|
卫视仍在拼收视，但收视榜本身在下沉
简单粗暴比附一下，同一时段1000人里有超过1个人看的台，在中国一共11家。这还是在综艺和电视剧都不断传出收视污染消息，经过“整容”之后的数字。真实的收视率比这只能更低，而不会更高。一线卫视中，只有湖南卫视的平均收视率比去年略高，其他卫视都呈下降之势。 收视下滑，意味着营收下滑。电视行业基本上还是靠“直播”完成资源的一次性售卖，线性编播决定了营收手段的单一。营收下滑意味着购剧能力的下降，越来越多的卫视加入了不买新剧的行列。打开卫视收视排行榜，放眼望去不过四五部新剧，也就是湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视坚持播新剧，传统八大卫视中山东、安徽、天津已经有些掉队，安徽今年仍勉力播出了不少品质剧，另两家则是新剧和老剧花插着来，大剧比例严重下降。 但现在领先的这几位，能不能借机扩大地盘，成长为全国性的媒体集团？这却要划上大大的问号，因为影响力和营收失血是行业现象，并不是头部卫视接收了腹部卫视的广告资源。传统媒体面临着新媒体的致命攻势，但其他国家哪一处都不像中国这般如此之快地新桃换旧符。我们总是得意于几十年的时间走完了资本主义国家上百年的道路，现在好了，眼球经济的革故鼎新也是如此狂飙突进，摧枯拉朽。 上周播出的剧中有四部半新剧：《我的前半生》、《我们的少年时代》、《军师联盟》、《复合大师》、《决战江桥》（发过地面频道） 总觉得有什么不对的地方，但事实是容不得你想清楚，变故就轰然发生了。现在看，视频行业以“杀敌一千，自损三千”的魄力奋勇前行，只要他们的血库不竭，只要政府的干预不至，电视行业也就坚持一两年的样子吧。目前看不到局面逆转的迹象。现在领先的这几家省台怕不能成为全国性电视网，所能做到的无非是衰退得慢一些。 目前的大剧基本上已是网台同步，网能回放而台不能，网能随时看而台不能，这两个巨大的劣势成为电视台的阿喀琉斯之踵。有的观众用手机和PAD网上看剧，还有一部分观众通过IPTV、数字点播、互联网电视看剧，两相夹攻的态势真是够电视台喝一壶的。更可怕的是，视频网站已经学会了不再拄电视台的拐杖，见到好剧一口吃下，网络独播，《军师联盟》的下部很有可能就是这样的模式。这条路走熟了以后，电视台将彻底边缘化，谁也无力再阻挡观众的迁徙。 观众其实乐见服务商之间激烈竞争。电视台和视频网站竞争，视频行业三家以上巨头竞争，观众才能安享多种选择和实惠价格。但这样的日子能过多久？谁也不知道。 收视榜上突出了好剧，也爬满了烂剧
《人民的名义》是2017迄今为止最独特的存在。这部剧，不管机智地看穿一切的人怎样绘声绘色地描述“你知道《人民》花了多大的价钱买收视率”的传奇，我就是不信。就像我不信网上有过的，智商感人的“每个省台5亿元，《人民的名义》2亿撬动100亿”的报道一样。那样的有井水处皆聊“人民”，地铁车厢里皆看“人民”，网文10万+皆谈“人民”的真实热度，岂是躲在阴暗角落里摆弄数字的人能操控出来的。说这话的人，请用常识检验你们超凡脱俗的思路。 《人民的名义》火，无非是回应了人民的现实焦虑。什么大IP，男频女频，穿越种田，不就是在不让文艺作品关切现实的情况下，把读者和观众往不切实际的幻想处牵引吗？浪漫主义是在现实主义的需求得到充分满足后的奇思妙想，不是现实主义的大门紧闭之后的YY式逃离。成年人的世界永远不需要低级幻想，少男少女“喜欢”那也不过是退而求其次。真的有一部《人民的名义》到来，男女老少、五行八作就都被纠集到“达康书记”的旗下了。就连网红，也轮不上别人做了。 头马之下，二线阵营中IP剧是不少的。IP剧能有这般光景，最大的原因是优质资源加持了它。中国最好的制作团队之一的正午阳光，这两年拍的基本上都是IP剧：《他来了，请闭眼》《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》《欢乐颂》（两部）...产量上去了，产值也上去了，其他“名门正派”也都不同程度地走在生产IP剧的路上。但在一窝蜂的哄抢态势下，跟其早年间的作品比，剧的品质已不如。 IP做好了，也就是类型文学和商业剧的一支。就文艺属性和思想内涵来说，IP剧完全无法和传统剧（原创，名著）掰手腕。每当IP和原创争得不可开交，辩证法被当作诡辩论使用时，我就会问一个直指人心的问题：传统剧已经出过很多伟大的作品了，IP剧出过一部伟大的作品吗？就拿今年上半年的剧目来说，哪部IP剧可以和《人民的名义》《白鹿原》《军师联盟》比肩？ 除此而外，在这份榜单上，我们还看到了《鸡毛飞上天》《外科风云》《北上广依然相信爱情》《剃刀边缘》《最后一张签证》等或深入摹写现实，或回望峥嵘岁月的用心之作。它们无法挤进榜单的前列，但各有独特的价值担当和美学建树。 接下来的暑期档，一线卫视黄金档必然是奉献给了主旋律，今年下半年是献礼档接着献礼档，其他剧目只能算是插播。而非黄档则属于学生，湖南卫视和东方卫视照例是用古装偶像剧来消夏，三大视频网站也都捧出了盗墓剧、探案剧和校园剧的尖货。炎炎夏日，是该给孩子们上些愉悦心神的，挑动情肠的，惊吓神经的，不这样他们怎么长得大。 本来是想从收视排行榜看看眼下的创作趋势，但写着写着就歪楼了。说白了，我已经失去对收视数据的信任感，不想再围绕着它来煞有介事展开分析。我们能相信的无非是自己的双眼，这双有多年看剧经验、经过好东西熏染的眼睛，是不会欺骗我们的。 【文/李星文】 |
|
|
来自： alayavijnana > 《媒介创意》
