系统更新。这其中,既有新产生的媒介形态,也有传统广电媒体改造自身、主动融合。 我国广播电视新媒体以载体为分类依据,新媒体现有的存在形式分为三大族群,即:互联网族群、手机族群和电视族群。广播电视新煤体在各族群中分别对应的常见形态包括:网络视频/网络广播、手机电视/手机广播和数字电视IPTV。 网络广电煤体的发展现状： 2009年底至今,随着中国国家网络电视台CNTV的上线和四大门户网站相继推出自己的视频频道,以优酷网和土豆网为代表的网络视频先行者面临新的巨大挑战。“国家队”和“门户队”迅速对“专业队”发起冲击,引发了资本和版权的一波波较量。艾瑞网年终数据盘点显示,2011年中国在线视频行业市场规模达到62.7亿元,同比增长99.9%,形势大好。 但网络视频行业仍然面临一系列问题: 一是内容同质化严重,普遍存在跟风创作现象,造成了资源浪费和市场管理混乱。 二是不良视频泛滥,由于互联网的无界;海量传播,速度快、范围广、影响大,如果不加以恰当管理和规范,对社会的危害很大。 三是由于网络技术滞后、传输环境差异,受众在线观看视频时常常遭遇传输延迟与画质模糊的困局。四是商业模式不成熟、盈利模式单一,视频网站长期耽于盈利困境,整体处于亏损状态。 五是网络视频的盗版现象普遍、严重,版权官司屡见不鲜;今天,在各大网站纷纷走上正版化道路之时,版权费的虚高又为整个行业带来了新的压力。 虽然网络广播集合了互联网和传统广播的优点,但实际上,网络广播在我国存在很多缺陷:受众群体不成规模,盈利模式不够成熟,特别是无线网络不普及条件下,无法接收问题突出。同时,广播网站的内容同质化现象也很普遍;无论是编排形式还是节目表达,不论是页面风格还是受众定位,都较少差异,个性未得到彰显。 虽然手机电视的起步较为顺利,业界普遍抱有很高期望,但是它在中国的应用普及还很有限,发展所面临的挑战依然很多。 制约其发展的因素有三: 一是内容匾乏和同质化; 二是国家技术标准T一MMB和行业技术标淮CMMB两个标准并存,分别代表着电信业和广电业的利益,使手机电视陷入一场激烈的技术标准之争;三是盈利模式单一,利润来源主要依靠用户的订制费用以及数据流量等接收使用费用。 二 我国手机广播的发展一直步履维艰,现存主要问题是内容匡乏和同质化。手机广播现有业务多是将电台播出节目分类整理后提供给运营商,内容同传统广播没有区别;而且手机自带的AM/FM收音模块已使用户能够获取此类内容,致使用户一直停留在传统广播阶段,很难愿意支付定制手机广播节目和数据流量的费用。 我国发展数字电视有三个突出的优势: 一是国家政策大力支持;国务院和相关主管部门多次出台政策,鼓励发展,引导社会力量投资数字电视运营;国务院“82号文件”规定的“台网分离”、“电信和广电业务不得交叉”也为数字电视的发展扫清了很大障碍。 二是用户规模庞大。 三是盈利空间充裕。 数字电视将是未来几年的消费热点,由内容提供商等构成的产业链,将给未来的相关产业带来上万亿元的市场价值。由于我国将在2015年关停模拟电视,仅仅是用户的终端设备更换就将产生千亿元级的市场效益。 尽管如此,现实中,数字电视运营效果并不理想,大范围盈利依然没有实现,受众的收视反应也不佳。 三 广电新媒体的未来发展趋势内容共享、渠道汇流、媒介融合,这是影响到全球媒介形态的大趋势。理想的宽频信息系统已经成形,它集各种功能于一身,将声音、影像等资料整合起来,储存庞大的内容供用户随时选取。全球广播电视产业的边界将逐渐模糊,甚至消失。 新媒体资源共享是实现媒介融合的根本举措之一。内容资源成为最核心的资源。因为当渠道资源已经不再稀缺之后,渠道的垄断优势已被大大削弱。而时尚、恰当的优质内容就成了竞争的最有力武器。以网络媒体为例,用户诉求就是尽可能多地获取可供选择的优质内容。 而网络广播电视媒体在新媒体格局中的拓展手段就是合作,与传统媒体机构、业余制作人广泛合作,获得更多的合法内容和第一现场素材;既要有海量化提供,也要有权威性质量。 如今我国的广电新媒体经过一系列整合和重构后,已经发生了一些改变,但是其节目来源和对受众的吸引力仍然依赖于传统制播机构,并没有将其内在的生命力释放出来。这也就造成了广电新媒体节目资源单一、创新不足、缺乏个性和互动性等问题,简言之就是“新媒体不新”现象。
发展广电新媒体业务,需要引导更多的社会力量、独立运营商参与,加入更多的市场化元素,刺激整个行业在新的起点上投入更多的努力和创造性劳动,吸引大量属于数字“原住民”的“新人类”投入基于先进技术的创业,提供全新的高质量内容与服务,从而繁荣中国的新媒体事业。 |
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