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之前读心理学和学编程时，我对那堵墙的存在是非常反感和不解的，认为上面为了控制舆论阻碍群众使用Google Scholar和搭建编程环境（需要从国外网站下载程序）是非常得不偿失、误国误民的事情。然而最近学习了SEO和SEM（甚至开始从事这方面的工作后），我对这件事情有了新的理解，说出来和大家交(kai)流(wan)下(xiao)，提供多一个理解事情的角(nao)度(dong)。
今时今日，每个人都在享受着互联网带来的便利，查询信息不用去图书馆，可以用百度；购物不用去超市，可以上淘宝；给女朋友打钱不必见到真人，可以用微信红包……而且这些服务都是免费的（淘宝还经常有优惠）！
你有没有想过，为什么提供这些免费服务的BAT成了三大互联网公司，为什么他们能为程序员给出超高的待遇？它们的钱从哪来的？
答案是，虽然它们并未向用户收钱，但却凭借其巨大的用户流量赚到了许多广告费。仅以百度为例，如果你搜索“图书”，会看到亚马逊、京东和当当的推广。 
见多识广（告）的你，可能不觉得这有什么了不起的。地铁电视报纸上的广告你哪个没见过，百度的广告能高到哪里去？不同的地方有几点：
1.地铁、电视、报纸上的广告都是按时段或版面一次性付费的，但是百度上的广告是实时竞价的。广告主为每一次点击出价，谁的出价高，谁的排名就靠前。网民每次点击一次，广告主就要付一次费用。
例如，京东为“图书”出价1块，当当出价2块，亚马逊出价3块，当其他因素相同时，亚马逊就会排在第一名。此时用户每次点击，亚马逊都要给百度3块。
2.人群需求相对精准，让搜索“图书”的人看到图书广告，让搜索“手机”的人看到手机广告。
3.地铁、电视、报纸上的广告投放费用非常昂贵，中小型的公司承担不起。但是百度推广非常灵活，你一天可以烧一百万的预算，也可以烧一百块的预算。这种丰俭由人使得任何公司都可以参与到烧钱之中。
理解了百度竞价的这个过程以后，你可以尝试举一反三一下，想想你在打开微信、今日头条时看到广告，想想你在打开淘宝、大众点评时的商品、商家推荐……你可能觉得这些广告很烦人，但它们恰恰是这些互联网公司的命脉。
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这种商业模式真正诠释了什么叫“一本万利，一劳永逸”，和传统行业相比，它的边际成本很低，把写好的代码放在服务器里自动运行，就可以用电费来换广告主们的预算。在扩大规模（承受更多访问和推广投放）时不容易受到人工、原材料、生产或管理等方面的限制。讲道理，Google是有能力承受&垄断全世界的访问和推广投放的。 上面一看，若有所思：卖源源不断的流量，真是划算的生意啊！不过我大天朝坐拥7.3亿网民，世界排名第一，什么时候轮到你美国人卖了？
于是墙起来了。从个人的主观感受来看，墙让我们难以接触外面的花花世界；但是从宏观的角度来看，墙让中国的庞大流量留在了国内。搜索引擎、社交网站、图片网站、视频网站……只要是国外热门的、汇集流量的地方，通通要设置障碍。只为避免一件事：中国人在想给中国人打广告时，还要给外国人付费。
中国人在过去的科技革命中吃过亏。而在第三次科技革命中，虽然西方国家在计算机技术领域领先于中国，但好在有墙，中国人的流量和广告费并没有大量地流向国外。好不容易制造了那么多商品赚外国人的钱，要是因为7亿中国网民的点击而被外国人赚回去，真是要哇的一声哭出来了。萌化一点的表述就是：“呜呜，请大家不要到外面去，要烧广告预算就在墙内烧吧，流量都在这呢。”
多么好的墙啊，它还没有高过我的梯子，却堵住了绝大部分的流量；没有为我个人带来太多不便，却维护了整体的利益。除了“闷声发大财”的微笑，我已想不到更好的面对它的表情了。 |
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