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提到当下的国产剧，大多数观众的第一反应是植入广告，“广告里插播电视剧”，以前是电视剧里插播广告，现在是广告里插播点剧情。
可以看到，现在国产剧的广告植入越来越多，也越来越密集，而且生硬程度，就几乎等同于直接告诉观众，这儿就是广告。
那么，国产剧植入广告，到底已经疯狂到什么程度了？缘何会如此“丧心病狂”？
讲真，国产剧广告植入已丧心病狂了 前不久收官的电视剧《欢乐颂2》，广告植入数量创下新高，在该剧片尾的鸣谢名单中，广告植入品牌超过50家，品牌类型从服饰、食品到数码、轿车，几乎涵盖了日常生活的方方面面，“无孔不入”的植入令《欢乐颂2》成了名副其实的“广告颂”。
关键是，不少植入广告，显得不合逻辑，比如华为，安迪与谭宗明的手机从第一部的苹果换成了华为手机，精英人设哪去了？富二代的曲筱绡也用上了荣耀手机，丝毫不符合有钱人的人设。《欢乐颂2》遭遇口碑滑铁卢，植入广告是槽点的主力贡献者，广告已经影响到剧情。
《欢乐颂2》之后，因植入广告引发大规模吐槽狂欢的就是《深夜食堂》。剧中赤裸裸、高频率的广告植入，把一众主创推至舆论的风口浪尖，讽刺指责之声四起。
尤其是三个女孩深夜到饭馆居然点了统一老坛酸菜方便面，还摆出一副这等美味只应天上有的夸张表情，着实让观众哭笑不得。再加上，剧中方便面产品和海报大量的入镜和口播，让观众以为自己看的不是电视剧，而是方便面广告，着实让观众“恶心到了”。
除了现代剧，古装剧也已在植入广告中彻底沦陷了，广告植入无处不在。
《孤芳不自赏》里的广告，密集得有些可怕了，唯品会改成了唯品阁，LOGO大大的显目得很，而且还说了不少的广告词。
古代人是否“敷面膜”虽有待考证，但是《择天记》里，脸上贴着一片树叶出场的唐三十六，闪瞎了一众观众的眼睛，“一叶子”简直是广告植入的“泥石流”，简单粗暴。
为何国产剧广告愈发泛滥成灾？ 当前，植入广告已经深刻影响到了观众体验，相信这点不需要做太多说明了。
社会调查中心联合问卷网，对2014名受访者进行的一项调查显示，对于目前影视剧中的广告植入，53.5%的受访者觉得植入太频繁，46.0%的受访者觉得有些植入让人哭笑不得，44.3%的受访者觉得生硬的植入可能毁掉一部好剧，33.3%的受访者认为大多数广告植入不走心。
不过，在资本与商业逻辑的驱动下，即便明知观众体验不佳，即便顶着“被骂”的风险，节目制作方以及媒体平台，依然会做“丧心病狂”的植入，这也造成了植入广告的异化。
一、广告主集中投放头部内容
目前的媒介环境下，头部资源的马太效应越发明显，在碎片化传播中，唯有头部内容才能引发引爆式传播效应。但是，位于金字塔尖的内容资源，数量毕竟是稀缺的，这也造成了数十个品牌在一部电视剧中挤破头的奇观。
从广告主层面，宁投白马，不赌黑马，一个好IP的价值可以超乎想象，所以想方设法地把自己的产品，植入到有大明星、大制作以及在媒体平台黄金档热播的电视剧中。
二、媒体、制作方及投资人，急功近利，也需要植入来消化成本
电视剧很贵，已经人尽皆知了。今年即将播出或正在筹备中的古装大剧，均呈现出一个共同特点：制作成本不下3亿，甚至部分大剧高达5亿。明星片酬涨得比房价还凶，在一些倚重流量偶像的IP大剧中，片酬在成本中占比甚至升至75%，动辄大几千万、上亿的报价，也令剧组叫苦不迭。
为了平衡收支，植入广告与品牌招商，已经成为投资方和剧组的“必须之举”。再加上，这几年，影视行业大跃进，诸多热钱疯狂涌入，这些资本方并不在乎作品的品质，更在乎的是快速赚钱和投资回报率，所以广告商只要价钱合适，剧组基本上是来者不拒的。
在这种市场行情下，广告主拥有了更强的主动权。《深夜食堂》中某植入品牌客户，就连自己也惊讶，“没想到剧组什么都答应”。
三、政策因素，电视剧中不能再有中插广告了
面对“广告里插播电视剧”的窘迫局面，已经有观众呼吁，“强烈建议电视剧中间插入五分钟广告，求广告商们不要再植入了！”
起初，大多数观众对电视剧禁止中插广告这件事儿，是拍手称快的，觉得这是广电做的最人道的政策。但是，冷静想一想，电视台的商业模式就是广告，不让插播广告，确实不人道，毕竟电视台也是有家有口要养。再加上，现在观众对硬广告比较反感，几乎不看广告了，所以广告只能在剧中出现了。
四、在商业端，影视剧工业化非常不成熟
植入广告多是一方面，尚可理解，毕竟这是一门生意，需要赚钱。但植入得非常生硬和粗制滥造，则跟行业的心态及工业化水平相关。
总体而言，国内影视作品的商业意识萌生得太晚，导致整个行业还并不成熟。相比之下，欧美剧和日韩剧，已经有了数十年实践的积累，很多优秀的广告植入不仅不会显得突兀，反而能引起观众们的争相追逐。
以韩剧为例，某业内人士透露，为了保证剧的质量，韩剧对广告植入的尺度有着严格的把控，比如植入的品牌不能把商标全部露出，必须要遮住一部分；如果品牌商一定要露出整个商标，则要付高出几倍的赞助费，基本没有品牌会愿意买单；品牌露出的次数也有严格的限；基本不允许出现品牌口播……
并且，欧美和日韩的广告植入策划公司发展得更加成熟，他们对产品的特性有更加清晰的了解，知道如何设计情节可以让产品与剧情、角色更加契合，将植入的干扰性降到最小。
写在最后 过度依赖广告主的商业模式，某种程度上，肯定会影响影视内容质量，剧组为了品牌呈现，在内容上一定会作出妥协。商业模式短期内不能改变，这可以理解，不过，观众们期望的是，品牌植入得更用心点，更润物细无声，真正达成制作方、广告主以及观众的共赢。毕竟对内容和广告骂声一片，肯定不是媒体和广告主希望看到的结果。
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