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在短视频如此火爆的今天，短视频营销也随之成为营销小生态。近日在一年一度的TopDigital创新盛典暨创新奖颁奖典礼上，今日头条表示将发力短视频营销，探索短视频营销的新玩法。 今日头条营销中心总经理陈都烨在接受《IT时报》记者采访时表示，从2016年开始，今日头条上的短视频播放量以超过60%的速度飞快增长，目前头条上单日短视频播放量已经达到了16亿(截止到2017年4月），“今日头条可以依托数据挖掘技术与推荐算法，深入洞察用户，让广告成为一条有用的资讯。” 市场给了短视频一个机遇，今日头条对短视频的定义是1分钟到4分钟。陈都烨表示，数据证明4分钟左右的视频最适合短视频平台，用户在平台停留时长或许不如长视频，但短视频对平台的忠诚度更高。 在内容付费逐渐被认可的今天，内容创业者的春天仿佛也来了。陈都烨表示，今日头条和作者的分成机制有两种，一是流量分成，相当于流量变现，另一种是视频内容共创，相当于影响力变现。 而在玩法上，陈都烨认为，在短视频时代，随着对视频内容和用户场景的理解，也有非常大的空间，头条的理念是坚持原生，做广告原生、内容原生、电商原生。 |
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