现在就好好看国内综艺吧,没有原版,至少还有山寨

2017-07-14  蔚蓝小语


近年来,综艺类节目在传统电视行业下行时期逆行生长,打造得整个市场一片繁荣。


不过遗憾的是,这些热门的综艺,一半以上是以拿来主义的精神,“借鉴”了国外的相关产品,其中又以韩国综艺类节目被借鉴的最多。


“知道”(nz_zhidao)和你聊聊,山寨综艺那些事儿。



《尹餐厅》和《中餐厅》的节目海报(网络图)


中国综艺正迎来一个山寨的白银时代。


在中国的荧屏上,综艺类节目长期垄断了收视率前十几名,顽强支撑起广电这块阵地的繁荣。


不过遗憾的是,这些热门的综艺,很少有几个是彻头彻尾的原创产品。它们一半以上是以拿来主义的精神,“借鉴”了国外的相关产品,其中又以韩国综艺类节目被借鉴的最多。


“借鉴”是一个好词。如果“借鉴”可以相对轻松赚大钱,而且不惹上官司,那“借鉴”真是一件大好事了?


“借”来的繁荣




近年来,综艺类节目在传统电视行业下行时期逆行生长,打造得整个市场一片繁荣。2016年,中国电视圈整体产出的综艺节目数量高达255档,比2015年增长了近20%。


据八大综艺投资上市公司2016年度财报显示,2016年八大综艺投资上市公司通过综艺类项目实现了38.16亿元的净利润。与此同时,另据未完全统计,2016年度这八大综艺投资上市公司共实现招商超过人民币41亿元,吸金能力惊人。谁说电视是“传统媒体”?



而在综艺市场一片大好景象的背后,则是大量拿来、借鉴境外综艺创意及模式的现实。


据不完全统计,截至2017年5月底,本年度已知的湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视四家综艺大台的共计54款综艺节目(从未播出过的不计算在内)中,完全本土生长的原创综艺有16款,剩下的38款或购买版权,或高度被怀疑为“借鉴”境外产品。其中,节目模式和创意疑似来自韩国的有26款,接近上述四台全部综艺节目的半壁江山。


拿湖南卫视今年三季度准备开播的《中餐厅》为例,这一节目和韩国tvN热播综艺《伊餐厅》,据媒体报道,它们的区别如下:名字差了一个字,然后使用了不同的明星、地点、布景,节目的主创意方面,《尹餐厅》是韩国艺人在国外开韩餐厅推广韩国料理,而《中餐厅》则是中国艺人在国外开中餐厅的方式推广中国料理的匠人精神。


当然,对于这些“神似”,甚至是“形似”能否被定义为抄袭,法律上有自己的说道,我们很难给出明确的结论。但对于大众而言,恐怕只要好看就行,抄不抄的不关我事啊?



中国电视曾有过一个购买版权的时代



在中国各界都在强调自主创新的时候,电视综艺界重新刮起“拿来主义”之风,这究竟是怎么回事呢?


《尹餐厅》制作人罗英锡在被记者问及抄袭事件时,也许是因为没看到《中餐厅》不好下结论,只是回应性地说了几句。不过,其中有两句还是颇让人在意:一是“版权不贵,请购买正品”;另一句是“一两年前大家都会购买版权……”


先看第二句“一两年前大家都购买版权……”,意思是以前还是经常买的,只是这两年不怎么买了。那么问题就来了,为什么这两年不买了呢?


再配合第一句“版权不贵”,这个“不贵”说也许恰恰戳中中国电视界颇为窘迫的现状。


当年,《中国好声音》一炮而红。之后,许多实力雄厚的影视公司加入综艺市场,中国综艺的大蛋糕迅速膨胀进入了亿元时代。


《中国好声音》节目现场。(新华社记者 鞠焕宗/图)


那些年,国内电视台曾大量购买国外综艺版权,原因嘛——


一当时的电视台不差钱。作为收视新宠,中国国内综艺市场体量、潜力十分惊人,开机即盈利的市场环境让买方即便支付了巨额的版权购买费用之后,仍然能够获得极高的收益。


二是这块咱不熟啊。相对于风险高、没有经受过观众和时间检验的原创综艺,购买国外成熟的节目模式风险更小,见效快。


然而,这么多年过去了,这个市场早已从蓝海变成红海,节目泛滥,播出的黄金时间却有限。


算一笔简单的账,2016年中国工制作了255档综艺节目。假设一档节目15辑,每一辑含广告时长一个小时,那么这255档综艺节目需要的总播出时间就是:


255×15=3825(小时)


而传统电视每天的收视黄金时间也就是晚上8-10点,最多加上10点后的一个小时,每天3小时,全年大概是365×3=1095小时;周末每天再多计算4个小时,52×4=208小时,也就是全年黄金收视时间大约1300小时。


3825小时的节目如果要争抢1300小时的黄金播出时间,那个竞争还是比较惨烈的。


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