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为什么我们会记得某些标志呢？他们的品牌构成要素是什么，才会让人或多或少地记住呢？ 由于经常接触定制LOGO和其他视觉形象的任务，所以我认为可以就上面的问题分享一些我们的观点。
视觉识别系统（又叫VI）
第一印象值多少钱？依你的客户来讲，值一大笔钱。内在产品或服务肯定比表面形象更重要，但在任何人都无法判断你的产品或服务质量之前，他们就会依据你品牌的视觉体验而在潜意识或者有意识地为你的品牌做出了肯定或否定的质量判断。
影响人们感知力的功能性品牌标识，不仅仅是一些零部件的总和，它应该是一个系统，在这个系统中，每个元素都应与其它的元素保持一致：
品牌名称和LOGO的一致性
一个LOGO（或称标志）是用来传达信息的简洁符号、信号、标志。它是图形化的性质，其目的是促进目标受众快速识别或记住某公司或企业或组织机构。
一个公司的LOGO设置应该以代表特定的品牌个性为目的，通过形状、颜色和字体的智能组合来实现。一些公司选择词标记或图形形标记来做。其中，词标记基本是以公司的名字以特定的方式固定排列而来。
在选择LOGO时，首先要评估一下：你的公司是需要一个图形形象还是一个简单的字样就可以。这个LOGO能够展示你品牌的独特性吗？它能代表你的业务形象吗？如果你想不出一个原创LOGO，那么一个简单的图形标记也可以化腐朽为神奇。
一定要确保新的品牌元素是灵活的，也就是说，它在不同格式下都能具有良好的功能性。 即使LOGO保证了始终如一地呈现，你还是要先尝试在不同尺寸（非常小、非常大）的纸和屏幕上，在不同的布局上，在不同的尺寸中，它的表现如何，经过调整后再来使用。
尽管有些公司的LOGO不只一个，但你可能要考虑到它们只是原创的几个不同版本或者变体罢了。比如，你可以尝试采用替代标记策略，从徽标中删除一个元素（如字词），并将其用作主项的替代元素。
从用户界面和品牌战略角度来看，一个简单的收藏夹图标都可以成为让你品牌在数字环境中脱颖而出的点睛之笔。它们由位于浏览器地址栏左侧的小方块图形组成，并提供一个正在访问的网站的图形表示。他们的目标首先是改善访客的用户体验，其次是创建一个直接链到你网站，这样用户就可以直接从自己的电脑或者移动设备上方便快捷地找到并访问你的网站了。
调色板
颜色是视觉形象的一个重要组成部分，它们可以传达比你想象的更多的信息。一般来说，一个LOGO是由两种到三种颜色组成的，但是那些由一种颜色组成的图案也不例外。为了使你的标志或标识更加通用，我们建议开发一个更为丰富的调色板，包括互补色、二级和三级颜色。
另外，要确保你知道你的标志的彩通、CMYK或RGB，以便能够在不同的显示器上通过文字再现相同的颜色(CMYK用于偏移打印，RGB用于数字设备显示)。
排版
你公司的视觉识别不仅依赖于图片和标志，当排版出现的时候，文字和外观也是它的一部分。
排版不只是排序的艺术和技巧。在制作文本时，特定大小、颜色和字体的选择对传递的信息有影响心理的作用。
排版有传达信息和感觉的力量。特定字体的选择必须由你的最终目标来驱动：你想向你的目标受众传达什么？好的排版一直是众所周知地被忽视的元素。但当你做对了的时候，会起到让读者自然地区专注于文本内容。
使用标准字体当然是最好的，在任何设备上容易辨认，属于用户通用型。同样重要的是字体颜色，以深蓝和黑为宜。还用，千万不可低估背景色的作用，如果仔细选择好的话，竟会起到减少视觉疲劳的作用。同时，倡导使用真正的字体，因为无论字体大小，它们都能完美地呈现在数字和印刷材料上。
确保有一种主要字体和一些补充字体，用于印刷线下营销材料或在线应用。注意，并不是所有的字体都可以在Windows和Mac电脑上使用，要去与所有为你的公司生产营销材料的人分享你选择的字体，以便确认可用性。
另一个重要的区别是桌面字体和网页字体的区别。前者安装在你的计算机上，并用于微软word等应用程序中。另外，网页字体是一种互联网许可的字体格式，开发人员可以用于线上开发，但不能安装在你的计算机上使用。网页字体用户对于网站的印象极大的影响。这让我们能够在网上制作精美的书面材料，从而使阅读变得更容易。此外，一些语言没有字体，这令那些语言的使用者无法在网上查看这些内容。网页字体的不断发展，使每个用户都可以用自己的语言来访问网页，强化用户体验的流畅性。
不只是需要保持一致的字体，你还应该设置你的主要文本类型的编辑标准。长期管理你的品牌的关键是标题和下拉文本需要在排版在风格上的一致性。
图形元素，关键视觉风格
对于一些公司来说，可视化标识元素列表可以到此为止了，但除了我们说到的内容之外，其实还有许多的设计元素要考虑。
在一个更依赖视觉材料而非书面材料的世界里，图片是你身份的一个重要组成部分，它们也应该以一种一致的风格呈现出来。你决定采用的照片应该在风格和格式上呈现出同样的特点:如果你的新宣传册的模特正对着镜头，那么你的网站上的那些照片就必须调整到那个姿势。
另外，要确保有一组独特且有意义的图形元素集。关键的视觉效果可以帮助你创建一个统一的、可识别的品牌标识，并且可以像手工制作的纹理或图标一样简单。图标反映的是本质主义的思想，可以支持创建标准和更好的用户交互体验。
品牌声音
你的品牌将通过各种渠道与你的目标受众交流。而你的品牌通过什么方式说？要说什么？它在试图与受众传达什么？它能传递什么类型的价值观？这就需要你为公司建立一个声音，并在你的营销材料中保持一致。 一旦确定下来，你要把一种独特的风格和风格融入到你的内容中去，以保持你的信息一致，并建立你的网络个性。选择一个与你的品牌有紧密联系的基调，这将向你的听众传达正确的信息。例如，如果你想传递温暖和平静的情绪，你可以采用一种友好的语调。如果你更倾向于保守和传统，那么直接的语气可能更合适，诸如此类。记住，不要在制作新内容时刻意改变语气。
品牌标识的标准
最后要说的是，一定要把你的识别系统的所有元素总结成一个品牌的手册或风格指南。 就算几个设计团队同时在不同的项目上运作，它们能确保你和你的团队更容易地确保你的宣传材料、上下文和位置的统一性和一致性。
中国特色化
品牌名
对于那些寻求进入中国市场的外国公司来说，还要面临一个额外的挑战。首先，因为你的受众的变化，将促使你的品牌需要进行中国本土化。
颜色
不要忘记，正如我们在上一篇文章中所报道的，“告诉我你看到的是什么颜色，我会告诉你你是谁”，在中国不的颜色具有不同的含义。
排版
进入中国市场时，你需要制作一个中文版本的营销材料，适应不同的字体会成为你的刚需。
处理中文字体时，你面临的主要的挑战是亚洲字体和西方字体不同，选择有其局限性。此外，如果你不熟悉中国的排版，那么要理解它们传达的内容就变得没那么简单了。
掌控品牌化的进程的确有些繁杂（注意，我们这里只谈视觉识别方面！）。在处理商标、图形设计以及与品牌的视觉识别相关的任何东西方面，尽管问我。 图片来自我们2016年半岛蒙特梭利幼儿园的视觉识别和标识设计的项目作品。 部分参考文源：Visible Logic、 MilesHerndon、 CNN Money、 中国走出去 ———————————————————————————————— Flow Asia,专业的网站设计与建设服务提供商 - 10年服务，品质保证！ 隶属：北京唯吾科技 官网：www.
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