在看电影这件事上，想要在日本跟上全球步伐，确实不是件容易事。你也许已经看完了迪士尼最新大片《加勒比海盗5》――中国与美国同在5月26日上映该片，可在日本，这部电影要拖到7月1日才正式上映。 △ 日本版海报已经强调出他们眼中的票房保证。图片来源 | 时光网／cinema.co.jp 这种事已不是第一次发生了。去年《疯狂动物城》上映，人们讨论“动物们的政治正确”都已经讨论了好几轮，但在日本，这反应还仅仅是一声――“哈？”那一次，日本公映日比美国与中国足足晚了50天。即便是后来在日本引爆疯狂的《冰雪奇缘》，上映日也比美国晚了将近4个月，比中国晚1个多月。 日本影迷也不是没有抱怨，关于档期的讨论曾在2012年《复仇者联盟》上映时爆发过一次。当年该片在日本上映比美国晚3个多月，这本不是什么新鲜事，但日本影迷难以忍受的是，日本几乎是全球最后一个引入这部大作的国家。 当时还在漫威影业担任总裁的凯文·费吉解释说，在日本推迟上映是日本发行方――迪士尼日本（The Walt Disney Company Japan）的主意，比起匆忙赶全球同一个宣传档期，他们更希望在这片子大热之后，再推向日本市场，这样日本的观众们就会想，啊，这可是一部在其他国家破纪录大卖的片子，我们要不要去看看？ 他说得没错，这的确是日本发行方们最喜欢的策略之一。引进片宣传期内，最常见的营销口号就是“全美票房第一”“全球大热”这种毫无新意、却能实际带动票房的句子。 △ 《疯狂动物城》在日本宣传中突出了这部作品是推出《冰雪奇缘》与《超能陆战队》的迪士尼新作（左图）。这两部作品在日本票房分别达到254.8亿日元（2014年日本电影票房第一）与91.8亿日元（2015年日本电影票房第二）。而在《海扁王》上映时，则重点突出了“美国初上映票房第一”的信息。图片来源 | yahoo映画／CINEMAL 愿意走近电影院看电影的日本消费者在1958年达到顶峰后持续下降，最近几年，也是从2011年开始才稍有起色，2016年终于恢复到1970年代中期的水准。自1972年开始，日本影院每年入场观影总人数就再没超过2亿，引进海外电影与日本电影的比例，也在2006年发生逆转――这也是1986年之后，海外电影上映比例首次低于日本本土片，此后，观众更偏好日本本土片的态势也一直延续至今。 在这种情况下，日本发行方在选片时也变得更加谨慎。他们也必须找到更有吸引力的宣传理由，这常常取决于三个要素――演员、导演或编剧的吸引力，这部片子在其他国家的票房表现，以及前作表现（如果它是系列电影的话）。为了一个更有说服力的“可预测的未来”，推迟上映时间，拿到更有说服力的数据，也会让本土营销更有保障。 这就解释了哪些片子能在日本上得快一点。一个受欢迎的关键词是“阿汤哥”汤姆·克鲁斯，他主演的《世界大战》在日美同日上映，还有2014年的《明日边缘》――日本上映仅比美国晚28天，虽然它票房稍有点扑街，只有15.9亿日元，刚刚是《世界大战》的三分之一。 强尼・德普也是日本观众的心头好之一。自从加勒比海盗系列大获成功之后，他主演的片子在日本公映日仅比美国晚一个多月，和他此前主演的几部动辄晚上映半年甚至一年相比，这已是对他极大的市场肯定。 同样拿到日本市场“通行证”的还有生化危机与变形金刚这种系列电影。生化危机系列第五部《生化危机·惩罚》于2012年实现了日美同步上映，到了第六部最终章，日本更是罕见地比美国市场提前一个多月、于2016年年底上映。该系列五部电影在日本已累计票房超过165亿日元。变形金刚系列四部电影，日本上映日最迟也仅比美国晚41天，它在日本共收获了134.8亿日元票房。 △ 汤姆・克鲁斯主演的吗《明日边缘》在日本宣传的重点除了阿汤哥，还有一个point是——原作为日本轻小说《All You Need Is to Kill》（这也是日本版电影名不同的原因），漫画版作画则由由《死亡笔记》作画小畑健担当。另两个人气担当则是强尼・德普与《生化危机》这样的系列电影。图片来源 | Cinema A La Cart／getnews／gizmodo |
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